文 |孤鸿子

第108届全国糖酒交易会脚步已经临近，酒类品牌纷纷摩拳擦掌，准备在最大酒类舞台上“先声夺人”。

近期，白酒上市企业金徽酒公司透露，今年将首度亮相全国春糖会酒店展，并选择在成都大成宾馆12F，打造一座“森林工厂”。这座“森林工厂”，金徽酒将以生态“秦岭绿”为主色调，融入生态环境、品牌文化、人文理念，为参观者带来一场沉浸式品牌体验。

美景、美酒、美学。这个春糖，金徽酒用极致的品牌风格和美学，打造一场万众瞩目的体验场景，给广大商家带来惊喜，也把金徽酒的价值观输送出去。

01、惊艳成都，绿动春糖

第108届全国春糖会即将开幕。走过疫情时代，这个春糖也成为许多白酒厂商崭露头角的机会。在此背景下，金徽酒选择推出令人眼前一亮的展位，也是通过“品牌大秀”，打造令人深刻的企业形象。

金徽的品牌大秀，以生态绿色为底本，这也是企业赖以成长的根本。金徽酒坐落于在“陇上江南”的徽成盆地，地处长江上游、秦岭南麓，毗邻世界自然遗产九寨沟，形成了其独有的酿酒微生物菌群，为酿造生态美酒提供了优越环境。

金徽坚持“生态酿造”理念，目前建成了西北最大的白酒酿造基地，生态园占地2000余亩，年白酒产能50000吨。金徽生态酿酒园获得了“甘肃省工业企业环境保护标准化A级企业”“甘肃省最佳特色旅游景区”“国家AAAA级旅游景区”“国家级绿色工厂”等称号。

把这样的生态底色最大化表现出来，就是春糖会上的“森林工厂”。在行业人士看来，这样的设计的别出心裁，改变了白酒企业布展突出产品的传统形式。相对简洁的形式呈现森林工厂、企业文化、企业管理三个篇章，让参观者专注于品牌，以展厅为窗口，客户由浅入深的参观，不但是品牌有效链接酒商、消费者，更容易以鲜明的个性，给参观者留下印象。

在消费者印象中，绿色通常代表积极、生机的信号。金徽酒的“森林工厂”，传递企业积极发展、快速突破的价值观，也体现了深入人心的正能量形象。

此外，金徽酒公司还准备设计一处互动打卡区，融合金徽酒生态环境及喜闻乐见的成都元素，向消费者传达“从秦岭深处走出的美酒”、绿色工厂这样的品牌形象，有望成为本次春糖热门打卡地。

白酒行业偏爱大红、大黄的颜色设计，金徽酒主色调是绿色，本就是一股清流。随着“森林工厂”惊艳成都和春糖，这股绿色清流也带来行业更多的发展启示。

02、大手笔！金徽酒发起超强品牌攻势

2021年底金徽老窖正式上市，这是金徽酒推出的全国化战略性产品，分为超长发酵90、120、180三款，以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群，精准卡位次高端核心价格带。

同时，去年以来，金徽老窖启动首席上市发布会，以迅速动作在区域市场扎根。3月24日，“金徽老窖首席上市发布会”在安徽举行，以低温酿造工艺和超长发酵的优势，再次收获一片好评。

这个春糖，金徽老窖再次以“C位”形象示人。设置金徽老窖专门展厅，对酿造工艺的讲解，传达产品180天超长发酵概念，并以其甜润丝滑的口感、醇厚浓郁的芬芳征服现场品饮者。

春糖会是诸多品牌的争奇斗艳场，脱颖而出往往取得了巨大的成功。为促进金徽老窖在春糖出圈，金徽酒线下将布局成都机场、高铁站、具有代表性的城市地标等户外媒体，瞄准品牌目标消费群大力传播，高流量、高曝光度，强化品牌印象。

线上，金徽酒合作流量媒体，以抖音、朋友圈两大阵地，释放品牌声量。从展位到C位，金徽酒从传统曝光到流量媒体释放，大手笔的春糖投入，彰显了金徽酒全国化的决心和信心。

03、一秒入秦岭，构建与消费者互动盛宴

这个春糖，金徽酒火力全开。除了打造特色主展厅和进行品牌曝光，还将在4月9日举办“一秒入秦岭”首席成都发布会，邀请核心消费者、服务商、行业专家打造沉浸式沟通场景。

在春糖会举办品牌的活动很多，但如何办的有创意、有特色，确是一件难事。这一次，金徽酒把首席活动选在钓鱼台酒店，也就是著名的宽窄巷子内。这让整个活动格调大幅提升，实现历史人文沉浸式体验的大幅升级，采用身临其境的全息投影形式，邀请行业大咖等影响力人物，从活动选址到仪式，呈现创新场景，仪式感体验。

近年来，金徽酒战略“布局全国、深耕西北、重点突破”，加速奔跑华东破局，并落子北方品牌公司、互联网公司，通过品牌引领、差异化产品体验、消费者圈层培育、团购模式开拓新市场，已经实现重点突破。

疫后需求复苏及省外拓展加速的背景下，2023年将在“聚力突破 共创美好”总体工作思路指引下，加快乘长战略部署，打造高端化、结构化、全国化新成绩，实现乘数成长。

春糖的宣传阵地和品牌露出，无疑将为更多消费者走进金徽酒提供了一个重要窗口，4月7日-4月11日，不一样的金徽酒，期待您的赴约。

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