在心理学上，有一种神经现象——普鲁斯特效应，指的是只要闻到曾经闻过的味道，就会唤起当时的记忆。在市场营销中，品牌用“普鲁斯特效应”营造出某种情感氛围，比如通过影像、音乐、味道等共同作用，往往更能引发消费者的情感共鸣，从而强化用户对品牌的认知。

11月3日，泸州老窖特曲60版（以下简称特曲60版）携手谈资创意传媒联合推出了“一座城市的老Gào”城市记忆影展（重庆站），将重庆山城巷变成一本超大的“城市影集”，超百张珍贵影像犹如时光机器，再现了重庆百年变迁中所留下的印记。

1、走心！唤醒这份独属山城的“老Gào”

“老Gào”是什么？在川渝地区，“老Gào”既是方言里形容悠长时光中沉淀下来的人、事、物，也是“老窖”的方言发音。

那么，什么是重庆的“老Gào”？特曲60版以一场“沉浸式”的影展让答案“走进”心里。

首先，选择最具重庆地域特色的“山城巷”策展，最大限度利用场景特点营造出山城的“沉浸式”氛围。本次影展将重庆唯一以“山城”命名的街巷打造成一本超大的“城市影集”，将百余张珍贵的历史影像借助不同的载体和不同的形式集中呈现。当市民漫步在“山城巷”的坡道梯坎，就可以领略独属重庆的“老Gào”。

其次，选择重庆最具代表性的题材，更好地唤醒广大市民记忆中重庆“老Gào”。此次影展分“重庆人”“重庆城”“重庆魂”三大板块，以时间为主要线索，通过多元视角向大众讲述了重庆这个城市百年来在时光中变迁、发展的印记。

其中，“重庆人”板块集中呈现不同时期的重庆人肖像，展现百年来重庆人的肖像变化，在变与不变中探寻那些属于重庆人的记忆。

“重庆城”板块展出的是重庆市人民大礼堂、解放碑、朝天门、洪崖洞、嘉陵江索道、长江索道等当地经典地标的影像。

“重庆魂”板块则是布置在山城巷具有百年历史的仁爱堂内，以巨型结构和影像结合，打造了一座“8D重庆”，涵盖了山水格局、古城围合、移民时期等八个不同历史阶段的重庆。

最后，线上线下联动，打破空间边界，让重庆“老Gào”激发更多人共鸣。

本次影展还在线上则发起"重庆的老Gào是_____"的征集活动，吸引了广大网友的参与，收获了近1000张关于重庆“老Gào”的投稿照片，最终选出部分具有代表性的作品在“山城巷”展出。一同展出的，还有数十位职业摄影师和摄影爱好者用同一台“漂流相机”所留下的、他们心中最想珍藏的“老Gào”。

2、以城市的“老Gào”为支点，撬动酒瓶里“老Gào”的复兴

值得注意的是，这并不是特曲60版第一次举办该类活动。去年底，特曲60版就在成都1号线、9号线、18号线三线交会的地铁孵化园站内举办了“一座城市的老Gào”的城市记忆影展（成都站）活动，以数百幅照片描摹出了成都60年间的沧桑巨变，给成都市民体验了一波“回忆杀”。

从成都到重庆，从市场营销的角度来看，特曲60版所主导的“一座城市的老Gào”城市记忆影展就是利用“普鲁斯特效应”经典案例，以城市的“老Gào”为支点，撬动酒瓶里“老Gào”的复兴。

为何这样说？

据公开资料显示，特曲60版复刻自20世纪60年代风靡全国的、曾获得第三届“中国名酒”称号的“工农牌”特曲。在2014年再版重启，特曲60版在包装上原真沿用了60年代特曲酒形象，包装简约低调、韵味积淀深厚；在工艺上，特曲60版沿用“工农牌”特曲酒荣获“中国名酒”时期的老窖池，由泸州老窖“全国劳模” 荣誉班组在原老车间酿造；在品质风味上，特曲60版根据“工农牌”特曲原酒甄选标准进行取舍，还原60年代“工农牌”特曲酒标准酒体、酒质与口感，原真再现“中国名酒”品质。

由此不难看出，特曲60版的产品本身就是白酒行业的珍贵“老Gào”，更是一种时代的典型记忆。由此，二者之间就产生了奇妙的反应。

首先，关联效应。通过打造“一座城市的老Gào”IP，让品牌与消费者之间能建立起更加紧密的情感连接。

其次，共振效应。通过影展激发市民对城市记忆，从而唤起消费者对特曲60版的过往荣光的品牌记忆。

最后，标签效应。通过影展持续挖掘城市时光里记忆的标签，不断强化特曲60版“时光珍藏的味道”品牌主张。

总的来说，特曲60版不断强化与“时光”的关联，不仅是提升品牌力，更重要的是为泸州老窖稳增长注入动能。