资讯
当前位置: 首页> hth手机在线登入> 资讯> 从《你好,欢迎光临》看牛栏山如何破圈
百吉纳奶酒
内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司
从《你好,欢迎光临》看牛栏山如何破圈
2023-11-29 15:27 来源: 华体会体育正规网 -有价值的hth娱乐体育综合 信息平台

要问最近大家在追什么热播剧?牛栏山酒厂特别支持的精品短剧集《你好,欢迎光临》肯定榜上有名,此剧2023年8月26日播出,开播首日就席卷网络,引起行业内外的广泛关注和热议,播放后热度也节节攀升,荣登都市类短剧第三名。

“火爆”的背后,是人民群众的心之所向。《你好,欢迎光临》中,极具京味特色的酒馆置景,充满生活细节的特色饮食,集中展现了具有地域特色的京味文化,在传递正向价值的同时,让故事更具真实感和人间烟火气,为观众传达出独属于北京的治愈感与归属感。目前全剧24集已播放完毕、完美收官,也让网友们纷纷大呼“意犹未尽”!

节目更新的短短20多天中,牛栏山迅速实现品牌的“破圈”,是“民酒典范”能量的最佳体现,同时也让大众进一步看到了其价值潜力与丰富内涵。

1、《你好,欢迎光临》,是个什么故事?

胡同深处的老酒馆,老板与食客们会发生什么样的精彩故事?《你好,欢迎光临》通过对十多个不同社会话题的探讨,以及富有生活智慧的酒馆老板视角,展现了生活在北京的形形色色食客们的百态人生。

故事的亮点人物——酒馆老板牛大山,总会用美食美酒款待、宽慰食客,也为我们徐徐展开了一段治愈之旅。

第一集中,心怀音乐梦的年轻人左雍,为了理想只身来到北京,却被现实连连打击,但还是感叹:“虽然我经历这些,但有这么美的月色陪伴我,值了!”浑身是豁达、乐观、朝气的劲儿;

第九集中,异地恋情侣为工作努力、为房子首付奋斗、为爱情成长,刻画了当代年轻人的执着和勇气;

第十三集中,北漂京剧演员从深陷迷茫,到彻底感悟“心中有梦想才是最重要的,那不然,人活着不就跟没有灵魂的躯壳一样”这句话,他的故事也给屏幕前的观众激励和鼓舞。

故事中的人物,他们年龄各异,经历不同,在大都市北京奋斗与生活中,虽然偶有磕绊,但都在酒馆中得到宽慰,重拾生活信心,并最终依靠自己的力量收获幸福,传达了人情温暖与人性美好。

若再深入考究这部短剧,会发现,除了有生活、有理想、有情怀,还表达了很多中华民族的文化内涵与精神底蕴。

故事开头就借“路人甲”之口,说出台词:“天天抱着那破收音机听京剧,你说现在还有几个人听它呀!”展现传统文化精粹如今在年轻一代中被质疑的危机,但是故事后期,富有坚韧品质的演员王旭,却能凭借自己的演出,让京剧赢得满堂喝彩。

酒水加盟网认为,这也是牛栏山想表达的另一层意义:品味牛栏山,不仅是鉴赏中国白酒的精粹品质,更是在品味古人的智慧哲思,品味中华文明的厚重与绵长。

2、《你好,欢迎光临》,何以爆火?

《你好,欢迎光临》的播出,触发了新时代的“烟火气”,将普罗大众的生活生动诠释,打动了人心;结合热门话题、社会热点带动更多网友助推声量;同时在主流媒体、行业媒体、社会媒体大量传播,实现品牌占位。

怪不得网友们和业内人士直呼:“牛栏山这波也太会了!”

从探索到蝶变,保证大流量的同时又契合目标群体,《你好,欢迎光临》是怎么做到的?

第一,硬核实力强。

《你好,欢迎光临》,是由网剧传媒(北京)有限公司、北京青春新世代影视有限公司共同出品制作,北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂特别支持的精品短剧集,在优酷视频与腾讯视频联合播出。

该剧由实力派老戏骨演员郭铁城、优质全能艺人马思涵、人气女演员毛娜、骆言主演。同时聚集了马赛、杨淘、李欢、刘欣、张子萌、薛伟、张垚祎、李翔宇、高源、史啸威、刘姿籼、刘瑾、杨金康等实力演员加盟,被北京广播电视网络视听发展基金评为2023年度重点扶持项目。

第二,内容故事优。

藏在胡同深处的小酒馆,仿佛人们的庇护所,而里面发生的故事,正是人们当下正在经历的生活,这样真实的取材,使故事更具有共鸣感。

白酒品牌关于“讲故事”的营销探索有很多,但大多数的尝试都囿于浅表化的困境,更多的时候,这只是一句口号,而《你好,欢迎光临》以连续剧为载体,把故事讲得既深入、又生动,几乎达到了“极致”,推杯换盏之间,就悄然入驻消费者心智,升华价值内涵。

第三,文化品位高。

该剧主场景“百年酒馆”由制作团队精心设计,实体搭建,在体现中国风韵味的同时,融入现代时尚元素,画面氛围极致美感,让人眼前一亮。

而剧中另一大特色便是美食美酒传统文化的呈现,如老北京炸酱面、地道的二锅头酒、各式传统点心、京剧表演等展现了京味文化的魅力,在给观众视觉享受的同时,带动听觉、嗅觉及其他感官,让观众得到放松与疗愈,更真切感受到生活在北京、相聚在百年酒馆的人间烟火气。

3、牛栏山的“破圈”,早有“预谋”

从白酒行业发展进程来看,过去以产品为中心,现在逐步转变成消费者价值为中心。

而在七十年的发展中,牛栏山始终将最广大人民群众的切身需求,作为出发点和落脚点,追求“品质优良,品牌温暖,在多元消费结构中具有普遍价值认同”,无论是近期倾力打造的“金标牛烟火气餐厅榜”,还是《你好,欢迎光临》的播出,均是在探索新的消费沟通和互动方式,服务白酒消费市场的塔基人群。

从这个角度看,牛栏山此次的“破圈”绝非偶然,而是源于长期的积淀和“预谋”。

《你好,欢迎光临》以故事形式贯连生活中的“人间烟火气”,与牛酒坚持“民酒”定位、服务大众消费者、满足人民群众美好生活的品牌理念不谋而合,在该剧中,我们不仅能够看到极具中国风韵味的中式酒馆,更能看到深受消费者喜爱的众多牛酒优质产品,在了解极具京味特色的饮食文化外,真切地感受到生活在北京的人间烟火气。

这是一场“故事+美酒”的完美结合,依托生动的消费场景,拉近品牌与消费者的距离;用充满“人情味”的故事细节,与消费者产生共鸣;同时,借助优酷视频、腾讯视频的号召力和流量,提升着牛栏山的知名度和美誉度,赋能终端动销。

牛栏山深知,再优秀的传播,也需要产品去承接,也必须提供真正的价值来匹配对应的注意力,未来,牛栏山将持之以恒地建立差异化品质体验和品类认知,将文化作为品牌附加价值和情感认同的根源,满足消费与情感的双重需求,以真正实现白酒产品存在的价值。

一切的一切,都将酝酿成牛栏山的品牌之魂,使其拥有自成一体的品牌逻辑,站在更高质量转型发展的新起点上,民酒牛栏山的品牌价值有望进一步提升。

一个酒馆,尽显百年京韵,一杯牛酒,传递人间烟火。酒水加盟网相信,这部“破圈”短剧,一定是牛栏山的一个里程碑。

上一篇:为什么这届糖酒会上,九江双蒸展馆如此火爆? 下一篇:水井坊在“双节战”以美学“攻心”
咨询百吉纳奶酒项目
资讯推荐
猜你喜欢

Copyright © 华体会体育正规网 -有价值的hth娱乐体育综合 信息平台

全国免费服务热线:400-969-0565

友情提示:投资有风险,考察请细致,加盟需慎重!

Baidu
map