文 | 王越梅

这个春节似乎比以往来得早一些，在外奔波的人们纷纷踏上了归途，白酒行业将迎来一个传统“旺季”。当下，行业已经鼓声阵阵，一场春节营销大战正在激烈交锋中。

昨日（1月9日），一则由舍得酒与国图IP跨界联动共同打造的新春大片《追福的人》火热上线。同时，舍得酒业更是放出了重磅消息——舍得酒将作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，亮相央视春晚的舞台。

此外，早在2022年12月27日，舍得酒就官宣发布了与国图创新的跨界联动，并围绕“舍得纳五福，乾坤万里春”、“岁岁舍得福自来”两大以“福”为核心的主题，开展了一系列营销活动，掀起社会化营销浪潮，抢占春节档传播高地。

并且，在1月5日，沱牌酒再次牵手“0713男团”，推出了新春美好大片“沱牌聚年味，美好到万家”。不得不说，在这场春节营销大会战中，舍得酒业已经掀起了层层浪花。

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牵手国图、创新百“福”

《追福的人》火热上线

“福”字从诞生起就与酒息息相关，其最早见于甲骨文，到西周时期福字由“酉”和“示”组成，描绘了举酒敬神以求风调雨顺的场景。经过千年的历史积淀，福字的形态发生了多种变化，但不变的是“福”始终承载着人们对幸福美好生活的期盼。

而春节是中国最重要的传统节日，也是国人心目中最有福气的时节，在新桃与旧符的交替中，迎春祈福成为国人必不可少的仪式。正是基于对传统民俗文化的挖掘，舍得酒业洞察到了“福”文化在国人心中的重要地位，并联合国图IP，展开了一系列的春节社会化营销。

1月9日，《追福的人》上线，演绎中国传统福文化、福智慧，以“岁岁舍得福自来”为大主题，刻画出“福是梦想绽放时”、“福是爱意不息时”、“福是长风破浪时”、“福是身有归处时”、“福是相逢共饮时”5个人生场景，全面激发出消费者的情感共鸣。

视频将“舍得”与“追福”紧密地联系起来，表达出“每一个人，都是追福的人”这一精准的生活洞察，展现老酒因“时光沉淀出醇厚芳香”，人生也恰恰因舍得付出、舍得相伴而精彩，传递出“岁岁舍得福自来”的美好祝福，实现舍得酒文化与传统福文化的交联互通。

实际上，从2022年12月27日开始，通过讲述酒与福的历史及文化渊源、联动国图创新进行消费者互动、上线《追福的人》春节创意短片，舍得酒业紧紧围绕“舍得纳五福，乾坤万里春”的主题，生动演绎了【什么是福】、【酒中藏福】，以及【舍得是福】的含义。并且在接下来的春节期间还有【带福回家】、【舍得福至】的相关活动。整个过程，层层递进，推进福文化与舍得酒文化的C端渗透，实现“福在酒盏中诞生，酒在福运里绵长”的落地、升华。

“这是一次合作模式上的创新，也是两个文化传播者的一次完美的合作。”有行业人士对此评价道。舍得酒业是业内唯一一家以文化命名的企业，借助国家图书馆的权威文化属性，实现了系列营销活动的文化性拔高。

02

登陆春晚、2000万豪礼放送

舍得酒业还有大招

1月21日，作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌，舍得酒将亮相中央电视台春节联欢晚会，届时，舍得酒业也将同全国人民一起见证中国新时代的精彩发展，感受中国智慧的魅力，并向全国人民和全球华人送上新春祝福。

这是其春节营销组合拳中的重磅行动，传播率高、公信力强、覆盖面广的央视春晚将成为舍得品牌形象打造和传播的重要阵地。

央视春晚向来是企业品牌宣传的重要舞台，一方面，在信息过载的时代，消费者注意力被极大地分散，但是央视春晚仍然是被全球华人誉为除夕夜里“必不可少的年夜饭”，也是春节期间关注度最高最受期待的晚会，对品牌而言，更是一场覆盖全年龄段人群的宣传契机。

另一方面，央视春晚对于合作伙伴的综合考察相当严格。包括企业本身的发展、品牌、美誉度等多个方面。因此，成为央视“玉兔呈祥 春节甄选”的合作品牌，既是舍得酒品牌实力的象征，同时也代表二者文化的契合。

值得注意的是，为配适线上的传播活动，舍得酒业在线下市场端将开启2000万福利放送活动。春节期间舍得酒重磅推出“扫描内盖二维码，2000万豪礼等你拿”活动，消费者购买任意活动产品，一次扫码可获得“双重豪礼”：一重豪礼，最高20g足金金条，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期间，更有每天500个“666元现金红包”等你来抢；二重豪礼，集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。

随着一系列重磅活动的落地，舍得酒业逐渐把这场春节营销会战推上高峰，形成了线上社会化营销，产品端的兔年生肖酒+人生五福小酒，以及市场端的营销活动，达成三位一体的传播联动，形成多维度营销矩阵，为2023年打造了一个全新的开局。

03

再邀“0713男团”

沱牌温情释放美好情怀

在春节营销重要传播节点上，沱牌与舍得始终保持同频。1月5日，沱牌酒延续“沱牌老朋友”IP打造的“沱牌聚年味，美好到万家”新春美好大片温情上线。

据悉，这是沱牌酒继中秋与王铮亮、陆虎、王栎鑫合作之后，在春节与2022年大火的“0713男团”的再度携手，邀请了其中的人气艺人陈楚生和张远共同暖心出演。

依托人气艺人陈楚生与张远的影响力，将“沱牌聚年味，美好到万家”的营销主题进行多重呈现，有效提升品牌曝光度与认知度。

同时，视频中构建了沱牌酒在春节聚饮中的多种情景，将消费者对欢聚团圆的美好诉求与品牌关联，再通过新颖的拍摄手法和创意视频的呈现，唤醒与焕新消费者对沱牌的经典记忆，将美好年味传递至千家万户。

视频中，陈楚生和张远对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”进行了经典重唱，再次凭借音乐营销的持续焕新，唤醒国民对沱牌老名酒的美好记忆。这种独特的创意，持续推动着沱牌在年轻化道路上的探索。

此外，沱牌还通过线上、线下结合，让“美好”概念深入人心。以互动话题、征集活动等形式，在品牌官方平台邀请大众晒出自己的春节记忆、沱牌记忆，在年节主题下展现真实的用户反馈和品牌情感，为品牌收获营销流量，提升大众好感度。

总体来看，此次针对春节的社会化营销浪潮，是舍得酒业文化战略的又一次落地，无论是营销模式的创新、品牌IP的延续打造，还是福文化的挖掘和呈现，舍得+沱牌的双品牌合力正在推动舍得酒业从这场春节营销大会战中脱颖而出。