“和美风暴”的持续，让五粮液岁末的“和美好戏”更值得期待。

刚过去的中秋国庆“双节”，我国消费相关行业销售收入同比增长21.3%，全国跨区域人员流动量累计22.04亿人次，交通、文化旅游、消费需求多项数据创新高，消费活力进一步释放。

在这场消费狂欢中，五粮液谋定而动，以一场“和美五粮液，幸福中国节”的整合营销切中消费心智，在市场掀起“和美风暴”。

酒水加盟网从市场获悉，五粮液形式多元、内容丰富、意义深远的“双节”活动，不仅给国人带来了真实的实物福利，体现了大国品牌的温度，同时也传递出了五粮液对中国传统文化的尊重与敬意，大大提升了品牌美誉度与市场号召力，为五粮液乃至整个酒业旺季营销注入动能。

1、声势大，“海陆空”协同并进

两个月前的8月16日，央视秋晚主场落地宜宾的消息一经官宣，便引起全国人民关注。紧接着，宜宾最靓丽名片“五粮液”官宣成为秋晚“和美好礼”互动合作伙伴，流量效应下，五粮液“和美五粮液，幸福中国节”正式进入“破圈时间”。

在“空”中，五粮液与四川航空联名打造的新A321wifi飞机，在双节期间值飞“2023五粮液云上中秋主题航班”，执行航班的飞机身披全新五粮液主题彩绘，搭载“和美体验官”，开启云端“和美之旅”。

与此同时，五粮液发起“和美五粮液幸福中国节”抖音挑战赛，活动一经上线，便调动了广大用户的参与积极性。截至10月7日，抖音挑战赛相关视频播放高达10.5亿次，超过3.2万名用户参与其中。

“空”中宠粉的高潮非央视秋晚莫属。作为央视秋晚“和美好礼”互动合作伙伴，五粮液再次为国人分享亿元“和美好礼”，据不完全统计，秋晚媒体总触达量超50亿、相关话题阅读总量超40亿、相关视频全网播放量超15亿次、总观众规模达1.3亿人，五粮液的和美心意与品牌魅力，也在海量流量中实现几何级裂变。

在“陆”上，结合地域特色文化元素以及中秋传统文化，五粮液在海口、青岛、厦门、昆明，围绕东坡文化、齐鲁风情、海峡两岸情以及七彩民族情等主题，开展了四场穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴,与嘉宾尽享“和美五粮”。另外，全国营销大区悉数动员举办的上千场“和美团圆宴”活动，也让国人沉浸式体验了“大国浓香”带来的团圆和美氛围。在北京2023中国网球公开赛、第五届中国年青马暨“五粮液杯”马术障碍赛、中国（天津）国际汽车展览会等活动上的陆续亮相，也向外界展示着“中国酒王”的产品力、营销力与品牌力。

在“海”上，青岛港口五粮液品牌标识旗帜的帆船，广州珠江的“珠水百年号”，宜宾三江五粮液游轮在双节期间盛装亮相，五粮液以这种独特的体验与核心消费者和意见领袖深入沟通，并建立更为直接而亲密的链接。

2、反馈好，“品效销合一”破圈

五粮液一系列活动，在赋能健康高品质生活的同时破层出圈，高效实现了品牌传播的具象化和多元化，也得到了市场的正向反馈。

“双节”期间，多位五粮液经销商向酒水加盟网记者反馈，五粮液在各大主销区开瓶率稳中向好，第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618以及39度五粮液等主销产品动销良好，部分市场库存紧张，同期开展的宴席及开瓶扫码等动销活动也广受好评。

河南商家白先生透露，得益于“双节”重叠带来的消费红利，再加上团购模式已经比较成熟，五粮液河南市场“双节”动销速度快，库存非常少，为四季度的目标达成打下了坚实的基础。

当前，随着消费不断升级，白酒市场进入了“不缺酒、但长期缺好酒”的时代。同时，白酒结构性繁荣的长周期没有改变，向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中的大趋势依然没有改变，“马太效应”更加凸显，对头部品牌来说也是一个利好。

此外，在抢抓消费复苏市场中，头部品牌因其拥有的品质、品牌、规模、口碑优势、服务等系统性优势，在市场的表现中也更加出彩。

招商证券认为，五粮液属于硬通货产品，消费者已经对大国浓香的品牌力有充分认知，随着消费升级、高净值人群增加，五粮液也将从中不断受益，获得更大的市场效益。

“截至目前，西安市场五粮液出货量已经超过去年全年，量价整体表现也优于去年。”陕西经销商彭先生对酒水加盟网谈到，“双节”期间，西安市场高端酒消费氛围浓厚，五粮液的整合营销更是为市场动销加了一把火，实现了“品效销合一”，消费者的满意度也是越来越高。

3、影响深，“和美风暴”持续蔓延

在纷繁的竞争策略与营销战术中，唯有真诚地与消费者沟通，将品质、品牌、文化、服务等转化为切实的品牌认可，才能够借势取得良好口碑与深远影响。

在双节的营销中，五粮液的这份“真诚”体现得淋漓尽致。

比如区别于以往春晚、秋晚发放的数字红包，五粮液以价值不菲的第八代五粮液、经典五粮液等明星产品作为好礼分享给国人。实物奖品数量及种类更加丰富，礼品总价值高达上亿元，既展现了五粮液品牌特色、创新品牌表达的手段，也彰显了五粮液宠粉的实力与诚意。

比如值飞的“五粮液号”上，颇具“和美”趣味的飞花令及成语接龙、《中餐厅》联名月饼盲盒，以及带有浓厚宜宾特色的航餐与精美礼品，让“和美之旅”中的旅客感受到五粮液对消费者的真心与深情。

作为中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，五粮液是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，同样也是团圆的见证和幸福的助力。和美五粮液，幸福中国节，是五粮液对一直以来其主张的和美文化的最好诠释，而五粮液以酒为媒，也在这一场场“团圆总动员”中，夯实着“大国浓香 和美五粮 中国酒王”难以撼动的口碑认知。

“五粮液双节的系列互动活动，通过规模化、差异化、场景化的形式，链接不同消费者，满足大家不同场景下的美酒需求，拉近了品牌与大众之间的距离。”有行业人士分析认为，通过品牌势能释放，五粮液将进一步增强品牌号召力，激发更多的消费共鸣，让更多人了解五粮液以及白酒文化的独特魅力。

双节整合营销已经收官，但五粮液市场动销热潮仍在持续。前期预热造势、中期全面引爆、后期长尾延续，伴随着这场“和美风暴”的持续发酵，五粮液在岁末的“和美好戏”，也将更值得行业期待。