葡萄酒，本就是一个长跑产业。

长跑，通常指距离在5000米以上的长距离跑步项目，最是考验耐力与坚持。在这个项目上，已经在全国各个城市留下足迹的茅台葡萄酒，有一定发言权。

5月25日，以“凤翔星城 寻美潇湘”为主题的茅台葡萄酒欢聚粉丝节暨奔跑的茅台红第三季—长沙站活动在湖南长沙梅溪湖边举办，这是继2月的哈尔滨、4月的成都之后，茅台葡萄酒在今年到达的第三站。

2022年6月，在茅台葡萄酒公司成立20周年庆典上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军首次提出，茅台葡萄酒要走出一条“特而美”的新发展之路；2023，响应茅台集团“将美进行到底”的号召，茅台葡萄酒进入“以美为向，向美而行”的新发展阶段。

因此，这场活动既是茅台葡萄酒在长跑过程中的新站点，也是其在“特而美”新阶段的持续前进。

1、“茅台红”打卡长沙

当天下午4点50分，随着火炬传递最后一棒的茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风点燃火炬台，“奔跑的茅台红”正式完成在长沙站的打卡。

“湖南是茅台最为重要和看重的市场之一，也是茅台葡萄酒大力布局和建设的重要市场。”茅台集团公司党委委员、副总经理高山在致辞中说道。

▲茅台集团公司党委委员、副总经理 高山

高山的讲话，透露了“奔跑的茅台红”将湖南长沙作为本次站点的原因之一，即这个市场在企业战略层面具有重要性。

据相关数据显示，2022年湖南省酒类市场规模在280亿元左右，并且呈现出开放包容、兼容并蓄的特点。

“湖南是一个人口众多、文化底蕴深厚的省份，葡萄酒消费市场有着巨大的潜力和空间，而茅台葡萄酒作为茅台集团的子公司，拥有得天独厚的品牌和技术资源条件。” 湖南省酒业协会秘书长郑应平说道。

结合湖南酒类市场的规模与特点，我们不难看出茅台葡萄酒选择这里的另一个重要原因——湖南市场对于茅台葡萄酒而言具有机遇性。

尤其是在2023年这个时间节点，正如中国酒类流通协会会长王新国所言，作为后疫情时代经济重启的元年，酒业发展进入新阶段，葡萄酒行业也开始出现一些积极信号。而这，无疑将在上述两个原因之外，再为茅台葡萄酒注入积极动能。

2、另一位主角

值得注意的是，除了奔跑，茅台葡萄酒还有一个重要动作——成立茅台葡萄酒湖南粉丝俱乐部。

李春风在致辞中，对这两个动作进行了解读，“奔跑的茅台红”是以奔跑、以奋进的姿态传递品牌声音和文化，而成立茅台葡萄酒粉丝俱乐部则是搭建热爱和分享茅台葡萄酒的平台，两者正在共同塑造“特而美”的文化IP。

▲茅台葡萄酒公司党委书记、董事长 李春风

因此，这场活动的主角除了茅台葡萄酒，其实还有另外一位——茅台葡萄酒的粉丝群体。

茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅回顾到，“首届全国欢聚粉丝节”的举办是在2021年，在两年多的时间里，已形成广大钟爱茅台葡萄酒品质佳酿、钟情茅台葡萄酒工艺文化、钟心茅台葡萄酒价值理念的忠实拥趸者。

▲茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理 范雪梅

“我们将以粉丝俱乐部为依托，给茅台葡萄酒粉丝朋友们搭建起品牌互动、文化交流的平台，让粉丝朋友们成为茅台葡萄酒品质和品牌的最佳代言人，让更多湖南消费者了解茅台葡萄酒，爱上茅台葡萄酒。”范雪梅说道。

不难看出，在粉丝群体逐渐稳定、壮大的趋势下，应运而生的粉丝俱乐部将在粉丝群体间充当起粘合剂的作用，凝聚更多的粉丝、发出更大的声音，从而助力茅台葡萄酒更好的市场发展。

就在活动现场，便有一位湖南当地的茅台葡萄酒粉丝现身说法，分享了她对茅台葡萄酒从接触、到认同、再到钟心的过程，“融合国风与时尚，这是一瓶代表了新世界东方典范的国产葡萄酒，我从中感受到了文化共鸣。”

3、“长跑选手”茅台葡萄酒

茅台葡萄酒，是一位不折不扣的“长跑选手”。

2021年，“奔跑的茅台红”正式开跑，从茅台凤凰庄园采集的火种，经成都、深圳、杭州、北京、贵阳的火炬传递，最终再回到茅台凤凰庄园点燃圣火盆。

2022年，茅台红继续奔跑，从杭州出发、于三亚收官，在更多地方留下足迹的同时，更加注重茅台葡萄酒文化与当地文化的碰撞、融合。

2023年，茅台红从最北边的哈尔滨再次启程，去到成都，如今又打卡长沙。

奔跑，就像是刻在茅台葡萄酒骨子里的基因，驱使着它一路向前。毕竟，虽然“奔跑的茅台红”目前进行到第三季，但是茅台葡萄酒却已经奔跑了二十多年。

在这二十多年间，无论外部环境的高涨或是低迷，茅台葡萄酒奔跑的脚步从未停止，也正是基于不断奔跑积蓄的势能，茅台葡萄酒已经连续6年实现逆势增长。

从葡萄到酒，一瓶葡萄酒的酿造要以月为单位的时间来计量；从酒到美酒，又需要以年为单位的时间去储存。你看，葡萄酒本就是一个需要耐心的产业，只有长跑选手才能在稳步的前进中无限接近终点。