十年品牌靠营销，百年品牌靠品质，千年品牌靠文化。都说文化是白酒品牌最核心、最长远的竞争力，但是品牌文化的打造过程却是一个难以被流程化、格式化的事情。

如果要进行类比，华体会体育正规网 网记者认为其像是一场没有参考模板的“拼图游戏”，身为“玩家”的酒企需要不断寻找与自身相关的碎片，将其拼接起来，从而持续构建、丰富品牌文化的外在形式与内在价值。

近日，这场拼图游戏更新了一条“公告”：玩家泸州老窖，获得一枚名为《大河》的拼图“碎片”。

在接下来的内容当中，华体会体育正规网 网记者将从这条“公告”入手，把泸州老窖这个头部梯队的玩家在这场拼图游戏当中的有效攻略整理出来。

1、拼图“碎片”《大河》

5月26日晚，由泸州老窖股份有限公司与中国歌剧舞剧院联合出品的泸州老窖·国窖1573音乐诗剧《大河》全球巡演，登陆杭州金沙湖大剧院，这是其巡演的第二站，也是《大河》巡演版的首演。

这就是音乐诗剧《大河》这块拼图“碎片”的由来。

据了解，音乐诗剧《大河》文本来源于著名诗人吉狄马加的同名长诗，由著名作曲家郭文景作曲。全剧分为“序曲”“水之源”“春之孕”“和之邦”“天之籁”“海之问”及“尾声”七个乐章，串联起文明的起源、发展和交融。

从诗歌到舞台艺术，通过阅读感知的文学作品变成了可听觉的舞台艺术，黄河文化的时代意义与中华文明的华彩乐章，在声乐、戏剧、舞蹈、朗诵等多重艺术形式的交融中被更加鲜活地呈现给大众。2023年，音乐诗剧《大河》将陆续走进20余个城市。

而音乐诗剧《大河》之所以会成为泸州老窖的碎片，不仅仅是因为联合出品，更多的是由于文化层面的内在联系。

作为中华文明重要发祥地，被称为“母亲河”的黄河，是中华文化的重要基因库、也是中华文明的摇篮；被称为“浓香鼻祖”的泸州老窖，是在明清36家酿酒作坊群基础上发展起来的国有大型酿酒企业，是浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者。

“母亲河”与“浓香鼻祖”，两者都是源头，而同在中华优秀传统文化的体系当中，后者又是前者的一条分支。

2、更多“碎片”获取途径

品牌文化这块拼图需要的碎片不知凡几，泸州老窖获取的拼图“碎片”，远远不止音乐诗剧《大河》。

作为中央直属院团中规模最大、艺术门类最多、历史最悠久的国家级艺术剧院，中国歌剧舞剧院在不断探索中国文化世界表达的新方式、新路径，在全球范围推广中国文化。同样肩负文化使命的泸州老窖，于2017年与中国歌剧舞剧院开启战略合作。

六年来，双方携手开展舞剧《孔子》《李白》《昭君出塞》等文艺精品惠民演出、高雅艺术进校园、公益大师课等文化公益活动，为推广普及高雅艺术，弘扬中华优秀传统文化作出了积极贡献。本次双方联合出品艺术剧目《大河》，则开启了院企深度合作、深耕内容共创的新模式。

在这个过程当中，这些优秀的剧目都逐渐成为了泸州老窖品牌文化拼图的碎片之一。

同时，泸州老窖在体育板块的耕耘经验已经超过十年，签约澳网、牵手世界杯、玩转高尔夫、深入冰雪运动，以体育运动为桥梁精准触达高端圈层。体育，自然而然也就成为了其品牌文化拼图的重要组成部分。

此外，泸州老窖自创的文化IP也是拼图中的一大亮点，如连续举办六届的国际诗酒文化大会，引领行业风潮的封藏大典，“让世界品味中国”全球文化之旅等等。

值得一提的是，泸州老窖在探索文化创新表达形式过程中，将不同文化注入产品当中，比如注入生肖文化的泸州老窖新春礼酒、融合当代艺术的国窖1573艺术新春酒等。当不同类型的文化在碰撞当中焕发出新的光彩，产品本身也就成为了文化碎片之一。

3、核心“碎片”——活态双国宝

正如优秀的画作基本都有明确的主次关系，在品牌文化这场拼图游戏中，碎片也是分主与次的。基于品牌自身资产而传承、创新、深挖的文化内容，才是画面的视觉焦点、最主要的拼图“碎片”。

对于泸州老窖而言，“活态双国宝”是主要碎片中的核心部分。

公元1324年，泸州人郭怀玉发明“甘醇曲”，实现了中国白酒从“大酒”到“大曲酒”的飞跃，开创泸州老窖酒传统酿制技艺先河，该项技艺被列为首批“国家级非物质文化遗产”；公元1573年，国窖始祖舒承宗建造国宝窖池群，国宝窖池群于1996年被国家颁布为行业首批“全国重点文物保护单位”。

正如流通起来的货币才有价值，不断被传承、被创新的文化才有生命力，而在把文化遗产保起来、活起来、传下去这个方面，泸州老窖一直是行业中的佼佼者。至今，泸州老窖酒传统酿制技艺传承24代人、近700年，国宝窖池群持续不间断酿造450年。

以活态双国宝为核心，通过各种途径持续获取不同文化碎片，在这个过程当中，泸州老窖也在不断向消费者、向世界创新讲述中国故事、传播中国文化。

因此，泸州老窖所打造的不仅是品牌文化的拼图，也是酒企长远发展的蓝图，更是中国白酒走向世界的宏图。