9月10日，江苏双沟酒业与南京同曦男篮俱乐部签署战略合作协议，双方将在未来赛季中携手征战。

而以头排·蘇酒冠名同曦男篮，开启的不仅仅是联赛征程。

1、苏篮遇苏酒，加深再交互

要是聊到我国重要的体育项目，篮球是无可置疑的首位，多年以来持续受到全国人民的喜爱与关注。

本次合作的同曦男篮七年NBL征程中，球队从未缺席四强，2011年NBL联赛中更是成功卫冕冠军，成为历史上第一个两连冠的队伍，体现了“勇争第一”的头排精神。

洋河股份总裁助理、江苏双沟酒业销售有限公司总经理范晓路在致辞中表示，此举旨在支持体育事业，加强跨界融合，赋能品牌传播，实现合作共赢。

▲洋河股份总裁助理、

江苏双沟酒业销售有限公司总经理 范晓路

双沟酒业从金质奖章到全国甲等佳酒第一名，并在1984年、1989年双沟蝉联国家名酒称号。这是属于双沟的“头排荣誉”。

范晓路说道：“纵观双沟和同曦发展史，头排的基因刻在了双方骨血里，蘇字的徽章刻在彼此胸前，社会各界的广泛关注，非常看好头排·蘇酒与同曦男篮共创共赢的IP合作模式，并期待书写体育营销领域的一段传奇佳话！”

体育的核心是健康，被誉为“中国名酒”的双沟酒业亦然。

苏酒创立之初就致力于成为“品味东方优雅”的文化桥梁，倾力展示苏工匠心的极致追求。

头排·蘇酒更是苏酒品系中的佼佼者，以翡翠之色成器，两瓶各自260ml的容量，合在一起寓意520。

在极具美感的同时，饱含对消费者的呵护，体现着对分享理念的倡导。

“茶看明前，酒选头排”，“一瓶刚好”的健康饮酒理念已在高端饮酒场景里深入人心，堪为推广江苏文化的一张飘香名片。

因此，头排·蘇酒与“南京头排苏酒队”强强联合，不仅仅是外部看到的战略合作，更是骨子里的理念契合。

头排·蘇酒为南京头排苏酒队助力，南京头排苏酒队为头排·蘇酒赋能，两者携手共进、相互成就，必将产生1+1>2的效应，共同推动彼此事业的发展。

2、强化体育营销，助力双沟新发展

罗斯柴尔德说：你是谁并不重要，重要的是你和谁在一起。同理，品牌时常与特定的人群在一起，那么二者的关联性就越高。这其实也是众多品牌热衷体育营销的底层逻辑。

篮球是世界三大球类运动，不只是代表拼搏的竞技精神，更代表时尚和品味。因此，体育营销的价值不言而喻。

长期以来，体育营销作为一种与消费者接触和沟通的渠道，更多的是情感上的互动和传导，而不是简单的告知和诉求，高端体育赛事更是如此。

值得注意的是，头排·蘇酒跨界体育运动并不是简单的赛事赞助或品牌露出，而是战略性地推动这些运动“走进”消费者的生活。

2022年以来，双沟酒业在体育上频频出招，冠名了宿迁市“头排·蘇酒”杯篮球甲乙级联赛、首届“头排·蘇酒”苏州市“40+”足球联赛。

2023年，双沟酒业冠名了如皋“苏酒头排酒”杯首届女子乒乓球团体比赛、并在4月份的宿迁马拉松比赛中，成立了苏酒跑团，并计划在省内13个地级市，成立各地级市跑团。

在签约仪式上，同曦集团表示：这次强强联合，必将共同推动彼此事业新的发展，让球队取得更好的荣誉，让球迷、用户有更多的获得感、体验感，也让南京头排苏酒队向上的运动精神，感染更多人。

▲同曦集团有限公司董事长 陈广川

战略合作篮球俱乐部，不仅能够持续提升高端群体对头排·蘇酒的价值认同与接受度，也有利于头排·蘇酒进一步提升在该群体中的知名度和美誉度。

值得一提的是，通过赛事与品销活动的结合，头排·蘇酒能够更好的实现对高端圈层的精准沟通和意见领袖培育。

3、誓夺“头排”，迎“篮”而上！

中国酒业协会在《2023中国白酒市场中期研究报告》明确指出，白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，白酒产业将呈现理性增长趋势，“短期不乐观，长期不悲观”。

2023年1-5月全国白酒产量同比下降13.6%；从渠道端来看，疫情三年因消费场景受限而导致的库存积压，在上半年的动销情况不达预期；从消费端来看，并不友好的经济环境让消费者更加谨慎，并且伴随着消费降级现象。

对于白酒企业而言，已经到了需要迎难而上的时候。

而这场签约仪式，既代表着江苏男篮的迎“篮”而上，也代表着双沟酒业的迎“难”而上。“不怕困难、拼搏到底”，这一同曦篮球俱乐部的信念与精神，此时也是双沟酒业的内心写照。

早在洋河股份年度工作大会上，洋河股份党委书记、董事长张联东就指出：2023年是洋河股份加速跨越、加快发展之年，也是洋河股份深化变革、深度转型之年。

他指出，2023年要聚焦二次创业和二次腾飞，围绕第二阶段和第二曲线，推动苏酒集团实现更高质量、更可持续、更加健康的发展。

这个第二曲线则是双沟。2023年洋河股份发布半年报，双沟酒业的上半年净利润达到了18.15亿，已接近2022年全年20.92亿的利润值，双品牌效应逐渐凸显。

可以看到，对于不乐观的行业环境，双沟酒业已经从各个层面做好准备，而透过本次头排·蘇酒与同曦男篮的战略合作，我们更是看到了双沟酒业的决心——迎难而上，突破发展。