小雪之后，一场由夏日开启、延续而来的足球热情终于达到高潮。

11月25日，由全兴酒业主办的“‘兴’朋友 足球嘉年华”（以下简称“足球嘉年华”）决赛在成都举办。8月以来，共有16支足球队成功入围。经过半年比拼，最终“完美电竞队”在决赛中战胜“大源众志队”赢得总冠军。

至此，由全兴酒业发起的首届足球嘉年华落下帷幕。但作为“万人品鉴会”的一个分支活动，全兴酒业的直击消费者心灵的营销仍在快速前进中。

1、新生代vs老全兴，一场复古圆梦之战

当日下午，成都阿迪达斯20号体育公园的五人制足球场上欢呼不断。赛场上，完美电竞队与大源众志队激战正酣，奋力争夺着总冠军的荣耀；赛场下，慕名而来的球队粉丝、其他球队队员、全兴酒业的粉丝等尖叫欢呼不断，用一声声“雄起”为比赛球队加油助威。

当“雄起”响彻绿茵场，球迷的记忆又不自觉地被拉回属于“全兴队”的辉煌时刻，这也是此次以足球为媒的运动的精神内核。

纵观成都足球历史，全兴队无疑是一座绕不开的丰碑。

可以说，全兴队曾创造的“黄色旋风”仍旧刮在每一位成都足球爱好者的心中。很多球队直言是“看着全兴队的比赛长大的”，并称之为“偶像”。

今年，恰逢全兴队成立30周年。30年来，全兴队的足球精神一直与球迷同在。在这一特殊时间，在足球嘉年华的总决赛现场，前全兴队众多老球员——马明宇、魏群、黎兵、邹侑根、高健斌、冯峰、许辉、赵廷亲临助阵。更让球迷激动的是，前全兴队的几位主将更是亲自下场，与足球嘉年华的冠亚军队伍踢了友谊赛。

当曾经的偶像时隔多年再次奔跑在绿茵场上，在场亲证的粉丝无不感动，更有人红了眼眶。他们虽然已经不再年轻，但他们传递出来的热血、奋进、拼搏却久久地烙印在粉丝心里，这或许就是偶像的力量。

在观看这场新生代VS老全兴的圆梦友谊赛时，所有在场人士都满载笑容，一遍又一遍地高喊“雄起”，仿佛属于球队的辉煌、属于球迷的热血青春又回来了。至此，全兴酒业首届足球嘉年华也圆满落幕。

2、“兴”朋友扩容一脚直击心灵的远射

在心理学上，有一种神经现象——普鲁斯特效应，指的是只要闻到曾经闻过的味道，就会唤起当时的记忆。在市场营销中，品牌借用“普鲁斯特效应”原理，通过多种方式营造出某种情感氛围，往往更能引发消费者的情感共鸣，从而强化用户对于品牌的认知。

以足球为媒，将更多的足球爱好者、球迷粉丝聚集在全兴酒业这场比赛中，唤醒他们对于老全兴队的情感记忆、加深他们对于全兴的品牌认知，这无疑是一次“普鲁斯特效应”的典型应用。

更为重要的是，借助此种方式，全兴酒业在大本营市场成功找到了一条“主动式品鉴会”的有效路径。

据了解，足球嘉年华自开启以来，虽然没有大范围投入传播，但在成都的足球圈知名度颇高。主动报名参与的球队涵盖业外企业、足球俱乐部、经销商、终端及消费者。

▲前全兴队员与粉丝互动

报名时，球队购买一定数量的全兴酒业产品作为入场券。在后续比赛中，全兴酒业会为每支球队提供场地、裁判、赛后餐饮一条龙服务。在球队赢得比赛时，全兴酒业还将颁发相应奖品。

在这个过程中，全兴酒业为球队提供了一系列保障服务，球队只需负责踢球和快乐。“参加比赛的球队他们本身就喜欢足球，也喜欢踢球后朋友相聚，所以对于我们这种形式的活动非常感兴趣，并且愿意积极主动参与。”四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦介绍道，“不同于其他商务场合，踢球欢聚是纯粹的朋友间互动。在这个过程中，全兴与他们也处成了朋友。”

于欢庆时刻相伴，品牌与消费者的距离无限拉近、彼此走心，原本常规的品鉴会成为了品牌与消费者深度捆绑的链接，给到消费者不同的体验。

行业周知，伴随着各色品鉴会活动频频举办，邀请参与已经成为该类活动的一大难题。足球嘉年华以消费者爱好为切入口、以情感为链接点、以朋友之诚相待，消费者们因此由以前的“被动邀请”变为“主动参与”。借此，原本常规的品鉴会也上升到了情感营销的角度，这种直击心灵的“远射”无疑更能发挥推动品牌力提升、吸引更多消费的积极作用。

“足球嘉年华是一场企业与足球爱好者、粉丝的双向奔赴，全兴的‘兴’朋友进一步扩容，打造了‘圈层营销+品鉴会’双轮驱动的新样板。”活动现场，有行业人士评判道。在他看来，这条有品牌基础、有认知基础的“足球路线”是全兴酒业可以持续跟进的汇聚更多“兴”朋友的方案。

近几年来，全兴高举复兴旗帜加速回归，已经创造了连续六年两位数增长的亮眼成绩。2023年，全兴酒业提出了要为第七年的高质量复兴发展持续“奔跑”，以消费增量、渠道增量、团队增量和产能增量“四个增量”为基础，为持续稳健的奔跑提供动力。

可以看到，在“四个增量”中，消费增量被排在首位，全兴酒业对消费者的重视程度由此不难看出。因此，今年下半年，全兴酒业在全国范围内启动了“全兴+”万人品鉴会，深度激发消费活力。足球嘉年华也是该活动在大本营市场的一个分支。

不断拉近与消费的距离、让品牌助力美好生活，伴随着更多“兴”朋友加入，全兴酒业今年业绩也在稳步增长之中。放眼未来，伴随着与消费者情感链接更深，全兴复兴将更加蹄疾步稳。