7月5日，华体会体育正规网 网从相关单位获悉，由贵州省白酒产业发展促进会、贵州茅台集团承办的“2023多彩贵州风 黔酒中国行”（以下简称：黔酒中国行）将焕新启动，首站河南郑州定于7月9日-13日。

据了解，与往届不同，今年的黔酒中国行除品牌推介外，还将新增了丰富的户外展示、品鉴活动。其中，首场活动的承办方茅台集团将在郑州市中州皇冠假日酒店啤酒广场，曼哈顿食光驿站开启为期一周的茅台家族集市“促销费、促动销、促开瓶”夜市经济文化周推广活动。

活动期间，茅台集团保健酒业将配合当地经销商开展产品展示，并推出一包括买赠、免品、知识竞答、划拳比赛等在内一系列促销政策，拓展产品饮用场景，促进当地产品动销，提升产品的知名度。

众所周知，自2014年首次举办以来，“黔酒中国行”已成为贵州白酒品牌对外推广的一张靓丽名片，是贵州白酒走向全国、走向世界的重要宣传推介渠道，为酱酒的崛起做出过重要贡献。

随着当前行业迎来新一轮调整，在新的时代背景下，走进第十个年头、曾为贵州白酒企业品牌推广带来重要作用的黔酒中国行被行业寄予了厚望。

1、从政府带队到企业主导

白酒是贵州的工业支柱和特色优势产业。

受益于得天独厚的酿酒自然条件，贵州酒文化历史积淀深厚，积累了一批优秀的酿酒技术人才，支撑了全省白酒产业持续保持高速发展。

去年年初，国务院发布《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》（国发〔2022〕2号），其中多处提及贵州白酒的发展，如稳妥推进白酒企业营销体制改革；发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地等，这无疑进一步帮助黔酒明确发展方向，按下产业发展快进键，跑出白酒加速度。

但是今年以来，由于整个社会出现了消费下行、消费动力不足的情况下，白酒行业也产生了新的变化，出现了渠道库存有待消化，控货控价成为常态；名酒企业全线布局，区域竞争加剧；高端酒增速放缓，大众酒市场扩容等等新变化。

面对新的市场环境，“黔酒中国行”也在进行迭代升级。据了解，今年的“黔酒中国行”主要有三大方面的创新提升：

首先是举办模式转变。为了整合各方资源，突出企业主体，推动重点企业品牌全国化，今年的“黔酒中国行”活动由贵州省白酒产业发展促进会和重点企业承接，每场活动由一家企业具体执行。其中，首场活动由贵州茅台（集团）保健酒业有限公司具体执行。

其次是举办场次增加。此前的“黔酒中国行”，年平均场次仅为2-3场，虽然活动有声有色但由于每场活动相距较远，难以形成持续影响力。

而今年“黔酒中国行”将举办7场，分别由茅台集团（茅台酱香酒、茅台保健酒）、习酒、国台、珍酒、金沙窖酒、董酒、小糊涂仙七家舰队企业品牌各自负责，且选择的均为企业优势市场，有效带动了品牌的参与度。

最后是活动类型丰富。往年的“黔酒中国行”多为品牌方形象展示+嘉宾演讲分享的大论坛，而今年除常规室内的品牌推介外，还在品牌集中推广基础上，开展美酒集市展示展销，由各主体企业结合自身品牌和区域推广战略，策划活动周或专场推介活动，提升企业品牌影响力。

三大创新虽各有侧重，但核心却紧紧把握品牌、动销和信心，彰显了贵州白酒产业对当前行业背景下如何发展的新思考。

2、产业为链，构建产销对接新格局

据悉，此次“黔酒中国行”河南站活动将有黔豫两省有关领导、行业协会专家、白酒企业代表、投资机构以及主流媒体等嘉宾出席。

将重点推荐茅台股份家族产品、茅台集团保健酒业、茅台股份酱香酒公司系列品牌、习酒、国台、金沙窖酒、珍酒、钓鱼台、董酒、小糊涂仙等舰队企业品牌，以及在河南有一定品牌竞争力名优企业。

值得一提的是，此次活动，还将在品牌集中推广基础上，加强贵州与河南之间白酒产业的合作，协同构建酒类产业链协作和产销对接的新格局。一方面是全面落实产业招商安排部署，探讨产业链原辅料、包装配套、创意设计、数字化运用等区域协作新路径。

另一方面则是以放心消费为载体，围绕以茅台、习酒、国台等为代表的贵州知名白酒品牌保护，探索跨行政区域酒类监管和联合执法机制，共同营造良好的贵州白酒消费环境。

此外，活动除了将展示和推介贵州名优企业品牌外，还会向广大来宾、市民朋友，诠释贵州酱香白酒独特的酿酒生态环境、道法自然的工艺、追求极致的匠心、登峰造极的勾兑，让大家体验和感受贵州酱香白酒的品质和品牌魅力。

以郑州站为例，承办的茅台集团保健酒业除主论坛进行产品展示、品牌推广、互动品鉴、合作签约外，还将举办“寻味经典 豫鉴酱香”茅台家族酱门经典鉴赏会。“茅台家族 夜品郑州”茅台家族集市夜经济文化周活动。

3、行业调整期：“黔酒中国行”增添新信心

今年以来，经济和市场消费进入全面复苏阶段，酒类市场渠道、消费终端也步入正轨。

但从整体消费趋势看，由于酒类基础消费出现了群体转移和结构性变化，导致消费信心迟迟未能。部分中小品牌以及酒商存在的库存积压、价格倒挂、预期转弱等现象不断加剧。加上疫情三年白酒渠道扩容快速，新渠道消化能力不强，造成目前聚道竞争骤然升温。

在这样的市场环境下，恢复行业信心成为当务之急，尤其是在市场波动，消费放缓的时候。更要明晰方向，坚定信心，勇于开拓，积极寻求消费突破，提升品质、提升文化、提升服务，厂商齐心。

而焕新再出发的“黔酒中国行”作为具有官方背书的品牌推广活动，不仅以更灵活的形式为贵州白酒企业进行赋能，同时也为企业提供多样化的表达舞台，无疑将进一步释放贵州白酒企业加强全国化进程、引领产业风向、提振行业信心、强化品牌运作的积极信号。

对此，有行业专家认为，在政策的支持和引导下，通过“黔酒中国行”，贵州白酒企业有望加快品牌打造和市场推广，进一步巩固贵州酱酒的市场占有，不断续写贵州白酒产业的发展新篇章。