十二生肖作为中国传统文化中重要的形象符号，是新春的吉祥物，亦是年俗文化的象征。龙年未到，白酒行业已提前进入“生肖时间”，五粮液、泸州老窖、郎酒等酒企陆续推出甲辰龙年生肖酒，抢先占位生肖酒市场。

酒水加盟网获悉，12月19日，小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒（以下简称“小糊涂仙·源起红山”）正式限量发售，期望借助这件颇具中国文化印记的作品瑞呈九州，在古今相融间让历史得以延续，于一饮一酌间感受华夏文明的博大精深。

1、源起红山，如何解构鉴藏基因？

官方数据显示，小糊涂仙·源起红山限量2000坛，规格为1954ML，定价1999元/坛。其中，产品的净含量1954ML对应的是“红山文化”被命名的年份。

根据资料，1935 年，赤峰红山后遗址出土了一批新石器时代器物，成为解开中华文化与文明起源的时光钥匙；1954 年，中国考古学者尹达正式提出“红山文化”的命名，作为华夏文明最早的遗迹之一，红山文化将“中华文明五千年”从传说论证为可信的历史实证。

其中，“玉器”是红山文化的精髓，而“玉猪龙”则是该时期的文物代表，作为已知的中华文明史上最早的龙形器物，被视为中华龙文化的起源，主要收藏在辽宁省博物馆、故宫博物馆、天津博物馆。

据了解，小糊涂仙龙年生肖酒就是以“玉猪龙”为创作原型，将华夏文明与历史文物、酒文化融为一体，希望能够带领更多人走进红山文化，感受华夏文明的古老悠久与博大精深，其产品价值主要体现在三方面：

一是，承品质之臻。小糊涂仙·源起红山依托北纬28°中国白酒黄金三角产区的灵泉秀水，甄选生态原粮，匠心造就“醇厚甘柔，绵长馥郁”的卓越酒品，品质之臻充盈了其饮用价值。

二是，品古韵之美。玉猪龙是我国现存最古老的龙图腾，新品对其形态进行了复刻设计，增添了产品的文化艺术价值，并将东方智慧注入产品基因。一启一现一印记，开合间重现古文物玉猪龙原貌，一坛一器一古韵，辉映东方文明之曙光。

三是，传文化之脉。中华文明五千年连绵不断，集中系统的根系就是红山文化，以玉猪龙为印记寻脉红山文化，解读华夏文明源起，既是传承也是创新，象征着华夏文明生生不已。

2、不止“文化+商品”，拓展生肖酒赛道的宽度

有观点认为，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等概念，已经成为名酒企业比拼文化属性的战场，这也是支撑起生肖酒市场的关键。

根据中国酒业协会发布的《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》统计数据，我国现有酒类收藏爱好者70多万人，其中藏品规模在万瓶以上的约达10万人，收藏酒/老酒市场为500亿元-1000亿元，未来5年中国收藏酒/老酒市场将突破1000亿元。

《隐藏说服者》中提到，消费热情的高涨意味着广告商、市场营销人员和倡导者需要去创造消费需求，维持这种物质主义循环。基于对白酒消费市场的洞察，头部酒企们纷纷抢跑生肖酒赛道，这也造成了近几年生肖酒产品的同质化。

在这样的背景下，以博物馆文物为设计原型的小糊涂仙·源起红山并非简单的时间符号，是在“文化+商品”两大属性之上，企业持续用文化内容为品牌赋能，探索更深层次的美学与哲学层面的意蕴。

一方面，红山文化为中国历史进程奠定了基础，是中华文明构成要素不可分割的重要组成部分，以此次新品为契机，不仅展示了红山文化创造的丰富文明成果，

还从艺术视角充分挖掘文物资源优势，让文化遗产资源活起来，焕发华夏文明的内生活力。

另一方面，中国生肖文化丰富而独特的内涵，体现了自古以来人与自然和谐共生的可持续发展理念，既是东方智慧与经验的凝结，也是中国人审美追求的反映，这与小糊涂仙以“东方智慧”、“东方思想”为核心的品牌文化内涵如出一辙，在一定程度上小糊涂仙·源起红山的出现是中华文化精神的重要探索，拓展了生肖酒赛道的宽度。

3、眼光放得更远，看懂小糊涂仙的“文创思维”

有行业观察人士指出，小糊涂仙生肖酒是以独具特色的外观设计和产品品质，演绎品牌的东方之美，彰显民族品牌所具备的文化自信，让消费市场感受到不一样的文创酒。

实际上，随着白酒消费群体个性化定制需求不断增加，文创酒逐渐成为酒企品类突破的重要方向和增量细分市场。在这样的趋势下，小糊涂仙酒业集团不断用内容赋能品牌，为传统文化的创新打开了更为宽阔的艺术表达空间，与此同时，以优质文创产品增强消费者的文化认同，不仅为企业提供生意增量，也是品牌价值提升的重要助力。

▲小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒

例如：小糊涂仙·睿睿鉴东方系列（天问），从千古名篇《天问》中汲取灵感，承继东方思想中敢于突破的探索精神，致敬古往今来不断探索的时代精英，这款承古、鉴今、启未来文创产品在文化内涵、艺术创意、品质口感、珍藏价值等多个维度达到了全新高度，由此也夺得了2023年德国iF设计奖；小糊涂仙·酱酒鉴藏级文创产品柿柿如意，以东方传世名画《千里江山图》为灵感，意在借东方意蕴映衬当代国民美好生活；高端柔顺酱香心悠然的“鉴藏”、“藏瑜”、“守拙”限量文创新品，以意境、瓷韵、匠心等东方智慧元素为表达，进一步演绎东方品位、传承优秀传统文化，同时也有序铺展了心悠然产品高端化布局。

▲小糊涂仙·酱酒鉴藏限量文创产品-柿柿如意

可以说，这些高端文创产品的陆续出现，标志着小糊涂仙酒业集团通过挖掘中国文化、记忆、文物等传统文化基因和非物质文化遗产，推动高端化市场布局升级以及打造文化白酒创新标杆。

当存量竞争成为时代的主旋律，所有品牌都需要挤掉溢价的泡沫，才能适应竞争越发激烈的消费环境。在这个层面上，小糊涂仙集团的“文创思维”也从侧面反映了企业超前的战略眼光，从产品和文化竞争力这两个维度入手，给到消费者足够强的情绪价值和精神需求，使品牌在机遇和挑战中赢得了发展主动权。