中国国土上，有一条看不见的线，它南起云南腾冲，北至黑龙江黑河，既是人口发展水平的分界线，又是自然生态分界线，被称为“胡焕庸线”。

1935年，国立中央大学地理系主任胡焕庸通过数万个数据在地图上摸索出这条线；今年，茅台1935沿着这条线出发，历时300多天，穿越8个城市，5000余公里，开启了一场“寻美”之旅。

11月9日科学探索活动第一季正式在“胡焕庸线”的北起点黑河收官，茅台寻“道”了什么？

1、与“胡焕庸线”的8次相遇

下午5点，在瑷珲腾冲中国人口地理分界线主题公园，代表茅台、腾冲、阆中、延安、平遥、承德、乌兰浩特、黑河的8城火炬点燃了带有中国版图雕刻的“胡焕庸线”红色背景墙，标志着“茅台1935·寻道中国”探索之旅在黑河画上圆满句号。

据《中国国家地理》科学考察总监刘洋介绍，在“胡焕庸线”上发现了腾冲、阿尔山、大同、五大连池四大火山群，探索了赤水河谷、嘉陵江、黄河、黑龙江、嫩江五大长河之美以及草原、湿地、山脉等多样性景观和多样性生物，更走访考察了众多历史遗迹、非物质文化遗产。

自活动启幕以来，在自然与人文、物质与精神、历史与现实等多元文化的碰撞中，“茅台1935·寻道中国”串联起地理之美、人文之美、生命之美，并引起了众多消费者的关注。以黑河站为例，在人民网、凤凰网等平台共收获了688.8万人在线上观看。

▲“寻道中国·胡焕庸线”茅台1935·中国国家地理文创酒

值得注意的是，在寻道中国与“胡焕庸线”8次相遇后，茅台1935·中国国家地理文创酒——“寻道中国·胡焕庸线”正式发布。作为茅台1935第一款文创产品，它融合了八大城市特色建筑群系和国家山水风光，使消费者对活动及品牌的认知变得更加具体和立体。

从内涵上看，基于“茅台1935·寻道中国”IP长期以来所创造出的品牌声量，这款产品是对“寻道中国”IP的纪念，也是这段寻道之旅“美”的见证，更是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。

2、茅台1935寻“道”了什么？

在“茅台1935·寻道中国”启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾对茅台1935所寻之“道”作出了解释：“于茅台而言，既是茅台核心价值观的‘布道’，也是以茅台美学为价值内涵的‘五线’高质量发展道路中的‘赛道’。”

换句话说，正如《中国国家地理》致力于探索祖国河山，寻找中国地理和文化之“美”一样，茅台1935寻道中国，就是在探寻茅台的“美”之道。那么，活动收官之后，茅台寻“道”了什么？

▲茅台集团党委书记、董事长 丁雄军

在黑河站上，丁雄军从四个维度进行了阐述：一是寻“河山”之道，与自然共生；二是寻“历史”之道，与文化共融；三是寻“健康”之道，与生活共美；四是寻“公益”之道，与社会共享，创造更多可持续的“美”价值，与社会共享美好。

爱因斯坦曾说，这个世界最缺乏的，是力量与善意的结合。回顾茅台的这段“寻道”路，除了在寻找共生之中的融合之美，贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商还向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，成立“茅台1935·国之大医”公益基金，致力于推动中国中医药事业发展。

截止目前，“茅台1935﹒国之大医”公益基金，已先后向7个市县捐赠共计350万元，并出资拍摄大型人文纪录片《国之大医》，让观众感受到中医和中医药文化的魅力，传播弘扬中华优秀传统文化，用公益的力量践行大道之行。

站在战略的层面看，“茅台1935·寻道中国”科学考察和“茅台1935·国之大医”公益项目背后，是茅台“美时代”的重要底色——力量与善意，彰显了企业的人文广度、历史高度、善行温度和品牌厚度。

3、茅台酱香向“美”升维的又一坐标

根据安永发布的《未来消费者指数》报告显示，42%的Z世代以及48%的千禧一代认为他们只会从与自己的价值观一致的品牌那里购买商品。

这意味着，消费者在购买产品时也更多考虑品牌的价值观、社会责任感。而茅台1935一直致力于以“美”的营销，创造“美”的体验，不管是“喜相逢·茅台1935”文化之旅，还是“茅台1935·寻道中国”IP，都是茅台实践“五合营销法”的生动案例。

从市场反馈情况来看，今年前三季度，茅台系列酒实现营收155.94亿元，同比增长24.4%，其中茅台1935作为千元价格带的先行者，整体抬高了系列酒的价位，为推动茅台酱香酒的结构性拉升做出了积极贡献。

在这份成绩之下看“茅台1935·寻道中国”IP，它是茅台酱香酒向“美”升维的又一坐标。一方面，当前茅台处于完成“十四五”目标、进入“高质强业”新征程的关键期，在“大集团一盘棋，产业链一条心”的战略举措下，“茅台1935·寻道中国”是茅台向美而行的具体落点，也是实现“美生活”的载体之一。

另一方面，在碎片化传播时代，有观点认为，随着国人文化自信的提升，品牌只有借势好内容，充分发挥IP在营销中的“地标”属性，才能突破“内卷”现象，迎来确定性增长。

今年以来，茅台酱香酒通过升级茅台1935包装、发布新品汉酱（匠心传承）以及柑子坪生产区域的投产等，不断拓宽自身增长边界的能力，致力于“将美进行到底”。

接下来，茅台酱香酒还将继续强化内核生命力，“茅台 1935·寻道中国”第二季也将以“喜”为寻道主题，沿着京杭大运河，继续写下茅台文化之美的新故事。