文 | 邱梦思

历经三次延期之后，第106届糖酒会终于定档于今年11月。尽管今年的糖酒会来的比以往要晚一些，但对于众多酒业人来说，糖酒会仍然是行业的第一发布现场，是酒企发布战略路径、酒商选品的重要平台。

那么，在这次的糖酒会上，又将会发布哪些重磅新品？华体会体育正规网 网注意到，习酒公司于中秋期间推出的文创新品习酒·瑰宝引发了行业的广泛关注，这款产品也将首次亮相本届糖酒会。

在酱酒进入调整期的当下，为何习酒·瑰宝仍能够得到酒商的追捧与好评？这款产品有着怎样的独特之处？

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酱酒“降温”？

头部品牌仍具高成长性

事实上，从去年下半年开始，酱酒热就出现了“退烧”的迹象。

彼时，华体会体育正规网 网在采访中发现，除了茅台、习酒等少部分品牌价格坚挺，经销商们普遍反应了酱酒动销困难、利润下滑的情况，这背后的主要原因在于三点：一是产品品牌力不足，难以获得市场认可，二是多数产品依赖团购渠道，渠道蓄水池接近饱和，三是消费疲软，消费者更倾向于喝少一点，喝好一点。

“在这样的背景下，酱酒的品牌分化会来得比浓香要更快、更猛烈”，有行业人士分析，尽管酱酒的动销变慢，但从消费端和产业端可以看到，喝酱酒的消费者变得越来越多，一二线酱酒企业也在纷纷扩产，优质产业资本依旧活跃，这就说明酱酒行业依然向好，同时头部酱酒品牌将获得更广阔的市场空间。

由此来看，并不是酱酒不火了，而是消费者青睐价值更高的酱酒产品，这也就不难找到习酒·瑰宝一经推出即广受热捧的原因。

众所周知，习酒是中国前八大白酒品牌、第二大酱香型白酒品牌，在中国白酒行业有着极高的知名度与影响力。在习酒品牌的加持下，习酒·瑰宝的出现不仅适应了市场对多元化、个性化产品的消费需求，也很好的解决了消费信任问题，被行业人士视为是一款兼具品牌力、高品质与差异化特征的酱酒产品。

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以“瑰宝”之名，尽显产品独特价值

在华体会体育正规网 网看来，一款产品要能够真正被大众认可与接受，除了品牌赋能、文化价值等因素之外，其关键还在于扎实的产品品质与独特的产品价值。

从内在品质来看，习酒·瑰宝秉承中国传统白酒技艺精华，坚守纯粮固态发酵工艺，产品选取了陈年窖藏老酒，经习酒工匠大师倾心打造而成，具有“酱香突出，陈香舒适、幽雅细腻，圆润醇厚，回味悠长，空杯留香持久”的风格特征。

同时，“瑰宝”之名也尽显出产品的独特价值。瑰宝，最早可见西晋时期文学记载，意为稀世珍宝，在当下也引申比喻为珍贵的精神财富与杰出人才。以“瑰宝”来为产品命名，一方面彰显出其品质不俗、品味不俗、实力不俗，另一方面也展现出习酒对这款新品的高度重视。

在品质与产品名称之外，最引人注目的是习酒·瑰宝的外观设计。在整体视觉表达上，习酒·瑰宝以“瑰宝”为核心概念展现包装设计，酒盒创新性采用顶部对开结构，高品质压纹皮革与高密高光板材共同渲染，远看似传世珍宝，近观亦璀璨夺目，开启过程能够给予观者强烈的视觉冲击，整体玫瑰亮金色的主色调，更显瑰宝之美。

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坚定投入做强品牌

为何习酒·瑰宝具备长期价值？

有业内人士告诉华体会体育正规网 网，或许是受到糖酒会延期的影响，今年整个行业发布的新品要少于往年，能够产生一定声量的新品也实属是凤毛麟角，而习酒·瑰宝在其中可谓十分亮眼，可以说这是一款有着高成长性的酱酒产品。

为什么这么说？从行业的角度来看，酱酒产业仍然是白酒中的趋势性品类，尤其是高端酱酒将成为白酒市场具备确定性的增长极，酱酒行业也将加速走上“提升品质、做强品牌”之路。

当下酱酒已经走到了中场期，很明显的变化是酱酒热正在从渠道热转向消费热，同时金融、投机资本在退出，像是茅台、习酒等优质的企业仍然在坚定投入，更看重品牌的高质量发展和长期价值。

如此一来，习酒·瑰宝这样的拥有文化底蕴、品牌支撑以及品质自信的产品将会获得极大的发展红利，赢得发展机会。

除此之外，习酒·瑰宝还在消费端有着两大发展优势：

第一，习酒·瑰宝适应了白酒行业个性化发展的大趋势。不论是从外观设计还是产品定位来说，习酒·瑰宝都明显区隔于其他的酱酒产品，展现出了十足的个性化。其不仅有着优雅细腻的酒体风格，还能够满足消费者在美学、收藏、礼品、商务宴请等多方位的需求，适应了中国白酒个性化发展的趋势。

第二，兼具品牌力与产品力，习酒·瑰宝迎合了行业“酿好酒”的品质需求。酿好酒，卖好酒是中国酒业的未来发展方向，也是白酒企业的立身之本与生存之道。习酒·瑰宝不仅传承了酱香白酒的传统酿造工艺，对品质精益求精，还在这一基础上做出了创新，将外观设计做的更为时尚化、国际化，以“内外兼修”的品质来满足消费者对品质生活、精致生活的需求。

大浪淘沙，沉者为金。酱酒最热的一阵风已经刮过，如今依然能够站在金字塔尖的品牌必然经受住了市场与消费者的考验，相信习酒·瑰宝能够赢得更广阔的发展机遇。