近日，商务部流通发展司发布《关于新一批中华老字号拟认定名单的公示》。

结果显示，在这388个品牌中，新疆伊力特实业股份有限公司为兵团首家“中华老字号”企业，也是新一批中华老字号认定新疆（含兵团）地区唯一入选企业。

入选新一批“中华老字号”的伊力特，不仅是一座城市的历史传承、文化符号和精神记忆，也是区域经济高质量发展不可或缺的部分。

1、老字号“焕新”，伊力特上榜

中华老字号，是中国商务部自1991年起推出的一项认证工程，目的是为了保护和挖掘中国传统文化中珍贵的品牌资源，同时也是对历史悠久、经营得当、口碑良好、技艺精湛的企业进行肯定和表彰。这个称号代表着一种历史传承和品质保障，成为消费者心中的信赖之源。

在经过32年的认定历程中，中华老字号已成为高品质、高口碑和值得信赖的代名词，不仅是中国品牌发展的象征，也是中国经济发展的见证。这些品牌，凭借着优秀的文化传统、独特的地域特色和扎实的经营实力，通过不断创新和改进，成功将传统与现代相结合，为消费者提供了一系列具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务。

据了解，新疆伊力特实业股份有限公司，前身于1955年创立的兵团原农四师十团农场副业加工厂酿酒组，经过六十多年的发展与壮大，成为新疆颇具盛誉的白酒龙头企业。从创立之初的农场小作坊土法酿酒，到现如今的现代化企业科学酿造，伊力特以传承红色基因、独树一帜的英雄文化和品牌形象，凭借卓越的酿酒工艺和发展实力，成为兵团事业的靓丽名片。

中华老字号的认定，也是对伊力特品牌历史和商业信誉的权威认可。伊力特在长期的经营过程中，坚持传统的工艺技巧，不忘初心，不断创新，凭借着对品质的严格追求和独特的产品创新，赢得了广大消费者的认同和喜爱。“此次成功上榜中华老字号，既是对伊力特的一次背书，同时也为伊力特提供了一条新的宣传渠道。”有行业观察人士如是说道。

2、“活”起来，才能走下去

值得一提的是，老字号并不是“铁饭碗”。在新一批中华老字号公布的同时，商务部等5部门还印发了《关于公布中华老字号复核结果的通知》，已将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失“老字号”注册商标所有权、使用权的相关品牌移出“中华老字号”名录。

55个“中华老字号”被摘牌的消息，也引发了社会广泛关注。对此，商务部发言人何亚东对外表示：这次复核“有进有出”，不是为了淘汰老字号，而是为了推动中华老字号顺应市场机制、持续健康发展。

事实上，消费者看重老字号，舍不得的是老字号的老传统、老精神、老文化。相关部部门此次打破老字号“终身制”，也意味着老字号不是倚老卖老的护身符，而是更多责任和付出。只有保持理念和眼界上的“活”，老字号才能经久不衰。

从行业角度来看，老字号品牌要想在新时代取得长足发展，首当其冲要做的就是在保留传统底色的基础上，满足当代消费者的消费偏好，架起中国品牌、中国文化与其沟通对话的桥梁，让老字号品牌“圈粉”更多消费者。

正如中华老字号苏州稻香村掌门人周广军所说，“企业要认清时代，时代在变化，消费观念在变化，消费场景也都在变化，企业需要与时俱进。”伊力特此番入选中华老字号，不仅是相关政府对伊力特企业实力的认可，也进一步证实了伊力特作为老字号，在品牌发展道路上的前瞻性、正确性和长期稳定性。

在酒水加盟网看来，在瞬息万变的时代中，保持对经典的守望，是一种难得的品质。它意味着对历史的尊重，对传统的珍视，同时又能与时代保持步调一致，不断进行创新与突破。作为新疆酒王，伊力特历经近七十载光阴演绎的传奇故事，也诠释着守经典与勇创新相结合的新境界。

3、伊力特的“老”与“新”

具体来看，伊力特的品牌建设工作一方面在“求新”，另一方面也在“寻旧”。

所谓寻旧，就是要激发消费者心底对于伊力特品牌的品牌记忆与热爱。近70年来，通过对传统的精湛技艺与秘方的传承，酿造出了经典的伊力特美酒，这种传统酿制工艺凝结了中华民族的智慧和勤劳，每一滴酒都是历史的见证。守住了这份经典，伊力特开始了它的传奇之旅。

而求新，则是通过讲述新故事、打造新形象来展现伊力特的新气象。仅仅守住经典是不够的，时代在发展，人们的需求也在变化。伊力特深入洞察这一点，积极进行创新与改革，不仅在技术方面进行了卓越的进步，也注重产品的市场定位与推广，推出了多款系列产品，满足了不同群体消费者的需求。

此外，近年来，通过打造IP、创新孵化等事件营销，伊力特还实现了裂变式增长，强化了受众对品牌的记忆点，在这一过程中，伊力特品牌文化内容的输出也已成为驱动消费者购买产品的一大因素，品牌通过内容与用户建立的情感连接，驱动消费增长。将传统和现代融合，也使伊力特在市场上焕发新的活力。

守得住经典，跟得上时代，这也是伊力特能够上演“不老传奇”的终极奥义。