10月19日,五粮液的产地酒都宜宾,一场“五粮液品牌文化巡展”聚焦着行业目光。
在这场呈现五粮液和美文化、和美风采,并融合传统、时尚与现代元素的品牌文化巡展中,五粮液不仅为家乡的核心经销商、核心消费者、意见领袖打造了一场顶级的文化盛宴,还设置了多种福利互动,让参与者在和美氛围中满载而归。
酒水加盟网了解到,宜宾是今年五粮液四川大本营市场进行品牌文化巡展的收官之站,两个多月来,从成都,到绵阳、泸州、广元、内江等,五粮液品牌文化巡展走过川内十座城市,输出着“大国浓香”的和美文化,燃动着大本营市场的五粮液消费热情。
1、大本营总动员,打造区域市场“营销标杆”
四川是五粮液的“家门口”,也是五粮液的大本营市场,在四川市场打造标杆型品牌事件,会为五粮液全国营销“一盘棋”形成示范效应。
此次品牌文化巡展,系五粮液首次在四川举办针对终端的文化巡展。文化巡展在全川全面发起,以五粮液主销产品与受众的亲密互动,打破了传统的品鉴会输出模式,让五粮液品牌与核心受众零距离“交流”,让五粮液产品的价值维度得到了更清晰的释放。
本轮巡展以经典五粮液、第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液以及五粮液老酒五大产品为载体,生动讲述了五粮液的和美故事与价值主张。“和美五粮”与“蜀风雅韵”的和美相融,让这一场互动变得独特且珍贵,成为五粮液大本营市场夯基筑垒、开创新局的有力抓手。
▲五粮液股份公司副总经理李健
正如五粮液股份公司副总经理李健在活动中讲道:“四川不仅是五粮液的家乡,更是大本营和坚实后盾。因此,五粮液有责任在四川做好表率做好榜样,为四川市场提供优质服务,为全国市场打好样板。”
酒水加盟网注意到,此次巡展以展区陈列、舞蹈表演及AI宣讲员讲解等形式,带领现场嘉宾穿越时空,赏鉴历代五粮液酿酒史,以沉浸式的互动体验,与五粮液共同历经时间旅程,共同品鉴五粮液代表产品,领略大国浓香所蕴含的独特魅力。
娓娓道来的和美故事、精心定制的舌尖盛宴、互动奖品带来的喜悦以及现场定格的和美时光,随着参与者在朋友圈的传播,给四川乃至全国更多的五粮液粉丝带去了大国浓香的价值、魅力与气度。
2、深耕渠道联动BC端,高效赋能市场动销
文化巡展进行的同时,五粮液中秋国庆双节主题营销活动对全国市场进行了覆盖,四川市场在双重活动的相互借力下,大大提升了品牌裂变效应。
正所谓“和合共生,和而不同”,五粮液从宜宾诞生,文化巡展又在宜宾结束,形成一个闭合循环。五粮液所主张的和美文化,也在这场循环和合的巡展之中,潜移默化地占领着参与者的心智。
酒水加盟网注意到,巡展是在“和美五粮 大国浓香”大主题下,通过融合各区域在地文化,以不同的演绎方式,将五粮液进行巧妙嫁接与植入,与各区域的消费受众沟通。如此一来,通过抓住消费者的地域认同,并巧妙融合,使得五粮液更容易触动消费者对品牌、产品的认同。
在当前消费急需提振的大环境下,五粮液首次大规模、大力度、高强度、高密度在地级市场举办巡展活动释放出重要信号,其市场营销工作将加码联动B、C端,做好消费培育工作,做实市场精耕细作。
作为在四川大本营市场开展的文化巡展,五粮液为商家在销售时能够讲好五粮液品牌文化故事赋能,助力与消费者有效沟通,提升自身服务和管理水平,这在提升五粮液品牌热度的同时,无疑为市场动销带来强大赋能。本次巡展也得到了经销商的大力称赞,有商家对酒水加盟网透露,中秋国庆期间,市场上其他高端酒消费整体表现平平,但五粮液量价稳定,整体销售同比去年有明显增长,文化巡展带来的体验热情还将继续为动销发挥积极作用。
可以看出,五粮液正持续加码市场精耕细作,追求有效转化和品效合一,以期高效地强化B、C端对品牌的认知,让营销变得更接地气,也更深入人心。
3、调动消费共鸣,打造“和美营销”专属IP
营销是酒企与渠道、终端和消费者沟通的纽带,是品牌带给经销商、消费者的“第一感觉”。五粮液将“和美”写进“营销手册”并提炼出“和美营销”,其目的便是要让“和美”成为消费者的“第一感觉”,让消费者从精神层面找到品牌归属感,调动消费共鸣,才能让品牌形成难以撼动的认知。
文化巡展作为五粮液市场营销的“重要动作”、品牌展示的“重要窗口”与消费培育的“重要阵地”,正是五粮液秉持“和美营销”,讲好品牌故事新方法、做好文化输出新实践的体现。
所以,这场巡展不仅是五粮液品牌文化的创新展演之旅,也成为了一场品牌与消费者共建共鸣之旅。同时,文化巡展既达成了凝聚消费者向心力、加强消费者培育、吸附高端消费领袖型人群的目的,也打造了一个具有延续性,集文化宣讲、产品推介、产品品鉴为一体的专属品牌事件,打造着“和美营销”专属IP。
品牌文化巡展的背后,是五粮液致力于点缀国人美好生活的决心和不断创新的精神;是不断靠近消费者,与消费者产生情感共鸣与互动的极致表达。这场文化巡展,既输出提升了和美文化、品牌声量及产品价值,又提升了企业的影响力和美誉度,进一步赋能主销产品市场升温。
伴随着文化巡展的全面落地,五粮液在多区域、多渠道、多节点频繁落子,接连打出漂亮的“和美营销”组合拳。通过经销商与终端、线上与线下同频共振,五粮液正实现高效高质联动,不断强化品牌竞争力和品牌价值,成为消费复苏进程中的“大赢家”。
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