一直以来，剑南春在线下渠道有着极高的市场占有率，尤其是大单品水晶剑南春，在消费者心中有着难以撼动的品牌认知。近年来，伴随着互联网经济的发展和大数据时代的到来，剑南春精准借力并发力线上营销，使得市场触角更广、渠道更多元、增长更稳健，助推着品牌迎来新一轮的高质量发展。

近日，各大平台“双11”购物狂欢节战报陆续出炉。在高端文创产品“剑南春三星堆青铜纪大立人”的限量首发助力下，天猫剑南春官方旗舰店以超高人气和火爆的销量，在“双11”线上大战中拿下天猫白酒品牌旗舰店交易指数榜首。

随着消费需求和消费结构逐渐迭代，头部名酒的系统性优势更加突出，马太效应的背后，传递的是消费者对白酒品质、品牌、风味以及文化等属性的认知与认同。

出圈“双11”，是剑南春线上战略与战术的成功兑现，更是剑南春品质与品牌厚积薄发的正向回馈。

1、首发售罄，“剑南春三星堆青铜纪大立人”走俏

在历史长河中，三星堆代表着古蜀文化的繁盛，剑南春所传承的酒文化，在一定程度上正是三星堆文化在现代的一种活态呈现。

剑南春从三星堆博物馆的青铜器代表“大立人”上汲取灵感，打造出一款高颜值、高品质、深内涵的高价值产品——“剑南春三星堆青铜纪大立人”，并在今年“双11”前期预售发布。

“剑南春三星堆青铜纪大立人”系剑南春与三星堆博物馆文创系列的第三款产品。此前，“剑南春青铜纪”“剑南春青铜纪(面具版)”分别于2021年“双12”购物狂欢节、2022年“双11”购物狂欢节首发，二者在预售期间收获了极高人气，并在开启付款通道后快速被抢购一空。

值得注意的是，“剑南春三星堆青铜纪大立人”瓶身镌刻收藏编号，配以对应证书以及数字藏品，对应的电子证书在央数藏区块链上储存，三码合一更具价值。

以珍品献礼，以文明加冕,“剑南春三星堆青铜纪大立人”将大立人的庄重威严，王之贵气赋能于产品之上，大立人丰富的文化内涵及精彩的故事内容，让产品在具备收藏属性的同时，更因内涵而更具文化价值。酒水加盟网获悉，“剑南春三星堆青铜纪大立人”在11月11日开启支付尾款通道后迅速售罄，成为剑南春为酒业打造的又一经典之作。

2、小步快跑，水晶剑南春铺就“长坡厚雪”

有行业人士认为，打造“宴席生态”是剑南春的核心策略，其目的是以构建生态链的方式，把剑南春及其产品植入到宴席市场的每一个场景中去，从“占圈”到“破圈”，全面、深度与消费者进行品牌沟通，从而达到宴席生态链闭合的目的，让剑南春成为宴席市场的超级IP。

在这其中，水晶剑南春是剑南春最大的抓手，也是最重要的引擎。

水晶剑南春是中国老牌八大名酒之一，是商务部认定的“中华老字号”，是质检总局认定的“原产地保护产品”，也是剑南春连续三次蝉联全国名酒称号的资本与底气。

2017年以来，水晶剑南春销售突破百亿元，与飞天茅台、第八代五粮液共同成为中国白酒行业“百亿单品俱乐部”的前三名。2021年，剑南春销售总收入突破200亿元，水晶剑南春销量2.4万吨，位居中国白酒次高端市场单品销量第一。

发展至今，水晶剑南春以小步快跑的姿态，成为行业少有的量价持续增长的超级单品，也成为次高端行情的风向标与定盘星。

更值得关注的是，在庞大的消费规模和良好的消费口碑上，水晶剑南春持续的市场投入，使得大流量、深触达、强互动等势能集聚，与B、C端实现着高频、高效、精准的链接与互动，为品牌发展持续铺就了长坡厚雪，也驱动着剑南春品牌价值持续回归。