当老友相聚，会发生什么？

在李白眼中是“两人对酌山花开，一杯一杯复一杯”的喜悦，在岑参笔下是“一生大笑能几回，斗酒相逢须醉倒”的豪爽。

聚焦行业，11月11日-12日，叙府&越野老友会全国巡回活动在河北保定正式启动，以“友”为纽带，以“叙”为依托，叙府这一次要如何驶向全国？

1、打破边界，美美共叙，一场有点“野”的老友会

如果说营销的价值是实现情感共鸣，让消费者与品牌拉近距离。那么品牌的价值主张与理念，才是国优叙府真正走进消费者内心的核心要素。

11月11日，500余名越野勇士们千里驱驰，奔赴“叙府&越野老友会”河北保定站的现场。阔别许久老友们共聚一堂，人们热情相拥、回忆往昔岁月，分享当下喜悦，畅谈越野未来！携手国优叙府共启一场别开生面的老友共叙！

12日上午9点，阜平县东南山越野赛车场内，融入叙府元素的旌旗迎风猎猎，越野勇士们驾驶着印有叙府元素车贴的座驾，一展飞跃驼峰、出凹谷、漂移过弯等精湛车技，在一众老友的欢呼与呐喊声中，开启了一场现实版“速度与激情”，也将叙府&越野老友会活动氛围推向了高潮。

该活动从预热到启动，始终牵引着行业关注的焦点，在新竞争环境下，圈层营销已经成为酒业较为普遍的推广方式之一。作为凭借“创意频出”而始终处于高光之下的叙府，这次又为行业带来了怎样的创见？

与常态的圈层营销不同，叙府选择了一个更深的维度——以“友”为纽带，以“叙”为依托，与目标圈层的情感诉求关联，不仅是通过品牌的强露出，更是通过人们喜欢的、接受的方式，用真诚的行动和有趣的内容与人们互动与沟通，让消费者感受到叙府文化与他们真切需求的契合。

如今，面向大众粗放式的营销策略，已无法满足白酒市场的需求，叙府以老友会为品牌营销活动的落点，实现了对不同兴趣圈层的精准营销触达，以文化做连接、以高品质产品做支撑，打破沟通边界，让酒的热烈与越野的激情、“叙文化”的理念与老友们相聚一叙的诉求相融合，在参与活动的消费者心中形成强有力的品牌记忆。

从这一角度来看，叙府借此次活动让越野爱好者们建立起对叙府的品牌认知，也通过与他们建立更有效、紧密的沟通，形成有效的渗透和破圈，将品牌热度再带上一层楼。

2、以点带面，以面筑网，一条叙府向上的跃迁之路

根据安永发布的《未来消费者指数》报告显示，消费体验、可持续发展、品牌价值观等消费诉求逐渐超过传统诉求，成为影响消费行为的重要因素。

由此来看，叙府&越野老友会活动是基于营销沟通和消费体验的升级，以此回溯叙府近几年的发展，或许叙府品牌找到了一条向上的跃迁之路。聚焦今年叙府的品牌动作，我们把这条路拆分来看，他不仅做到了线上线下联动的宽度，更做到了沟通的广度与深度。

首先，叙府以IP为中心破圈传播。叙府一直以不断创新和突破的品牌精神为消费者提供更优质的产品和服务，同时不断打破营销的边界，持续通过一系列匹配不同渠道的创意内容输出，以IP化方式扩大叙府的品牌认知渗透度。

其次，将内容场、营销场、生意场深度融合，实现品效销一体。从“小绿侠江湖行”、“问道江湖 又见叙府”叙府品牌文化鉴赏会、“寻找1000个懂酒的你”再到如今的“叙府&越野老友会”一路下来，叙府正积极寻求更多消费场景的突破，致力于全方位渗透品牌价值。同时，在后链路层面，叙府以线上线下多渠道承接流量，助力品牌力跃升的同时加速营销转化。

纵观叙府跃迁之路全程，叙府在公域中拓宽IP声势，让目标群体成功卷入，以线下沉浸式空间赋能线上传播，最终再以创新玩法和多元媒介优化前后链路，助力消费者直达生意场，实现了品牌心智转化和自身向上发展。

3、洞察市场，创新攻坚，用“心”奔赴下一个时代

据悉，今年以来，叙府旗下产品在消费市场中的开瓶率持续增长，可见其积聚的品牌势能正有效转化为营销动能。

据中酒协发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》指出：总体来看，2023年白酒行业和白酒市场的新一轮调整期已到来。从生产端看，产业存在供给过剩的压力；从渠道端看，由于铺货过大导致社会库存总量被放大。

由此来看，当前白酒企业们在流通端、供给侧都出现不同程度内卷态势，而叙府今年不管是在白酒消费市场还是在品牌建设上所取得成绩可谓来之不易，酒水加盟网认为，这背后体现了叙府的用“心”。

其一，2023年是叙府的“快速发展与品牌升级”年，通过不断的创新与突破，叙府为行业带来的出圈营销范式，是以更深的思考、更贴近消费者的方法、更有力的奔跑布局未来，引领与消费者的共创、共享、共同成长。

其二，在品牌互蚀的增长已经难以为继的今天，叙府充分认识到把盘子做大从而提升品类的整体增长，最终带动生意长期增长才是破题关键。

在这方面，叙府聚焦经典白盖产品，改变光瓶酒传统营销模式，布局重点市场和渠道网络布局，创新独特的光瓶酒品牌传播概念，以年轻化、互动化的品牌思维触达消费者，打造市场“堡垒阵地”，助推叙府品牌升维。

放大到行业，叙府的用“心”是面对市场的不确定性，在长期主义的坚持下回归初心，选择不确定性中的确定性。可以说，叙府持续释放活力以及营销创新能力，不断寻求以“内容大于形式”的作品穿越周期是卓有成效的。

未来，叙府还能讲出什么样的新故事？我们期待下一个答案。