作为白酒消费的刚需市场，宴席市场也是今年白酒消费场景中恢复最快和最热闹的。

根据酒水加盟网此前的市场调研，虽然商务宴请等场景还未完全恢复，但双节期间宴席呈现高增趋势。在“宴席热”的机遇下，宴席市场也“越来越卷”。

“内卷”之下，五粮液于近期打出了一张不一样的“王牌”。酒水加盟网获悉，双节期间，围绕“和美五粮液，幸福中国节”整合营销推广，五粮液在海口、青岛、厦门、昆明与云端，围绕“云上中秋”、苏东坡文化、江海共扬帆、海峡两岸情以及七彩民族情开展了5场穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴。

植根本土文化，五粮液用品牌温度和质感，让核心消费者感知“和美”力量的同时，也更深层次感受到了民族文化传承的魅力，不仅实现了品牌层面上的快速提升，也为其他品牌打通宴席市场赋予了更多文化价值的思考。

1、五大主题，开启“不一样”的沉浸式体验

多年来，五粮液在宴席市场已经积累了一定的口碑与辨识度，但做品牌不仅要有好产品，还要会讲好故事。近年来，五粮液就将“和美盛宴”纳入到品牌营销之中，并把文化元素植入品牌DNA，打造独具个性和特色的宴席活动，更好地触碰核心消费者的精神世界，用品牌理念激发共鸣。

与往届“和美盛宴”有所不同，本次“和美盛宴”，五粮液还根据不同的民俗风情，采取了全新形式的宴席体验，让参会者感受到了五粮液与地域之间密不可分的交织关系。在一位业内人士看来：“以地域文化连接品牌、融入品牌，五粮液正在为‘和美’理念赋予更多价值。”

回顾这五场主题“和美盛宴”，五粮液深度融合了当地特色，并不遗余力地传递五粮液文化底蕴、当地民俗风情，带领消费者沉浸式体验了一场不一样的“和美”团圆夜。

会飞的酒馆，云端过中秋。五粮液与四川航空携手，联名推出“2023五粮液云上中秋主题航班”。邀请近120名“和美体验官”，乘上飞机，升上万米高空，与五粮液相伴，品尝中秋主题餐食，进行和美互动抽奖，在多维体感的和美氛围中，畅玩中秋，享受别样的“云端和美盛宴”。

品诗词歌赋，话别样中秋。在海口这个美丽的海滨城市，五粮液与苏东坡文化相互交融，不仅邀请苏学专家深度剖析苏东坡跟酒文化的渊源，举办了情景表演、文化分享、情景诗颂等活动，构建了一场以东坡文化为媒的诗酒美食品鉴大会。

融地域特色，尝舌尖美味。在“帆船之都”青岛，随着飘扬着五粮液品牌logo旗帜的帆船“五粮液号”扬帆起航，一场别开生面的文化盛宴也正式启幕。融入青岛地方特色，五粮液与青岛美食相结合，让消费者感受到了味觉碰撞的舌尖惊喜、文化交融的独特体验，以及“美美与共”的品质生活。现场琴声与舞蹈的交织、绘画与文人墨客的互动，也让消费者深入领略了五粮液与青岛文化的和谐共鸣。

承传统游戏，诉两岸之情。来到厦门，五粮液则和四川省驻厦办联手举办了“两岸心连心，川台一家亲”中秋盛会，与两岸儿女共饮五粮佳酿，共话同胞情谊。现场不仅有博饼大赛、河灯许愿、产品走秀、川剧变脸、趣味魔术，从“视”、“听”、“嗅”、“触”等多个维度呈现一场全感官盛宴。

赏民俗风情，享经典之韵。当踏上充满神秘七彩传说的昆明，五粮液将云南民族风情、非遗文化与五粮液和美理念完美融合，不仅有以云南特有的大象为设计灵感的“和美吉象”文化酒亮相，还邀请国家级非物质文化遗产彝族撒尼刺绣项目国家级传承人毕跃英老师，特地为本次活动创作了“和美吉象”主题的彝族撒尼刺绣作品。贯穿活动始终的民族歌舞、民族服装秀，民族情景剧，更是展现了云南民族文化热情朴素的内涵。

在酒水加盟网看来，本次活动通过营造浓厚的五粮液和美盛宴氛围，在提升品牌美誉度的同时，也带给消费者前所未有的沉浸式和美体验感，进一步传递和美文化，共酿和美生活。正如一位参与“和美盛宴”的消费者所说，和美盛宴不仅酒美，更有美食、文化、艺术、生活之美。

不仅如此，通过多元文化组合，五粮液让核心消费者与品牌产生强烈的连接与共鸣，也赋予了品牌营销更高的社会价值。“这五场主题‘和美盛宴’，从匠心品质到植根文化，是品牌与文化愈发融合的趋势，而消费者透过产品解读背后的品牌及传统文化，所传递出的文化自信，或能更深入人心。”一位行业观察人士强调道。

2、五城联动，向世界展示“中国和美”大团圆

如果说“和美盛宴”的深度链接，赋予了五粮液更深、更广的可触达空间，为品牌营销提供了更具黏性的流量基础，那么五粮液在双节期间推出的一系列“宠粉”动作，则是从多个维度与消费者进行了全链路整合触达，助力品牌实现流量的高比例转化。

然而，无论是品牌精神的输出，还是聚焦情感的探求，五粮液营销内容虽然跟随时代叙事发生变化，但对“和美”文化的探索始终没有停止，并凝练成了“和美+”IP，不仅给五粮液品牌赋予了更高的文化内涵，也让五粮液的品牌形象更加鲜明。通过持续优化和升级这一文化IP，更是进一步擦亮了五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

视线再次回归到活动上，五粮液将海口、厦门、青岛、昆明、云端，五个“点”串联起来，串起了当代中国的“和美生活”图景。

站在行业角度，一直以来，作为国内外享有盛誉的品牌，五粮液始终以强烈的爱国情怀和民族自豪感作为企业的精神支撑。通过坚持品质至上，传承和发扬中华民族传统文化，五粮液以独特的方式展示了中国人民的智慧和劳动成果，向世界展示了中国民族品牌的凝聚力和创造力。相信在新征程上蹄疾步稳的五粮液，也将持续向世界讲好中国故事、五粮液故事。