一条赤水河，让川黔两地隔水相望，也书写了它们同根同源的宿命。

“今天我从‘赤水河’长廊漫步至会场，一路见证茅台的发展，真切感受到茅台文化与巴蜀地域文化的融合之美！”8月20日，一场融合川黔文化、运动魅力、茅台时光的文化盛宴在成都东安湖畔举办，一位与茅台结缘20年的茅粉在活动中发出这样的感叹。

自5月从新疆乌鲁木齐启幕后，2023年的茅粉嘉年华相继走进了11个城市，此次相聚蓉城，又上演了何种文化之美？

1、茅台×成都，不止1+1

这个夏天，最火爆的体育赛事莫过于大运会，一场盛大的“青春之约”让世界充分感受到成都文化底蕴与青春力量的完美融合。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“今年的大运会在全世界瞩目下，在这座现代繁华、闲适雅逸的城市落下帷幕，现在的成都，依然处处洋溢着青春活力、运动竞技的美好。”而2023年四川茅粉嘉年华便是为延续大运精神、传递乐活态度，打造的一场专属于茅粉的“与美同行”活动。

▲茅台集团党委书记、董事长 丁雄军

活动现场，嘉宾们穿过迎宾长廊，在“一步一景，处处西南”的布展中充分感受具有川、黔地域特色的文化元素后，便进入“巽美而动”茅粉体验区和“大美十方”展览互动区，体验不同维度的茅台美学。

“扣杀、轻吊、网前扑球中......这边羽毛球赛场上双方队员斗志昂扬，选手为我们呈现了一场精彩绝伦的比拼对决，那边也可以听到冰球赛场上的阵阵欢呼。”在著名主持人韩乔生的解说中，一场涵盖羽毛球、乒乓球、高尔夫等项目的茅粉运动会将此次活动推向高潮。

而在展览互动区，茅粉们通过参与“匠心酿美”茅台产品观赏、“醉美之旅”品鉴闯关、“棋心拼搏”象棋互动等活动，共赏茅台文化相融之美，共享“美美与共”的茅台故事。

总结来看，此次活动不仅融合了运动、展陈、互动游戏、休闲品饮等活动，还为这个拥有三千多年古老文明的烟火城市注入茅台文化的“美”，实现1+1>2的沉浸式文化体验。

2、“和合共生”的文化盛宴

贵州茅台四川省经销商联谊会会长杨波在会上强调：“本次嘉年华活动与大运紧紧相拥，搭建了川黔两地共叙友谊的平台，以茅粉的名义开启体育盛宴，是茅台以美的产品、美的文化、美的品牌，讲好新时代的美故事。”

▲贵州茅台四川省经销商联谊会会长 杨波

自2021年四川首届茅粉节举行已过去三年，升级而来的茅粉嘉年华，作为茅台文化IP，被行业认为是茅台文化与地域文化和合共生、交相辉映的文化盛宴。“和合”之本义，为同心和睦、音声相应或阴阳调和，而四川茅粉嘉年华又是怎么做到“和合”的？

华体会体育正规网 网认为，此次活动抓住了两个要素：立体与碰撞，实现了地域文化与茅粉的深度链接。

首先，在场景设计上，以一条赤水河“长廊”为切入点，将川黔两地文化相连，开幕式上领导嘉宾与茅粉分别将取自不同流域的江水汇合入“海”，寓意川黔两地因水结缘；其次，在活动形式上，除了传统的趣味体验互动，以更立体、多元的形式触达茅粉，彰显当代茅粉青春、活力的奋进姿态；最后，在茅粉之夜上，《光影巽风》舞台剧以时尚与科技相融，开启茅台巽风的科幻世界。

可以说，以上设计在凸显成都人文特色之际，更将城市的青春、文化底蕴与茅台美学相碰撞，让“成都”与“茅粉嘉年华”不局限于承办关系，更多了一层精神共鸣。

事实上，梳理今年已经举办过的“茅粉嘉年华”也可以发现，茅台文化相继与天山文化、泰山文化、三秦文化等实现现代、时尚、共情的创新表达，每一场活动背后都是通过文化IP与城市的相互赋能，以“科技+文化+融合创新”方式打造的新场景营销，显然是茅台今年在文化生态的又一次新尝试，竖起了创新标杆。

3、“棋心”点亮茅台“美时代”

自2022年2月，丁雄军首次提出了茅台“美学观”，“以美为内核，以美为方向，不断丰富品牌‘美’的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。”

基于此，本次活动期间，丁雄军围绕“棋心”，从四个方面分享了茅台对“美”的新思考：一是“棋心”共拓产品价值；二是“棋心”共彰文化魅力；三是“棋心”共拥数字未来；四是“棋心”共创生活美好。

回顾多年的发展历程，从品质品牌时代、到文化茅台时代、再到“美”时代，茅台完成了三次进阶。在华体会体育正规网 网看来，当前阶段，以产品创新贴近年轻客群，以文化融合创新美的文化生态，以数字化变革更新发展思路，可以看作茅台为“美时代”所做的积极探索，从而进一步点亮茅台“美时代”。

不久前闭幕的茅台集团党员代表大会提出，要坚持紫线发展，紧紧围绕“酒文化的极致”品牌文化定位，讲美行、兴美业、具美态、富美韵、致美好，构建茅台美学品牌文化体系。而茅粉嘉年华作为致力于向社会传播“美价值”、宣扬“美文化”、书写“美生活”、凝聚“美力量”的重要交流平台，以具体而微的视角为想要深入了解茅台产品、品牌的茅粉们，持续创新消费场景、增强消费体验的同时，也将推动茅台文化建设更加灵动多姿，迸发出全新的活力。

值得注意的是，活动期间还举行了茅粉嘉年华火炬传递仪式，下一站，茅粉嘉年华将前往北京，继续描绘茅台美学的蓝图。

如果说，过去一年多的时间茅台“美学”所呈现出的力量，打开了更广阔的品牌触达通道和生长空间，引领中国白酒行业进入白酒美学时代。那么，随着茅台“美”时代的持续点亮，广大茅粉将与茅台一起加速构建和谐共生、和合共进、和美共荣的茅台生态圈，共同创造更多社会价值。