2月7日，农历腊月二十八，皇沟酒业重磅打造的龙年贺岁微电影《反方向的爱》正式上映。作为“皇沟馥香 幸馥年味”主题IP的压轴大戏，不但收获感动的泪水，也彻底点燃了春节消费氛围。

顺着这条主线，酒水加盟网发现，这个春节，皇沟酒业已打出了一套龙年营销的组合拳：延续密集打法、采用“线上+线下”广泛参与、制造全天候、沉浸式体验，实现“皇沟馥香 幸馥年味”全面刷屏。

又是一年新春至。皇沟以“幸馥年味”席卷春节白酒市场，以冲刺“开门红”领跑2024。

1、赢战春节档，皇沟馥香以“心”动人

春节，是中国人心中最隆重、最热闹的传统节日，承载了最热烈的情感和期望。白酒与春节相得益彰，它们都是中国传统文化的代表符号和情感象征。

龙年春节将至，皇沟酒业围绕“过年”重大话题，上线贺岁微电影《反方向的爱》，讲述了一对“冤家父子”的故事。

一个“大爱如山”的父亲，一个证明自己的儿子，他们互相牵挂，但现实中却说着倔强话语，矛盾越来越大，以致于儿子选择过年不回家。但父亲却在儿子最困难的时候伸出援手，儿子懂了父亲的默默支持，明白父爱的柔情。最终，父与子在碰杯中和解——父亲的爱，像一杯皇沟酒，充满馥郁的回味。

在微电影《反方向的爱》高光出镜的“皇沟馥香”，也是新春贺岁专辑《幸馥年味》中的主角。春节前夕，《幸馥年味》全网同步上线，成就另外一束高光。

春节作为中国人的传统民俗节日，拥有独属的新春仪式感。为此，皇沟酒业精心打磨的《幸馥年味》系列专题片聚焦糖画、剪纸、枣花馍、葫芦烙画等传统年俗仪式，通过联动春节的底蕴和脉络，唤醒消费者心中的年味，把“品皇沟馥香，享幸馥年味”打造成新年标配。

同时，皇沟还在这个春节打造了“我心中的幸馥年味”主题征文，上线以来受到天南海北消费者广泛关注，投稿作品千余份，更多消费者了解馥香、感受到了新年的“幸馥”。

以“皇沟馥香 幸馥年味”主题IP为线，皇沟用微电影、贺岁专辑视频、征文比赛，以文化为魂深度联动春节，借此唤起国民心中的“幸馥年味”情结，引发情感共鸣，实现动心传播，将品牌的价值内涵触达到了生活，从同质化的春节营销脱颖而出，让“幸馥”魅力深入人心！

2、引爆新春声量，皇沟以“势”加速市场突破

春节是白酒企业一年中最大的动销旺季。基于对年味内核的洞察，皇沟酒业全面打造“皇沟馥香 幸馥年味”主题IP，不但强力输出“幸馥”价值内核，更在多地联动品牌广宣热度，让品牌印记牢牢抵达C端。

复盘一下看到，皇沟的新春传播有两大特点。

首先是贴地深和广。为向大众传递“幸馥”的品牌寓意，“皇沟馥香 幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的主题画面亮相于繁华都市、大街小巷、商场门前、楼宇电梯、手机屏幕等多维终端，实现了广层面和深领域的情感共鸣。

在开封以及商丘大本营地区上，皇沟刊登了近万块电梯广告、5000多个门禁、道闸、灯箱广告，精准覆盖多个县市区域。在郑州、商丘等城市地标、高铁站、户外大牌和电子屏以及交通要道等500余个黄金点位，进行了品牌投放。

其次是力度的高和强。延续去年广泛而密集的打法，皇沟“幸馥年味”以全面霸屏之姿在龙年春节席卷中原，新春品牌主题画面多地联动，覆盖了郑州、商丘、周口、洛阳、开封、永城等多个地市，全新升级北京西站大屏画面，为消费者营造一个热闹非凡的春节。

高铁站、城市地标是每个城市的人流量高地，可为品牌带来极大曝光量。今年新春，皇沟品牌广告亮相于郑州正弘城、二七广场万象城LED大屏、新世界百货墙体；商丘建业总部港楼宇、万达广场LED大屏、黄金路段公交站；周口五一广场、一峰城市广场LED大屏……

在一个追求品牌、品质消费的时代，皇沟酒业的多地联动、霸屏传播，不但烘托了新春的“幸馥”气氛，全天候、滚动式曝光保证了广告受众群体到达率，实现品牌情感推广的全场景触达。

聚“馥”成势，这个春节档，皇沟多频次举办“郑商周”三地核心市场订货会、答谢会、品鉴会，聚焦核心圈层品鉴，持续开展三会三宴……在春节“营销战”中刷足了存在感和价值感，跑出了市场加速度。

3、长出“幸馥”硕果，皇沟2024年可期

过去一年，皇沟开启了加速奔跑的状态，也成功用汗水浇灌出了大树，并结出了“幸馥”硕果。

不久前，皇沟酒业举办新春媒体沟通会上，皇沟酒业党委副书记、总经理胡晓鸣用“销量创新高、产品更聚焦、品牌新高度、市场更完善、商业更合理、组织更高效、数字化更全面”等总结了2023年的营销工作的7大亮点。

▲皇沟酒业党委副书记、总经理胡晓鸣

皇沟酒业在十四五关键之年，跑出了加速度，实现了新跨越。

“营销业绩增长进入快车道，大本营市场成绩亮眼，外阜市场实现了历史突破。”胡晓鸣表示，产品结构持续改善，盈利能力持续提升，企业核心战略品系“馥系列”占比同步提高；人员队伍快速发展壮大的同时，涌现出一大批优秀人才；商业群体不断扩大，已经实现省内重点市场重点布局；品牌势能进一步提高，品牌价值持续提升。

值得一提的是，2月1日，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局五部委发布通知，皇沟酒业再次成功上榜，入选“中华老字号”名录。

从行业层面看，皇沟还成为中国酒业第一个文化标准《中国酒业活态文化遗产团体标准》的起草单位。2023年10月28日，《皇沟馥香白酒》团体标准正式颁布，“馥香”成为中国酒业的个性化发展与风味美学代表。

2024年，皇沟酒业将贯彻“高增长、提结构、做重点、精产品、优商业、育干部、造IP”21字方针。作为馥香白酒风味的始创者和标准制定者、豫酒五朵金花代表企业之一，皇沟馥香不断提升竞争力，为引领豫酒振兴增添了更多动力、创造了更多可能。

2024年的皇沟，值得期待！