作为行业瞩目的“新星”，台源酒不仅“身出名门”，面对市场的考验更是不断攻坚克难，屡屡交出满意的答卷。

在拥有上亿消费人群的百元价格带赛道，台源酒作为茅台保健酒业推出的大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒，正向着让大众都能喝、都爱喝、都想喝的口粮酒不断前行。

笔者了解到，台源酒即将在全国各地联同经销商，掀起一场大规模的“台源品鉴浪潮”。事实上，从3月初上市前的区域市场沟通会，到4月上市后的各大上市发布会，从淄博烧烤到郑州夜市，以及一系列独具创意的市场推广活动中，都能看出台源酒的意图：一切围绕终端，一切为了动销。

台源酒力争在上市元年，不仅要“一炮而红”，更要“持续走红”。基于此，台源酒打牢夯实市场基础，尤其是消费者和动销基础，为日后向着“百元酱酒领先品牌”冲刺做足准备。

1、近15000人参与！台源下半年打响大规模“动销战”

8月5日，台源酒上市发布会北京站的成功举办，拉开了台源酒“疯狂8月”的大幕。初步统计，加上这场品牌活动，从8月8日至8月底，台源酒将在全国20多个省级市场，开展近百场大规模品鉴活动。

据了解，这近百场活动中，以“酱香台源，福到万家”为主题，其中有43场规模在百人以上，且很多都在300人以上甚至是500人规模，覆盖的消费者达到了近万人，另外还有55场100人以下的小规模品鉴会，覆盖的消费者也近5000人。

据笔者统计，这近百场品鉴会，分布在贵州、安徽、广西、海南、内蒙古、广东、湖北、浙江、上海、江苏、甘肃、陕西、北京、黑龙江、吉林、宁夏、河南、新疆、江西、青海、西藏、山西、河北、福建等全国20多个省份。

短时间内，能够在如此多的区域市场举办数百人规模的大型品鉴会，一方面彰显出台源酒的市场协同作战能力，另一方面，也更加凸显了台源酒上市以来招商工作的成功，展现了台源的市场成果。

值得注意的是，眼下已进入下半年，在各种经济政策的支持下，经济和消费有望进一步回暖，这也给酒类消费增添了信心。尤其是在中秋、国庆旺季到来之前，台源酒全面打响这样一场动销大会战，不难看出台源酒的“野心”。

笔者了解到，在这近百场活动中，几乎都有茅台保健酒业公司的相关领导赶赴各地，为品鉴会站台、为台源酒发声，亲自担任台源酒的“推广宣传员”。这也表现出茅台保健酒业公司对台源酒市场动销的高度重视，而领导亲自下市场，更是为经销商赋能，切实帮助经销商解决动销和消费者培育的问题。

此外，从8月8日开始，通过台源BC联动数字化奖励，台源也将向终端投放12888瓶酒参与到红包翻倍的活动。活动期间，消费者通过购买台源酒扫码，有机会获得最高1332元现金红包。

这也足以看出台源打造百元价格带酱酒领先品牌的决心与力度。自年初以来，台源酒的品牌发展速度有目共睹：从2月底3月初启动全国市场“招商会”开始，在3月27日台源酒正式上市前，迅速完成“千商工程”，实现了经销商网络的布局。

4月开始，台源酒在完成了招商和渠道布局之后，又马不停蹄的下大力度、花大力气帮助各区域经销商举办产品上市发布会，为经销商的动销赋能，也快速将产品推向了广大消费者，并凭借优越的品质和超高的性价比，成为市场和消费者青睐的代表品牌。

即便是在过去的几个月，台源酒在各地的上市发布会活动也从未中断，依靠着良好的口碑和强大的渠道网络，台源酒迅速实现了全国市场的布局，成功擦亮了台源酒的品牌。

2、以“福”加持，接地气的台源酒：为广大群众的“美生活”添彩

“酱香台源，福到万家”，作为茅台保健酒业公司下沉区域市场、布局百元价格带打造的平价高质战略单品，台源酒承担起了不同于其他产品的重要责任和使命，即弥补公司产品百元酱酒的空白，让广大群众看得见、买得起、品得到，同时也让广大消费者通过台源酒感受到品质之美、文化之美和生活之美。

自诞生以来，“福文化”便成了台源酒的核心内核。台源酒以“福”为核心，推出了“五福文化”体系，即自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福。而台源酒面向广大群众，传递的正是这样一种“福文化”。

台源酒志在走进千家万户，以“福”敲门。而真正实现“福到万家”，还需要台源酒做更多的市场工作。今年以来，尤其是过去半年来，台源酒围绕“五福文化”创新推出消费场景，让“福”嫁接起台源酒与广大消费者的沟通桥梁。

据笔者观察，从淄博烧烤到郑州夜市，从推出“喝台源·享口福”、“品台源·寻美味”活动到与锅圈合作开展“锅圈台源节”等一系列的创新活动，台源所呈现的宗旨便是主动走进市井之中、走进广大的群众之中，与消费者在烟火气中面对面。这一系列极为“接地气”的营销方式，也让台源美酒与美食的IP组合愈发明显，从而为美生活添彩。

正如茅台保健酒业公司党委书记、董事长汪智明所表示，在消费升级的大趋势下，越来越多的消费者追求品质和性价比，台源酒顺势而为，以品牌为“表”，以优异的品质为“里”，每一瓶酒都凝聚了传统的生产工艺和精湛的勾调技艺，为基层消费者提供了“美的选择”。

而自上市以来，台源酒也以极为优异的表现获得了业内外的诸多认可。就在7月，台源酒产品斩获2023年度中国酒业最具代理价值产品荣誉；茅台保健酒业公司为台源酒打造的IP“酱香台源·福到万家”荣获中国酒业2023年度营销案例荣誉。

以台为名、纳福为义、与民为亲，台源酒送“福”到千家万户。

台源进击的脚步仍在继续。本轮开启的全国范围内大规模品鉴活动，也必将为台源火热的发展势头再添一把火。