5月21日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛(以下简称“苏迪曼杯”)完美收官，中国队夺得三连冠，第13次捧起苏迪曼杯！

值得注意的是，决赛前一天，由贵州赖茅酒业有限公司主办的2023赖茅羽毛球年度盛典系列活动也在苏州拉开帷幕。作为世界羽联官方合作伙伴，此次活动不仅是赖茅致敬苏迪曼杯、助威国羽之举，也汇聚了来自全国的“真赖粉”，实现了一次品牌与粉丝之间的深度对话。

1、携手世界羽联，民族品牌构建的“大世界”

近几年，国家高度重视体育工作，将全民健身上升为国家战略，加快推进体育强国建设。在此背景下，赖茅很早就通过羽毛球运动为切入口推动体育事业的发展，在顺应国家大健康蓬勃发展大趋势的同时，也成功塑造了赖茅的特色品牌形象。

自2018年赖茅正式签约成为世界羽联官方合作伙伴后，五年来多次亮相汤姆斯杯赛、尤伯杯赛、世界羽毛球锦标赛、苏迪曼杯、世界巡回赛总决赛等国际羽毛球赛事，成为首个亮相世界羽联旗下全球羽毛球界顶级赛事舞台的民族品牌，是广大羽粉眼中中国运动员之外的重要“中国元素”。

2、四大世界冠军集结，赖茅体育营销再“发球”

2023年重磅赛事的登场和回归掀起了竞技体育的新一轮热潮，使得体育赛事领域再度成为品牌营销的必争之地，随着营销打法的与时俱进，赖茅给出的回答是塑造品牌的“互动广度”。

续约仪式前，赖茅借助苏迪曼杯的影响力和权益资源，举办了2023赖茅羽毛球年度盛典全明星赛和2023赖茅羽毛球年度盛典粉丝嘉年华等活动，从不同的层次给“真赖粉”带来独特的体验，打造赖茅年度营销大事件。

▲王晓理战队

▲张宁战队

▲陈金战队

▲张楠战队

据了解，四大战队均由以往赖茅杯系列赛事中表现优异的羽毛球“明星们”组成，盛典上，赖茅为全明星赛获奖团队分别颁发了奖杯、奖牌和奖品，依托“赖茅杯”IP积淀的优势，助力品牌私域热度进一步提升。

3、“黔往未赖”，赖茅的力量与善意

爱因斯坦曾说，这个世界最缺乏的，是力量与善意的结合。

五载耕耘，赖茅见证了世界羽坛的每一次巅峰对决与荣耀之战，而在羽毛球运动、羽毛球文化和羽毛球公益推广方面，赖茅同样不遗余力。例如，在全国高校校友及社会群众中广泛持续开展羽毛球赛，倾力打造“赖茅杯”赛事IP，与先锋乒羽携手发起“千城百馆免费开放日”公益项目，与全国百余家羽毛球馆达成合作，携手贵州省慈善总会开创“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金(截至2022年底，该公益基金已完成物资和现金捐赠达580万元，受益少年儿童达5万余人)......

这些都是赖茅在羽毛球事业中的长期主义，茅台集团还致力将“赖茅·爱羽成长”公益IP打造成茅台集团旗下继“习酒·我的大学”、“茅台王子·点滴关爱”等公益品牌后的又一公益新品牌。可以说，赖茅让行业看到公益与商业并非是两个不相干的独立阵营，而是可以相互交融的，善意与力量便是这家民族企业的品牌底色。