5月9日，2023越酒行天下·日本行在东京启动，举行“绍兴黄酒与文都绍兴”联合推介会和“绍兴黄酒与日本清酒对话论坛”，并举办古越龙山“只此青玉”品鉴会，开启“越酒再行天下”的全球交流之旅。

1、日本政商“豪华”团队对话中国黄酒之美

绍兴市政协副主席吕丙表示，黄酒是绍兴的金名片，被日本民众所喜欢。绍兴市委、市政府历来重视黄酒这一历史经典产业，希望通过此次推介活动，让更多的日本消费者爱上绍兴黄酒，双方建立起更好的合作。

▲日本众议院议员 海江田万里

日本前首相鸠山由纪夫在致辞中表示，因为本人特别喜欢绍兴和绍兴酒，许多日本人对绍兴酒也特别喜欢。绍兴酒和日本酒是兄弟关系，酿制方法有许多相似，可以相互学习和借鉴。今年是中日建立和平关系45周年，和平来之不易，希望通过共品绍兴酒来庆祝我们的友好关系。

2、多措并举，古越龙山在日本要速度也要深度

日本是古越龙山最大的国外市场，历来受到企业的重点关注。1994年，古越龙山取得自营进出口权后，积极开拓国际市场，尤其是日本市场，寻找日本经销商。经过多年努力，确立了目前的市场地位。

2020年，古越龙山驻日本办事处正式入驻运营，作为古越龙山在日本常设窗口，该办事处成为古越龙山与日本经销商、消费者之间的桥梁，负责组织或协助代理商的各种营销、产品推广等活动。

在日本，古越龙山不仅要速度，也要深度。为推动绍兴黄酒走向世界，深入挖掘绍兴酒的市场价值和文化价值，现场举行了绍兴酒侍酒师资格认证启动仪式。

3、好、更好、特别好！越酒行天下，创造了“五个首次”

绍兴市委宣传部副部长何俊杰，以“绍兴是一部厚重史书、是一本人文传记、是一册风景绘本”为主线，向日本消费者推介了东亚文都绍兴。

古越龙山为什么更好？体现在“54321”。

5是古越龙山有五大品牌矩阵，古越龙山、鉴湖、状元红、女儿红、沈永和。

4是古越龙山有四个高光时刻，受到国家领导人的厚爱，古越龙山也见证了中日友谊。

3是古越龙山拥有三个行业“唯一”，拥有国家级黄酒工程技术中心、国家工业遗产——鉴湖酒坊以及国家级博士后工作站；

2是拥有两个最大，拥有黄酒行业规模最大的生产基地、最大的市场规模；

1是拥有一个世界最大的黄酒酒库古越龙山中央酒库。

“只此青玉”为什么特别好？

一是特别好的相遇，“千里江山，只此青绿；千年国酿，只此青玉。”古越龙山“只此青玉”与中国当红舞剧“只此青绿”相互赋能，成为最佳的搭档。

二是有特别好的品质，由三位酿酒大师精心打造，富含400多种风味物质，其中29种物质的配比达到了黄金比例，具有很高的饮用愉悦性和饮后舒适度；

三是有特别好的亮相，通过“越酒行天下”主题营销为载体，举办了近百场推广会、招商会，全球化布局品鉴馆、慢酒馆，统一视觉形象、传播内容；

四是有特别好的反响，该产品荣获酒类新品最高“青酌奖”、第三届中国酒业“青云奖”，助推古越龙山荣获第六届酒业营销金爵奖优秀企业奖，连续十二年上榜亚洲品牌500强。

本次越酒行天下·日本行活动，创造了“五个首次”。即：疫情三年来由绍兴市政府主办的首次海外黄酒推介活动，首次创设绍兴酒侍酒师制度，首次在日本开展黄酒与清酒对话，首次发布《酒·家传》电影和首次海外发布《只此青绿》高清影像。

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黄酒出海！古越龙山打造行业样本

近年来在黄酒行业深度转型的大形势下，古越龙山借助中国大力推进“一带一路”战略的东风，加大海外市场的拓展，开启文化之旅，利用自身品牌价值与影响力优势，正加速产品的全球化布局。

古越龙山已在香港设有古越龙山（香港）公司，向香港市民和全球访港游客推介绍兴黄酒。香港经常举办国际美酒展、国际美食展等国际性大型展会，古越龙山通过参加这类国际展会，与参展商交流美酒文化，学习商业精神，助推绍兴黄酒产业打破品种、地域、文化、市场四大壁垒。

在澳大利亚古越龙山也进一步加大销售力度。澳大利亚是酒类消费大国，同时澳大利亚各地有许多华人社区、华人社团，中国移民占到澳大利亚总人口的2.6%，这里可开启绍兴黄酒的高端之路。

同时，古越龙山针对重点拓展市场之一的欧洲市场开展攻坚行动。古越龙山已与五粮液在德国的总经销商进行合作，通过经销商在当地的销售网络，让古越龙山牌绍兴酒产品植根德国市场，让当地老百姓品尝来自东方的美酒佳酿。

黄酒作为绍兴市外贸出口的一张金名片，年均出口量约1.5万吨。除了日本，古越龙山黄酒还出口泰国、韩国、新加坡、马来西亚、印尼等国家及地区。古越龙山2022年报显示，其海外市场增长率为39.47%，海外市场的空间还在持续上升。

展示品牌、推广文化、扩大影响是古越龙山一系列海外动作的出发点。近年来，古越龙山加速“走出去”的步伐，在欧盟、东南亚、美国、澳大利亚等市场加速布局。在国际舞台动作频频，实际上是向海外消费者积极传播中国黄酒文化，扩大古越龙山的知名度和影响力。

业内人士分析认为，此次绍兴黄酒与日本清酒对话论坛，是古越龙山在夯实国内市场的同时，正在用扎实的行动在海外市场掀起一股中国黄酒热，着力提升其全球影响力，其借助国家“一带一路”战略和中国文化“走出去”的契机，加速推进古越龙山国际化进程，着力提升古越龙山全球影响力的意图明显。