文化是千年文明的凝聚，文创则是千年文明的再生。文创的广泛推广，使越来越多的消费者感受到文化所焕发出的强大活力，从而成为文创产品的坚定拥趸，开始欣赏并认同文创中蕴含的文化或工匠精神。

聚焦白酒行业，近年来，从包材到酒厂，从渠道到终端，不知不觉间，白酒“文创”概念持续升温，市面上的文创热潮愈演愈烈。

其中，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（简称“柏星龙”）作为“创意包装先行者之一"的企业，一直致力于打造文创精品新风尚，以高品质的创意和完善的服务体系，为客户品牌打造了不少市场畅销的文创产品，并通过捕捉当代消费者喜欢的符号、文化、语言，找到了文创产品全新的“打开方式”。

1、持续升温的“文创热”

进入2023年以来，酒业愈发意识到了酒文化之美，越来越多的白酒企业抢滩文创赛道，并通过改进包装外观，或结合历史典故、文化底蕴、重大纪念日等因素，使得文创酒一经上市后便能引来不少关注。

站在行业角度，一个个白酒文创品火爆出圈，一方面体现在中国厚重的文化底蕴和历史积淀，为白酒文化产业提供了源源不断的资源；另一方面，当代消费者作为信息时代的原住民，他们的消费需求更加集中在精神层面，选择产品时会考虑品牌的文化价值和历史认同。

有行业观察人士认为：“文创产品是白酒文化消费的重要载体，集观赏性、知识性和精神性于一体，大家所消费的不仅是物质本身，也带有鲜明符号价值的文化属性。”在他看来，推出文创酒利于白酒企业活化品牌形象、提升品牌话题度，同时也在一定程度上提升品牌整体的价值。

首先是深化品牌形象。好的文创产品本身就具备吸引眼球的特质，能够抓住流量红利。它通过其独特的设计和创意，吸引消费者的目光，从而将品牌形象传播出去，透过文创产品，消费者也可以直接感受到品牌的文化内涵和独特魅力，进而对品牌产生认同感。

其次是实现圈层效应。文创产品除了能够宣传品牌形象之外，还能够通过特定的渠道和场景来营销品牌。例如，将文创产品置于特定的场景中，与品牌目标消费者的建立情感链接，吸引他们的关注和讨论，进而带动品牌形象的传播，形成圈层效应。

再次是提升品牌价值。文创产品作为品牌形象的延展，可以助力主线产品的价值提升。好的文创产品，可以为主线产品带来独特的附加值，提高产品的竞争力和吸引力。并且文创产品的创新思维，可以使产品在趋于同质化的情况下，通过外观设计的视觉冲击，与其他竞品成功区隔。

2、文创产品如何“出圈”？

随着时代发展，市场出现追求个性化、品质化等诉求，消费者对白酒的需求不再满足于简单的味觉享受，有文化创意、品质内涵的产品更受消费青睐。

然而，随着白酒文创品升温，“文创”的门槛相应地不断被压低，同质化问题也引发了不少担忧。2022年《中国青年报》的一份调查数据显示，53.6%的受访青年觉得文创产品存在同质化问题。不少网友吐槽“文创最缺的就是‘创’”，“有的文创只是换了一张脸”。

“文创热”催生下，白酒文创品该将何去何从?

好的文创产品审美和内涵缺一不可。仅仅迎合消费者是初级的，更高明的是融汇古今、沟通雅俗，白酒文创产品不等同于一般衍生品，应具有独创性、主题性和审美性。

从知名度、销售量、影响力上看，柏星龙可以说是白酒文创创意界引领者，从产品开发角度解构“文创酒”打造方法论，柏星龙也给各位酒业同仁带来一些战略意义上的辅助。

“文”是根本。一个优质的文创产品，不但能在消费者心目中打上不可磨灭的印记，更赋予了品牌一份灵动的生命，所以要做好文创产品，需要完全地去解析品牌文化的符号与构造，一个成功的文化衍生品，需要具有极强的“可读性”。

一方面，要立足品牌，梳理文化资源，做好文化分析，提炼出最具特色的文化符号，把艺术创造力和传统文化价值融合起来。例如茅台兔年新春礼盒的设计主要围绕春节的一些习俗，和茅台的品牌文化这两个基点去摄取灵感，并在设计上提炼了茅台文化的视觉符号，强化了产品记忆点。

比如在配品瓷碗的设计上，环绕在碗底的赤水河，跃然于碗边的杨柳湾古井等元素，都传递着深厚的茅台文化。此外，极具茅台经典品牌印记的茅台酒酿酒工业遗产群的门匾“茅酒之源”，也被融入到传统春灯造型中，并用原创插画和茅型瓶经典符号做了创变。

又如柏星龙与习酒运营公司共同开发的高端酱酒文创产品习酒•玉如意，以中国吉祥器物为型，将习酒品牌的“君品”文化融入设计，并采用新中式的配色风格，提炼了专属习酒的"青玉色"，使得整体设计集饮用型、鉴赏性以及收藏价值于一体，尽显私人收藏的品味。

另一方面，文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事要与品牌本身属性一致，是一种文化内核的延展。从茅台兔年新春礼盒、珍酒珍十五竞享端阳礼盒等多款爆火的文创产品身上也能发现，基于中国五千年上下传统文化不断辐射，柏星龙拓展了品牌形象建设的表现形式，并在内容创作、形态设计、交互形式三个层面上讲好了品牌故事。

“创”是生命。创意决定着文创产品的生命力，创新是文创产业发展的源动力。除了“文化感”，在创意设计上还需要与品牌输出的形象相结合，这样才能将产品所包含的品牌价值有效的传输出来。

例如郎酒2022年互联网大会纪念酒“科技郞”，就将经典元素与现代科技相融合，让郎酒与互联网大会的精神主旨不谋而合。比如在整体造型上，“科技郞”延续了青花郎经典瓶型，并采用二进制数字荧光花标，构成了瓶身网络世界并实体呈现；再看细节，其瓶身「郞字」更是融合了科技软硬件符号，彰显了传统工艺与现代科技的完美结合。

“质”是灵魂。文创产品相对于普通产品来讲，最突出的特点是具有文化特色的同时不失审美底蕴。文创产品设计不仅要继承历史文化，传播文化价值，更要符合现代美学，只有产品造型、色彩、纹理、材质等元素所表现出的艺术审美特征和谐统一，才能实现文创产品设计独特的和谐美。

例如珍十五·竞享端阳礼盒不仅有着传统的端午文化元素，更加入了现代时尚的创意元素，兼具文化内涵和美学价值。视觉上美观大方，设计上细节清晰生动，将文化创意与实用性融为一体，也体现出珍酒这款文创产品的价值定位和文化定位，从而反映了我国传统文化的悠久历史和意蕴之美，更易于捕获消费者的眼球，从而激起消费者强烈的购买欲望。

众所周知，柏星龙设计团队拥有多年的设计经验和丰富的实践经验，针对文创产品设计更是有着独到的见解和实践经验。一直以来，柏星龙坚持用心打磨每一个产品，通过精细化设计，将客户需求前置，优化导入方式，成功实现了产品价值最大化。

柏星龙作为创意设计上市企业，一直以来深耕创意包装领域，始终坚持用创意设计为客户提升品牌溢价，为品牌赋能，以高品质的创意和完善的服务体系，也为客户打造了一个又一个市场畅销的创意产品。有数据显示，截至目前，柏星龙累计打造超过30000款产品，荣获了107项国际设计大奖，在企业发展历程中划上了浓墨重彩的一笔。

总的来说，柏星龙的创新和迭代，既为自身的发展注入新的活力，同时也为整个行业打开了新的思路。特别是在产品同质化严重的今天，柏星龙通过不断引入前沿技术和独特设计，不仅让白酒文创产品更加具有差异化，更为消费者带来了全新的消费体验。