“习酒立志要做酒中君子，所以追寻君子的足迹。”

日前，君品习酒传统文化巡游在贵阳完美收官。从山东曲阜到贵州贵阳，习酒用5个月的时间跨越4600多公里前往五座城市，在追寻君子足迹的同时，也将君品文化的理念传递到四面八方。

近年来，名酒们的文化对垒战“狼烟四起”。在文化自信崛起和人民物质生活水平普遍提高而转向精神文化需求的双重推动下，文化已经越来越成为企业最核心的竞争力。

君品习酒传统文化巡游作为习酒在名酒文化新时代所交出的一份新答卷，其背后的核心价值有哪些？在此过程中习酒又是如何实现品牌提升和市场营销协同出击？

带着这些疑问，酒水加盟网团队“卧底”了五场“追寻君子的足迹”——君品习酒传统文化巡游，并从中找到了一个可以借鉴的答案。

1、“追寻君子的足迹”背后藏着习酒的“大招”

思想与时俱进，文化代代传承。

众所周知，文化，是一个企业和品牌软实力的核心所在，对于习酒而言，君品文化更是推动习酒发展的支撑和动力。正是基于这一原因，习酒一直高度重视文化建设。

单以最近一年来说，从召开“君品文化座谈会”以“企业文化是企业生长的根基”概括君品文化对习酒的重要性，到发布《君品公约》约定习酒人及相关方的行为规范和价值取向，再到持续开展君品习酒传统文化巡游......习酒先后围绕君品文化开展了一系列讨论和活动，这其中既有认识论又有方法论，既有宏观层面的整体指导，又有具体层面的实践路径。

例如，在刚刚结束的君品习酒传统文化巡游（贵阳站）上，通过聚焦“知行合一”的思想品德，习酒用礼敬先贤的隆重仪式和《王阳明·君子至美》的舞台演绎，彰显出阳明心学的睿智光辉，让传统文化底蕴汇聚成君品文化的自信与力量。

当然，现场观众领略的是先贤们的思想高度和舞台上演员们的顶尖演绎水准和超强艺术感染力。而对于行业人士而言，更关注的是习酒打造这一品牌新IP背后的门道。

细心的人不难发现，从山东曲阜的孔子，到湖北武汉的屈原、河南郑州的杜甫、浙江杭州的苏轼，贵州贵阳的王阳明，君品习酒传统文化巡游，不仅走上了一条从春秋到明清的君子人物的历史线路，同时也对习酒五大核心消费市场进行了一次深度的品牌传播。

这种围绕当地代表性先贤所开展的文化活动，有别于传统的品牌推广方式，具有较强的吸引力和感染力，更能引发参与者的共鸣，使其自觉带入到现实当中实现情理相融，以一种‘润物细无声’的方式让习酒的品牌和君品文化的理念深深根植于消费者和经销商的脑海当中。

不难看出，如今在君品文化的建设上，习酒不但有理论观点上的创新和突破，更有工作布局上的部署要求，并实现了明体达用、体用贯通，为习酒早日成为“世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团”提供了强大思想武器和科学行动指南。

2、君品习酒传统文化巡游，为习酒带来了哪些成绩？

中国白酒是中国传统文化的重要载体，它绵延几千年，不仅属于物质的酒，更成为民族精神的符号。而在提倡文化自信的宏观趋势下，以积蓄文化力构建品牌竞争力更是成名酒们的共识和“共同动作”。

而聚焦到君品习酒传统文化巡游上来，这一IP的成功打造，除了有力弘扬了君品文化，也让君品习酒的品牌力和市场力得到了实打实的提升。

根据9月公布的“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”显示，“君品习酒”品牌价值达到1226.05亿元，位列全球酒类产品第十六名、白酒类第八名，这背后“君品习酒传统文化巡游”带来的文化赋能显然功不可没。

也正是基于这一原因，同时也为进一步弘扬和传承优秀的中国传统文化，在最后一场活动上，习酒在活动现场重磅发布了产品零售价为1888元/瓶的“君品习酒传统文化巡游”活动纪念酒，并采取全国限量发售的方式，一次性生产6500件，并只招募了广州龙程酒业有限公司一家经销商独家运营。

对此，有行业人士认为，该产品的发布，不仅进一步拉伸了君品习酒的品牌张力，同时也让五位先贤的理念得到了延展落地，成功以另一种方式持续传播君子精神，弘扬习酒君品文化。

值得一提的是，在推动传统文化传播的同时，在市场层面，以开展君品习酒传统文化巡游为契机，习酒还陆续举办了包括君品习酒（精装）上市品鉴会、君品荟等在内一系列市场营销活动，赋能其市场营销，强化触达不同的高端消费圈层，并取得了实实在在的业绩。

根据《君品习酒2023年营销工作报告》显示，2023年，在习酒、君品习酒营销顾问团及全国经销商共同努力下，君品习酒圆满完成各项计划指标，实现了整体平稳发展。

由此看来，“君品习酒传统文化巡游”更像是一条纽带，贯穿了古与今，并通过回顾与展望，连接着过去和未来，耦合起五位先贤高尚的个人品德与习酒朴素的现实奋斗，让“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的企业品格获得了具像化的表达，为君品文化增添了有力注脚。

3、君品习酒传统文化巡游的时代价值

“大企业有大担当”。

一直以来，习酒始终把传承和弘扬中华优秀传统文化作为重要使命，努力从古圣先贤的智慧中汲取丰富营养，把君品文化建设成为企业行稳致远的思想引领和永续发展的精神动力，而君品习酒传统文化巡游就是习酒这一认知的一次集中表达和实践创新。

当然，作为一家企业，如果从市场营销的角度来看，连续五场开展的“君品习酒传统文化巡游”其最大的作用可能便是在进一步传播君品文化的同时，扩大和巩固了君品习酒的品牌影响力，助推其成为习酒一支“顶天立地”的大单品。

但如果从更广的纬度来看，君品习酒传统文化巡游的价值还在于，其对中华传统文化的发扬、传承和创新。

天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。君子，是中国传统文化的重要载体，君子之言行、君子之品格、君子之思想，都是中国传统文化的集中映射，但是随着新时代的到来，如何让君子这一概念在当代得到更好的发展与传承？显然，“君品习酒传统文化巡游”就是很好的表达形式。

因为，对源远流长的中国文化、博大精深的中华文明来说，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

而习酒的君品习酒传统文化巡游，作为融合了现代表现手段和古代先贤精神的文化IP，不仅让美酒与诗歌舞相携，以世界通用的属性，肩负起了传承发展和传播弘扬中华优秀传统文化的使命，同时也为大众带来了一场震撼心灵的文化洗礼。

因此，开展“君品习酒传统文化巡游”活动，从本质上来说是习酒在以酒为媒，向历史长河中的君子致敬，传承中华文化、弘扬东方文明、做强民族品牌，努力让中国酒文化成为东方璀璨文明中的一张靓丽名片。

此举，对于中国酒文化的丰富提升具有非常大的启发，对于中国传统文化的继承发扬更是一大助力，无愧于习酒头部名酒的行业地位和国有企业的使命本色。正如习酒集团党委书记、董事长张德芹在现场所言，“我们深知，文化的背后是行为，行为的背后是自律，自律的背后是责任”。

当然，“君品习酒传统文化巡游活动”暂告一段落，但行业相信，习酒传承中华优秀传统文化、积极参加公益事业的步履必将永不停歇。