文 |王垣力

编| 鱼非子

近日，华体会体育正规网 网发现，不少网友在朋友圈、微博、抖音、小红书等平台组团晒出央视春晚互动和美好礼——“五粮液兔圆圆”，在全网掀起了新一轮讨论热潮。

华体会体育正规网 网沿着多个平台的讨论区顺藤摸瓜，找到多位网友进行了采访。据网友介绍：2023年春晚，五粮液通过4轮抽奖，向全球观众送出了总价值一亿元的五粮液明星产品，此次晒单的五粮液产品便是网友们收到的“五粮液兔圆圆”。

华体会体育正规网 网了解到，网友晒出的礼品非常特别，是五粮液与央视合作推出的“兔圆圆”联名款，除了颜值出众，还仅面向获奖的观众，生产数量有限，极具稀缺性和收藏价值。

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强势刷屏

全网晒“和美好礼”

华体会体育正规网 网发现，不少网友在网上晒出收到的“五粮液兔圆圆”，不吝好评之词。他们纷纷表示：2023年春晚，最大的“喜悦”就是中了一瓶五粮液。

一位来自山东的消费者在今日头条上留言：“我在春晚抽到了三等奖，是一瓶价值近1000元的39度五粮液，当时简直不敢相信！昨天上午，我突然收到一条短信，说五粮液的春晚和美好礼已经发出来了，真的很幸运，很开心！”

“诚意很足！五粮液作为‘中国酒王’，作为2023年央视春晚‘和美好礼’独家合作伙伴，没有让观众失望。”一位ID地址显示为浙江的网友也如是说道。

类似的评论比比皆是。对于网友们纷纷主动晒出“和美好礼”的行为，华体会体育正规网 网采访了多位网友后，总结出了以下两个原因。

一方面，五粮液的品牌和口碑是网友们主动晒出“五粮液兔圆圆”的主要因素。五粮液作为头部名酒，品牌积淀极为深厚。例如一位来自河南的消费者在微博超话里评论道：“僰道千年酿五液，神州众口赞琼浆。非常感谢五粮液！这么高大上的奖品，我从来没有中过。大年三十，五粮液给了我一个惊喜。”

另一方面，这离不开五粮液在春节期间的一系列营销组合拳，通过层层推高品牌声量，在消费端形成了又一轮的“五粮液热”。五粮液品牌声量的大范围覆盖，以及核心消费者间的口碑传播，实现了深度种草，进而引发了大批量的消费者自发传播。

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广受关注

“五粮液兔圆圆”意外走红收藏圈

流量背后，更值得关注的是产品本身——“五粮液兔圆圆”。

据悉，兔圆圆是春晚的吉祥物，而这次网友们收到的奖品，正是带有兔圆圆形象的五粮液2023年春晚纪念产品。

“五粮液兔圆圆”的设计颇有考究，结合使用场景，调整了包装规格，高度融合了五粮液的品牌调性及生肖文化。同时，它还在东方美学的基础上融入了春节设计元素，包装盒以红、白、金三色相间配色，采用传统工字纹，让消费者能直观认识到五粮液“和美好礼”的产品特性。

一方面，五粮液与央视的强强联名，让“五粮液兔圆圆”自带高话题度；另一方面，出众的颜值圈粉无数。诸多消费者表示，一看“五粮液兔圆圆”就觉得它的颜值很高，并且特色很明显，一下子就被吸引了。

需要注意的是，“五粮液兔圆圆”限量赠送，属于市场上的稀缺资源，极具纪念价值和收藏价值。

相关行业观察人士评价道：“‘五粮液兔圆圆’主要依托了五粮液公司的核心产品，并融入了春晚元素，表达了五粮液对人们和美生活的美好祝愿，是集视觉享受、文化内涵、收藏价值于一身的纪念酒，加上获取的方式又非常特殊，将成为备受瞩目的收藏单品。”

据华体会体育正规网 网了解，不少收藏界的人士已经将目光聚焦到了这款别致的“五粮液兔圆圆”。有收藏界人士介绍道：“近年来，五粮液的文化酒、纪念酒越来越成功，深得喜爱个性化收藏者的认同，这款与央视联名的'五粮液兔圆圆'已经一瓶难求。”

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和美共享

五粮液共酿和美生活

一直以来，五粮液不断释放品牌基因里的和美文化魅力。此次，五粮液再度出圈，折射了五粮液对和美文化的坚持，对美好生活的倡导。

今年春节营销，进一步构建了五粮液形式多元、内容丰富、涵盖广泛的和美文化价值表达，为品牌注入了“新活力”。

从古至今，人们对和美生活的追求从未中断。而五粮液始终坚持“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的使命，在精益求精产品品质的前提下，其品牌营销重点围绕人们对美好生活的向往，从高端化、时尚化、国际化等多个维度满足消费者的新需求。

当前，我国把恢复和扩大消费摆在优先位置，通过一系列积极有效的政策组合来提振市场信心。在这样的背景下，白酒消费将迎来新的市场红利，五粮液也将获得新的发展机遇。作为和美文化的代表，五粮液延续初心，传递和美文化价值，持续为中国消费者带来高端白酒体验。