《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》正式发布，衡昌烧坊联手胡润百富继续挺进高端定制市场！

文 | 岳治中

11月8日，胡润研究院携手高端酱香白酒品牌衡昌烧坊联合发布了《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》。

这是胡润百富自1999年来，连续第 24 次发布胡润百富榜，不仅体现了过去一年中国经济在俄乌冲突、美联储大幅加息、新冠疫情反复等多重冲击之下的变化，同时也再度见证了中国民营经济的发展与成长，展现了各个行业的潮起潮落。

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2022，中国富豪知多少？

2022年，中国富豪群体变化几何？哪些群体退场？哪些群体入围？在当天发布的榜单上可以找到答案。

根据胡润研究院统计显示，截止到2022年9月15日，共有1,305位个人财富50亿元人民币以上的企业家上榜，比去年减少11%（160人）。上榜企业家总财富比去年下降18%，至24.5万亿元。只有411位企业家财富比去年增长，其中133位新人。1,187位企业家财富比去年缩水或保持不变，其中293位今年落榜。

而从具体的产业方面来看，工业产品、房地产、大健康、消费品和食品饮料是上榜企业家的前五大财富来源，但是房地产行业的占比在继续下跌，上榜人数从二十年前的50%减少到十年前20%，五年前15%，今年10%。

对于今年的榜单变化，胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：疫情和俄乌冲突之下，全球经济放缓，对中国经济短期内也造成影响，中国证券市场大幅下降，恒生指数和深指都比去年同期下降20%多，上指也下降超过10%，这也导致了今年上榜企业家财富普遍缩水。

胡润坦言，“今年上榜人数确实减少了不少，50亿级企业家总人数比去年减少超过10%，总财富比去年下降近20%，这是百富榜24年来第五次总人数下降，也是历史上人数减少最多的一次。”

然而值得关注的是，50亿级企业家人数虽然减少了这么多，但还是比五年前增长了近50%，是十年前的4倍，二十年前的400多倍，这也反映出中国经济强大的底蕴和韧性。

在胡润看来，“今年是百富榜24年来第五次总人数下降，前四次是2002、2008、2012、2018年，按这个趋势，接下来人数下降的年份应该是2028、2032、2038年等。而上升较快的一个是2000、2001、2010、2011、2020、2021年，接下来上升较快的年份应该是2030、2031年等，还有一个是2005到2007、2015到2017年，接下来应该是2025到2027年等。”

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衡昌烧坊如何继续“向上”？

除了带来最新的榜单外，今年胡润百富集团还携手衡昌烧坊，推出了衡昌向上经典款、衡昌向上15周年款、衡昌向上·典藏坛装等多款高端酱酒定制产品。

据了解，“向上向善”是胡润百富集团一直以来的企业风向标，也是本次联合高端定制产品的品名由来。该产品不仅寄托了胡润百富对“向上、向善”的追逐，更体现了衡昌烧坊自2017年被环球佳酿收入麾下后踏上的品牌复兴征程，一路向上。

此外，三款产品在造型、酒体、内涵等方面也各具特点。

其中，衡昌向上经典款、衡昌向上15周年款主要以暗红色皮质设计包裹瓶身，代表了胡润百富对中国人的文化图腾和精神色彩的致敬。其酒标底纹依然延续衡昌烧坊品牌1929年成立之初的飞天仙女形象，并用不同的名字和瓶盖等细节进行区分，将消费者引入富有历史认同感的氛围中。

衡昌向上·典藏坛装则是胡润百富与衡昌烧坊首次推出的高端收藏系列产品，限量20个收藏名额。首批“胡润H100俱乐部”创始会员更可享受参加多场胡润百富高端活动；全球首个元宇宙“衡昌向上”酱酒NFT数藏证书 & 区块链密钥·智能合约，并获得优先挑选吉号（001-099）等多项尊享体验。

对此，有专家认为，衡昌烧坊作为知名高端酱酒，携手胡润百富集团跨界合作，将品牌影响力渗透到高端企业和高净值圈层，随着未来其不断走进胡润百富“朋友圈”，有望持续为消费者奉献上一瓶有品牌、有品质、有文化的酱酒，满足高端人士的物质和精神需求。

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衡昌烧坊的发展观

作为一个品牌，衡昌烧坊在复兴的道路上正在不断向上生长，但是作为一款产品，在其目标客户群体当中，衡昌烧坊却在不断向下深耕。

以胡润百富榜为例，作为中国大陆最具知名度的榜单之一，胡润百富榜在企业家和高端人群中拥有很大影响力。

因此，衡昌烧坊携手胡润百富集团跨界营销，可将品牌影响力渗透到高端企业和高净值圈层，为消费者奉献上一瓶有品牌、有品质、有文化的酱酒，满足高端人士的物质和精神需求。

对此，环球佳酿董事长邓鸿认为，“衡昌烧坊与全球领先的财富风向标机构胡润百富携手发布《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》，是对未来新兴企业家财富创造新方式的新认知。”

联合胡润百富的发布榜单，并不是衡昌烧坊唯一的跨界联动尝试，就在3天前，衡昌烧坊还举办了衡昌烧坊·艺术文创酒上市发布会暨《尹朝阳的绘画课》个展，正式宣布将依托文化赋能，进行文创发力。

衡昌烧坊上市以来，以“品质、品牌、规模、长期”为愿景，依靠“衡昌烧坊 百年匠心”的品牌历史，以及环球佳酿酒业集团成熟的运营实力，得到了消费者认同和渠道的追捧。

基于此，邓鸿坚定的表示，未来，衡昌烧坊将成为酱酒发展史上“用心做好一瓶酒”的有力推动者和“长期主义”的坚定践行者，坚守匠人精神，复兴百年品牌“衡昌烧坊”，将其发扬光大。

此外，邓鸿还透露，以“种好高粱酿好酒”为宗旨，接下来衡昌烧坊将在茅台镇不断扩大生产规模，扩大高粱种植面积，提升衡昌烧坊品质和产能，在保障自身酿酒品质的同时，积极响应国家号召，振兴乡村经济发展。

自2017年换羽重生，依靠悠久的历史文化、稀缺的产量、出类拔萃的品质等多重因素加持，衡昌烧坊走过了快速发展的5年，如今随着行业迎来新一轮的调整，以今年的《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》发布为契机，衡昌烧坊又将如何继续向上和向下？让我们一起拭目以待。