中秋夜，明月高悬，轻风拂面，清风徐来，在这浪漫的晚上，我们漫步在宜宾长江公园，感受着中秋节的温馨和悠远。

9月29日，中央广播电视总台2023年中秋晚会（以下简称“秋晚”）正式上线。以“和美好礼”互动合作伙伴身份亮相，五粮液在总台秋晚宜宾现场互动环节礼赠上亿“和美好礼”，与全球华人共享“和美中秋夜”。

这也是五粮液第二次深度参与央视晚会，通过丰富的文化元素和精心策划的节目，五粮液传递了“幸福中国年”的美好祝愿。站位国家级平台，五粮液也将自身的品牌形象与央视秋晚的国际化形象相结合，彰显了“大国浓香”的典范价值。

1、从“长江首城”到“国际舞台”

江水潺潺，悠然流淌，长江文化如一道丰美的风景线，承载着中华民族千年的历史和深厚的情感。今年的中秋晚会，以“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象为主线，带领观众踏上一段宏大的长江文化之旅，也让酒水加盟网体验到了一场“不一样”的中秋盛宴。

世界级的舞美呈现。今年秋晚的主舞台有着很深的象征意义，位于金沙江、岷江、长江三江交汇处旁的长江公园，设计上采取通透结构，以AB面360度展现，最大程度让观众领略到了包罗万象的长江风光。

沉浸式的视觉体验。通过科技创新书写中秋诗意，晚会将传统文化与现代科技相结合，打造出令人惊艳的视觉效果。利用虚拟现实、增强现实等先进技术，晚会将观众带入一个全新的艺术空间，让我们身临其境地感受到了古典诗意的浪漫氛围，仿佛置身于诗人笔下的月光和江水之间。

上千年的文化浸润。央视中秋晚会不仅注重了古典美与科技美的结合，更重要的是通过三江文化的宏大叙事，传承和弘扬民族文化。长江作为中国第一大河流，在中国历史和文化中有着非常重要的地位，晚会通过展现三江文化的丰富内涵和深厚底蕴，进一步向观众传递着中华文明的连续性和创新性。

不仅如此，央视中秋晚会所传递出的还有一种兼容并蓄的态度，以及对中华传统文化的赓续与弘扬。这种多元融合的表达方式，使全球华人更加深入了解中国文化的多样性和包容性，进一步推动中国优秀传统文化与国际接轨。

此次，五粮液再次登上这个现象级国民平台，与央视秋晚的国际化形象相结合，也是五粮液走向世界舞台的重要里程碑。在全球范围内通过央视秋晚的直播，不仅提高了五粮液品牌在国际间的知名度，也向全球华人传递了五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的自信与魅力。

据不完全统计，在本次中秋晚会节目直播当晚，央视频道、央视频客户端及主要新媒体平台，实现累计播放超1.12亿次；在抖音五粮液官方旗舰店上，五粮液“和美团圆夜”秋晚陪看活动，累计曝光超5000万，观看人次达400万人以上。

2、“浓”情中秋，全网晒“和美好礼”

除了晚会带来的视觉震撼，五粮液礼献上亿“和美好礼”也是本次秋晚的话题中心。

在《传奇中国节·中秋》《2023总台中秋晚会》节目上，五粮液通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出，用多轮抽奖、多重惊喜，向全球观众分享总价值上亿元的五粮液和美好礼。不少幸运儿纷纷在网上晒出自己抽中了“和美好礼”，分享着五粮液带来的喜悦。点开社交平台，无数欢乐的表情和感恩的字眼填满了屏幕，他们纷纷表示：“今年中秋最大的喜悦就是中了一瓶五粮液。”

“今日份快乐，还是五粮液给的。”一位来自山东的网友在微博上感叹：“春晚我抽中一瓶39度五粮液，这次秋晚前，五粮液又发短信邀请我参与抽奖，没想到我竟然又抽中了！”

“感受到了满满的诚意！从春晚到秋晚，五粮液作为总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴，豪掷亿元好礼回馈消费者，不愧是‘中国酒王’！”一位ID地址显示为浙江的网友也如是说道。

3、矩阵联动，五粮液实力宠粉！

事实上，除了联袂总台中秋晚会，五粮液还启动了一系列营销组合拳，意在层层推高品牌声量，在消费端形成又一轮“五粮液热”。

早在9月24日，五粮液和四川航空推出的“2023五粮液云上中秋主题航班”正式起飞，酒水加盟网就搭乘四川航空“五粮液号”在“云端”畅玩中秋，深度体验了一把“高端局”。

同时，酒水加盟网了解到，今年五粮液中秋国庆“双节”活动，还围绕“和美五粮液，幸福中国节”整合营销推广，在海口、青岛、厦门、昆明，围绕苏东坡文化、江海共扬帆、海峡两岸情以及七彩民族情开展了4场穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴，并将在宜宾三江游轮、广州珠江百年号等场景启动“夜游之旅”，在全国范围内开展千场核心消费者“和美团圆宴”等活动。此外，五粮液还持续加大了39度五粮液、五粮液1618宴席开瓶奖励力度，携手商家抢抓旺季销售，为商家和终端盈利赋能。在这个“和美”中秋，通过“海陆空”大团圆，五粮液无缝覆盖全国消费者。

无疑，通过提供实实在在的福利，五粮液不仅给消费者带来了愉悦和享受，也进一步抢占了品牌传播的“制高点”。一方面，今年中秋节、国庆节双节营销，进一步构建了五粮液形式多元、内容丰富、涵盖广泛的和美文化价值表达，为品牌注入了“新活力”。另一方面，五粮液通过高频次、大手笔的互动体验，也将五粮液的“和美”文化根植到消费者心中，巩固了消费者对品牌的记忆，增强了品牌与消费者的情感黏性。

据相关负责人透露，未来，五粮液将继续坚持自身品牌的核心价值，以传统与创新并存的理念，着力B端赋能，强化C端突围，不断加强品牌影响力，为更多消费者创造“幸福中国年”的和美体验。