2022年行进到第5个月，白酒行业已经诞生了两个现象级“顶流”。

一是茅台1935。作为茅台股份重磅推出的千元价位带战略单品，茅台1935是“茅台酱香、股份出品”重量级成员，上市后受到市场和消费者追捧，品牌和市场影响力迅速出圈。

二是“i茅台”。作为茅台倾力打造的数字营销平台，“i茅台”上线后，迅速跃升为下载量最高、热度最高的一款App。运营后，爆棚的申购人气，展现了茅台在消费端巨大的号召力。

两大“顶流”汇聚，产生了1+1大于2效果。茅台1935作为酱香系列酒唯一、首批上线“i茅台”的产品，创造了前所未有的“新产品+新渠道+新平台”营销现象。

华体会体育正规网 网获悉，继谷雨前夕4月19日举办“i茅台”第一场专场申购活动后，立夏的5月5日，”i茅台”第二场专场活动，主题为“立夏时节恰是喜相逢”——茅台1935专场活动将正式举行。

春去夏至，站在“立夏”节点，汇聚巨大流量的“i茅台”联手市场明星单品茅台1935，主动抢占消费市场，打造喜宴市场品牌影响力，让人看到了茅台做营销、讲品牌故事的巨大空间。

1、茅台1935为何选择“浓情夏日”？

1月18日，茅台1935正式上市。茅台集团党委书记、董事长丁雄军以““喜逢茅台1935”为发表演讲。这一“喜逢”基调，道出了茅台1935的精神内涵。

茅台1935的“喜庆”氛围十足。瓶身采用红色为主色调，主题字及手绘插画以金色浮雕凸起的方式呈现，突显对时光的镌刻、对历史的铭记，更寄托了消费者对美好生活的追求，释放出品牌优势和品质优势的强烈信号。

丁雄军表示，茅台1935采用端庄而喜庆的红色，寓意与喜事相逢、与美好相遇。无论是喜气祥和的“四季”节假日，春有春节、夏有端午、秋有中秋、冬有腊八，还是温暖人心的人生“四喜”，久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

“与喜事相逢，尽显幸福美好”，这是茅台1935延续茅台品牌、传承茅台品质的主题，为其打造千元价格带喜宴大单品，奠定了消费基础和品质支撑。

立夏，代表正式告别春天，迎来火热夏天。夏日恋爱快速升温，年轻人交友恋爱增多，传统婚宴进入高峰期。这样的季节里，“i茅台”第二个专场活动联手茅台1935举行主题专场活动，切入点接地气、有热点，容易唤起茅台1935与消费群体的情感共鸣，与喜宴用酒形成深度绑定。

业内人士看来，这样的主题专场活动，体现了茅台主动营销的精准化和高效化，聚焦喜宴消费群体，以主动营销开展主动服务，助力茅台1935赢市场主动。

2、“i茅台”持续创新和不断赋能

谷雨前夕，i茅台举办首场虎年生肖酒专场申购活动，180多万线上用户申购。如今立夏降至，举办第二场茅台1935“喜相逢”专场，这样的主题活动，既是为“i茅台”数字营销平台提供助力，更是通过数字化营销为茅台1935品牌赋能。

i茅台的出现，是茅台顺应数字经济时代消费趋势，深入践行“五合营销法”、推进“数字营销”、助力“智慧茅台”建设的举措，是茅台数字化营销管理的重要一环，对于茅台的营销改革有着非凡的战略意义。

作为茅台的全新电商渠道，“i 茅台”数字营销平台推出，改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通联动机制，提供一个公开、放心、便捷的购酒新平台。

截止5月3日，i茅台上线试运营已满一个月，这一个月里，除了每日里预约申购，APP内部也在不断更新，新增和优化许多细节，提升使用体验。4月1日，“小茅好运”活动正式上线，4月29日开启小茅好运首轮专场预约，提升申购成功率。

茅台公司对“i茅台”不断注入新动能。随着专场主题活动持续举办，i茅台作为载体和平台，联动线上线下，持续引流量入线上，有助于再提高i茅台平台知名度。

有专家向“华体会体育正规网 网”表示，茅台1935推出后，茅台酱香酒公司持续打造其品牌活力和营销势能，曝光量和话题度双高。随着主题活动举办，更强的消费者参与度，让“i茅台”平台的影响力和消费群体进一步扩大。

其次，“i茅台”是了解茅台文化的“数字之窗”。消费者可以通过“品质·茅台、享约·茅台、发现·茅台、文化·茅台”四大板块，了解贵州茅台酒酿造工艺、品牌文化等，是向终端消费者传播茅台文化的利器。

今年以来，茅台高度重视以二十四节气为主题的文化创新和推广，让活动与节气紧密相连，为节气文化增添新的注解，也为茅台文化不断赋能。

在第二个专场活动上，“i茅台”联动茅台1935，融入立夏节气、茅台文化、1935超级IP等，为茅台1935的场景营造和文化营销创造新范式。

热度与创新齐飞。在专场活动活动上，“i茅台”的推进营销变革、服务提质增效、创新文化表达等将表现得淋漓尽致。