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疫情下“名酒升级工程”三大战术
更新时间: 2022-04-18 10:57 作者: 华体会体育正规网 -有价值的hth娱乐体育综合 信息平台 点击次数:
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业:白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

本周,央行决定全面降准0.25个百分点,释放长期资金约5300亿元。在目前经济下行压力下,市场希望通过货币政策宽松,降低银行资金成本,促进银行放贷,提振经济信心。

与此同时,上海疫情的传播指数由当初的2.27下降至1.23,工信部已派出上海前方工作组,推动重点工业企业稳定生产和复工复产,保障产业链供应链运转顺畅。

种种现象表明,在全球经济大考中,即便一时失稳,但中国依旧是绝对的优等生,经济稳增长的红利,也必将惠及消费市场。

估客昼眠知浪静,舟人夜语觉潮生。在白酒行业,优等生品牌已在下“先手棋”,以期在动销与消费通畅后抢先起跑,这类战略主要围绕“名酒升级工程”来实现。华体会体育正规网 网梳理发现,“名酒升级工程”主要有三大实施战术。

其一是产品换代。从已升级的水井坊·井台,到正在升级的珍酒·珍十五,名酒大单品在满足消费者口腹之欲的诉求之上,升级颜值、品质、品牌、品味等属性,以系统化、全方位升级赋能,在未来的市场竞争中打造出新的亮点。

其二是价格上调。青花郎在本周上调出厂价每瓶100元,成为行业首个突破千元出厂价的大单品,在大环境承压的背景下,青花郎“孤勇”提价,既体现出了品质与品牌实力足够的自信,也体现出郎酒对疫后中国消费市场,尤其是高端白酒消费市场的积极预判。

其三是品牌焕新。本周六,习酒官宣品牌战略升级“习酒,大师与时间的杰作——高端酱香领先”。习酒为旗下两个单品明晰定位,并找准赛道形成独有的品牌印象,为习酒行稳致远提供着新的引领力。

综上来看,虽然疫情防控政策抑制了交通、餐饮、零售、旅游、文化娱乐等消费需求的释放,但在全球最多人口、全球最大规模中等收入群体的中国,消费已成为中国经济增长的第一拉动力,而各种刺激举措的落脚点,都在于消费能力的提升、消费意愿的释放和消费市场的繁荣。

筹谋“疫后”,名酒“抢跑”,我们也希望更多的名酒以更大的格局、更大的担当、更大的作为,推动白酒产业,乃至整个大消费产业健康持续发展。

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