截止目前，葡萄酒上市企业三季报已经落下帷幕，总体来看，葡萄酒行业的现状恰如此时的天气：寒冬将至。纵观整个葡萄酒行业的三季报，显而易见的两个字便是“下滑”。

单就净利润增长率这一指标而言，张裕下滑5.3%，威龙下滑高达35.3%，莫高股份下滑也达到了两位数：28.13%。这与符合葡萄酒行业专家李欣新对整个行业的分析，“目前，葡萄酒行业比较低迷。这是一个持续下行的过程，包括威龙、王朝等其实并没有真正的复兴”，同时他认为这其中最大的原因在于“消费弱和产品力不足”。

超半数企业营收、净利双降

10月30日，张裕A发布三季报，显示营业收入为35.26亿元，虽然这一数据远远领先于其他上市葡萄酒酒企，但是其营收增长率却同比下滑8.66%，同样下滑的还有净利润。数据显示张裕前三季度净利润为7.29亿元，同比下滑5.3%。

相比张裕，同样属于“国产葡萄酒三巨头”之一的威龙，业绩更是尴尬些许。早在10月23日，威龙便正式发布了其三季报，1-9月，威龙营业收入为5.04亿元，营收增长率同比下滑9.16%。净利润为2246.78万元，净利润增长率同比下滑35.3%。

与张裕、威龙有相似命运的还有莫高股份，据其披露的三季报显示，公司2019年前三季度实现营业总收入1.2亿，同比下降13.3%，降幅较去年同期扩大;归属上市公司股东的净利润为1470.5万，同比下降28.13%，降幅较去年同期扩大。

在发布三季报的五大主要葡萄酒企业中，通葡股份宛如一只黑马，实现了逆势上扬，但是细细观其财报则可以发现，此次营收、净利双增长的背后主要归功于其子公司——北京九润源电子商务有限公司的带动，该子公司足足为通葡股份贡献了2.15亿元的营收。

而中葡(中信国安葡萄酒业股份有限公司)的1-9月经营数据公告显示，其主要经营收入来源于中低档酒的收入，占到了总营收的63%。而本期广告以及业务宣传费投入大幅减少，也是其营收增长率下跌，净利润增长率上涨的原因。

行业深陷业绩疲软期

众葡萄酒企业业绩疲软的三季报背后，是自年初便已有征兆的业绩大幅缩水。这从葡萄酒的“大拿”张裕公司便可窥见一斑。4月底，张裕正式披露第一季度报告，报告显示其营业收入为16.67亿元，同比下滑7.57%;净利润4.56亿元，同比下滑4.81%。据其8月底发布的半年报显示，营收为25.58亿元，同比下降9.55%，而净利润为6.03亿元，同比下降5.1%。

1-3季度，张裕净利润从-4.81%到-5.1%再到第三季度的-5.3%，呈现了持续下跌的趋势。连续下跌的不止张裕，还有威龙、莫高股份…

此前，有媒体在报道威龙披露的半年报时便用了“最差半年报”的字眼。2019年半年报是威龙自16年5月份上市以来，出现的最大跌幅，其上半年净利润同比下降28.18%。而莫高股份甚至在6月末拟定了“买房自救”的计划，拟公开出售公司房产。

种种现状都在表明，国产葡萄酒企业正在经历一场行业困局。

除此以外，国家统计局的数据也给予了最有利的证明。据公开披露的数据显示，前三季度，葡萄酒累计生产30.3万千升，累计下滑10.4%。对此，业内人士指出，生产量下滑，经营业绩下滑，根源还在于市场环境的压力。

低端印象掣肘品牌发展

据中商产业研究院数据库显示，2019年1-3季度中国葡萄酒进口量为501360千升，同比下降11.5%，这似乎表明进口葡萄酒对国产葡萄酒的冲击力度在减弱。但酒讯记者在常营附近的永辉超市酒水区看到，与白酒相比，葡萄酒区鲜有问津。数款国产葡萄酒虽然打上了醒目的促销标签，确实依然没有吸引到熙熙攘攘人群的关注目光。酒水区的导购员表示，“国产葡萄酒没有进口酒卖得好，国产的你可以买这款”，说着他指向了一款百余元的张裕解百纳。

这种情况在某华联超市中也可以见到，酒水区寥寥几款的葡萄酒品牌静静地躺在一个标有“全场九折”的橱柜中，罕有人问津。

视线转到电商上，打开张裕天猫官方旗舰店可以看到，月销量过千的只有两款产品，分别是218元一箱的张裕赤霞珠干红以及39元一瓶的张裕玫瑰红葡萄酒。而在国产葡萄酒另一巨头，长城葡萄酒的天猫官方旗舰店中，情况大体类似，销量最高的几款产品均价皆在30~40元/瓶。

但是，糟糕的营收似乎在证明了这些动作或许还远远不够。李欣新同时认为目前破局的关键还在于“要低下头去做消费者，让消费者踏踏实实的把葡萄酒喝到嘴里”。

据《Vinexpo/IWSR酒类市场消费报告》，预测到2022年，中国有望取代法国，成为全球第二大葡萄酒消费市场。这对中国葡萄酒企业来说，是机遇亦是挑战。如何俘获中国者的味蕾和品牌认同感，如何在激烈的国际竞争中取胜，太多的问题亟待中国葡萄酒企业给出答案。

无论如何，中国葡萄酒提早步入寒冬期已是不争的事实。冬天来了，春天还有多远呢?