文 | 王越梅

作为行业风向标，糖酒会向来是全行业人士的目光聚焦点，就像是一个信号发射器，将行业各种动向和变化进行收集和发散，也因此糖酒会成为企业品牌展示的最佳窗口和企业彰显实力的良好契机。

今年的糖酒会来的晚，但没有缺席，行业的声音也随着糖酒会的临近而逐渐热闹起来，拒绝“躺平”的企业早就在谋篇布局，只等糖酒会来临再一举爆发。

作为川酒“六朵金花”之一，舍得酒业的产品身影目前已经高调出现在成都机场、高铁站、双子塔等地，并在央视的多个频道和地方媒体平台连续展露多日。显然，舍得酒业已经对糖酒会发动了全面攻势。

据悉，舍得酒业的酒店展将于11月7日-10日，在泰合国际大饭店一楼展厅展出，主会场展在世纪城新国际会展中心3号馆S3B010T、S3A009T。

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双线全覆盖，构建品牌立体传播网络

糖酒会期间，舍得酒业构建了十分完善的传播网络，线下从静态的城市地标、高铁大屏、机场LED，到动态的创意大巴；线上从央视权威媒体背书，到地方官方媒体站台，大范围、高密度的传播将助力舍得、沱牌双品牌热度再提升。

首先，在线下实现行动链路高覆盖、重点区域强覆盖、大本营区域广覆盖的多层次区域传播。

目前，舍得酒业已经覆盖了成都机场、高铁等高势能交通枢纽核心路径，在成都著名地标建筑——双子塔以及城市重点区域、大型商圈、优质户外大牌资源进行双品牌轮播，精准触达赴蓉人群，以高势能广告资源为品牌赋能。

同时，针对经销商行动轨迹，舍得酒业以创意车身的形式，重点布局城市核心商圈线路和展区线路，形成点线相连的区域传播网络，让品牌声音传输到目标用户。

在射洪、遂宁区域，舍得酒业也在地标类灯光秀媒体及户外资源上进行了大范围投放，完善城市圈层品牌传播矩阵，进一步加宽双品牌阵地。

其次，在线上实现从央视媒体到地方媒体的全方位传播覆盖。

据了解，舍得酒业在上个月就先手布局，进行了电视端广告覆盖，在央视综合频道（CCTV1）、财经频道（CCTV2）、新闻频道（CCTV13）多个时段、多个栏目进行品牌露出，其中包括在《新闻1+1》独家特别呈现，又获得《新闻直播间》《回家吃饭》等节目的“匠心”权益强化品牌曝光。

借助权威媒体的平台公信力、触达率为品牌背书和推广，突破地域和时间限制，从而获得更广泛的流量传播。

在地方媒体上，通过四川台地面频道的新闻、文旅、影视等6大频道以及遂宁电视台、遂宁广播、遂宁日报、射洪电视台、射洪台自媒体，进行多平台多形式双品牌露出，扩大品牌声量。

有行业人士提到，这种的组合式投放模式，构建了良好的立体传播网络，兼顾了线上信息流广泛传播和线下实地氛围营造，让目标群体在接收信息的同时获得更加真实的体验。

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双展位联动，双品牌高调出战

经过前期品牌氛围营造，舍得酒业热度快速上升，糖酒会的展位布局也成为经销商的关注热点。

此次糖酒会期间，为充分满足参展人士需求，舍得酒业同时设置主会场展与酒店展，形成双展位联动为参会者搭建良好的展位环境的同时，扩大双品牌传播力量。

届时，舍得酒业全系列产品将亮相糖酒会，包括高端老酒系列的天子呼、吞之乎等6款产品；藏品老酒系列的藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等4款产品，以及经典系列的品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒等20余款产品。

显然，舍得酒业正在启动一场“双展联动、全品出席”的大会战，为即将来临的年关旺季行兵列阵。同时，借助这个契机，开诚布公地搭建一个交互窗口，促进厂商深度沟通，共同协作突破年关会战。

值得注意的是，为加强厂商合作黏性，充分发挥经销商市场作战优势，舍得酒业将会在11月8日下午，召开舍得酒业经销商顾问委员聘任大会，聘任经验丰富、实力强劲的经销商成为其公司及事业部营销战略及策略顾问委员。

对此，有经销商表示，“舍得酒业此举充分考虑了厂商在市场经营中的协同效应，厂家做品牌、商家做市场，而品牌与市场是相互影响相互依赖的，让经销商参与到公司的营销战略中是很有必要的。”

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老酒势能突显，双品牌动力强劲

事实上，今年以来舍得酒业动作频频，保持着强劲的活力。

8月15日以来，舍得酒业“双节”营销活动在全国各地密集开展，完成了超2万家终端氛围建设，上千场品鉴会精准链接用户。以“情至浓时皆舍得”和“美好团圆有沱牌”主题的品牌氛围愈加浓烈。

9月5日，舍得酒最新品牌TVC——《我是时间》正式登陆央视，以国际化的高级美感“征服”了无数网友，诠释时间、生态、老酒之间紧密联系的同时强化品牌高级形象的传递。

随着双节来临，舍得酒业邀请实力派演员王阳倾情演绎的《情至浓时皆舍得》和《舍得奔赴》视频温情上线，由综艺《快乐再出发》“0713男团”王铮亮、陆虎和王栎鑫共同出演的《美好团圆有沱牌》也迅速出圈。

借此舍得酒业的社会化营销取得了全面的突破，完成了双节期间的双品牌合力进击。

从业绩数据来看，舍得酒业也表现出了强劲的发展动力。今年前三季度，舍得酒业实现营收46.17亿元，同比增长28%，净利润12亿元，同比增长23.76%。同时，就今年单三季度情况来看，实现营收15.91亿元，同比增长30.91%，净利润实现3.65亿元，同比增长55.66%。

显然，随着舍得酒业老酒战略持续推进，其老酒品质进一步得到市场认可，同时在双品牌战略的作用下，舍得酒业品牌文化建设取得了良好的成绩。

回到此次糖酒会，舍得酒业的大规模品宣活动实际上也是老酒战略的又一次落地，大面积的广告覆盖也彰显出了舍得酒业强劲的品牌发展势能。

在一系列的“高调”操作下，舍得、沱牌的品牌热度持续上升，名酒效应和老酒势能进一步彰显，不少经销商都在期待舍得酒业的这场糖酒会盛宴。