7月28日，“A股市值王”贵州2020年半年报出炉。报告显示，今年上半年，贵州茅台实现营收439.53亿，同比增长11.31%，实现净利润226.02亿，同比增长13.29%。

8月24日，山西汾酒发布2020年半年度报告，2020年上半年公司实现营业收入69亿元，同比增长7.80%;实现归属于上市公司股东的净利润16.05亿元，同比增长33.05%。

8月27日晚间，发布2020年半年报。报告期内，五粮液股份公司实现营业收入307.68亿元，同比增长13.32%;归属于上市公司股东的净利润108.55亿元，同比增长16.28%，其中，酒类收入增长10.81%至281.67亿元。

8月27日，发布2020半年报，报告指出：公司实现营业收入76.34亿元，同比下降4.72%，实现归属于上市公司股东的净利润32.20亿元，同比增长17.12%。

8月27日，酒鬼酒发布2020年半年度报告，截止2020年6月30日，2020年上半年公司实现营业收入7.22亿元，同比增长1.87%;实现归属于上市公司股东的净利润1.85亿元，同比增长18.42%。

8月28日，*ST皇台发布2020年半年度报告，2020年上半年公司实现营业收入0.39亿元，同比增长135.35%;实现归属于上市公司股东的净利润0.03亿元，，同比增长118.47%，较上年同期扭亏为盈。

目前酒业上市公司半年报来看，只有茅台、五粮液、汾酒、酒鬼酒、ST皇台实现了营收和净利润双增长，泸州老窖仅实现了净利润增长。其他上市企业均出现了营收与净利润一定程度的下滑。既然有企业能够实现双增长，说明消费大环境形势见好，可为什么还会这么企业有下滑的呢?

“经济内循环”引起内部挤压式竞争

当前，中国经济“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”，成为疫后中国经济的新战略方向，“经济内循环”成为热点话题。如此是否会对白酒再次产生深刻的影响呢?

不言自明，影响肯定会有。

从大环境来看，2020年上半年，中国货物贸易进出口总值14.24万亿元人民币，同比下降3.2%，降幅明显。其中，出口7.71万亿元，下降3%;进口6.53万亿元，下降3.3%。

改革开放40多年来，拉动中国经济增长的最重要的三驾马车就是、消费与出口。尤其是自2001年中国正式加入WTO以来，廉价劳动力、高效的生产能力让中国成为世界工厂。全球经济一体化为中国带来就业、税收、产业链建设等多方面的发展红利。

如今，中国已成为世界上最大的出口国，世界第二大进口国，改革开放40余年来的财富积累在很大程度上依靠出口创汇。然而全球疫情之下，从年初的海外的“催订单”到“毁订单”，中国外贸企业受到外需不振、订单减少等问题的困扰，如今中国的进出口贸易遇到了结构性的挑战与压力。

相比较典型的外贸型企业，白酒企业的出口占比在整体的销售体系中并不很高，其实很大部分白酒销售都是在经济内循环下完成的，就目前来说，经济内循环应该对白酒的影响不大。但最关键的问题在于，经济内循环加剧了同产业之间的内部竞争，毕竟国内的蛋糕就这么大，有增长就会有降低。

这就是为什么从当前的企业半年报来看，有的增长迅猛，有的降幅不少，其实就是在产品市场化的过程中，挤压式竞争的结果。

抗挤压必须要做好的几点

近几年来，“百亿俱乐部”成员正在逐步扩容，市场正在迎来量价齐升的大好局面，这一点从多家企业高端产品涨价就已经说明问题。但是，如前文所说，挤压式增长必然会引起此消彼长的结果，一线名酒挤压区域强势，区域强势品牌挤压地产龙头，以此来实现增长。

因此，做好抗挤压就得有应对准备，尤其是经济内循环之下，白酒出口量减少，同时内需也在减少的情况下，挤压式增长比的就是谁的功夫做的足，对此可以针对一下几点：

第一，增加产品粘性。

相关数据显示，作为白酒消费的主力人群，中国在 30—55 岁区间的人口结构在 2015 年已达到一个高峰，预计 2020 年之后会有明显下降。正因为如此，酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。那么，满足消费群体需求，是否意味着是完全的“迎合”?

其实并不是，作为白酒消费者，大多时候并不懂得产品的价值所在，更多的要么是依靠产品性价比，要么是受其他因素的影响而产生消费，对此为了有效促进产品的销售，就要增加产品粘性。这要从两点做起：一是故事性，让产品会讲故事。一个有故事的产品自然会引起消费者的共鸣。茅台“巴拿马怒摔酒瓶”以及“保肝护肝”说已经成为白酒故事化的典型，最值得大家学习，但如何讲的真切，令人信服，就需要好好下一番功夫。二是情感性，让产品拥有人性。人是感性的动物，人区别与其它动物除了智慧外就是感情，当我们忧伤、欢快、愤怒、喜悦时都会有不同的表达方式。如果有一款产品能够承载我们的喜、怒、哀、乐，分享我们的情感人生，那这款产品将会有多大的价值，多少黏性。江小白就是充分运用了产品的情感性，打通了与年轻消费之间的壁垒，成为年轻人挥洒热血青春的有效载体而大行其道。

第二，提升品牌竞争力。

通常都说品牌是企业的无形资产，是企业竞争力的重要组成，因此品牌对于企业不是可有可无的，更不能简单地把品牌理解为一个名称或者商标，品牌其实是企业在发展过程中必不可少的一种形而外的文化工程，所以提升品牌竞争力至关重要。

品牌力的提升通常是多维度的，需要从多个方面齐头并进，比如：硬核的产品，要想提升品牌竞争力，需要有好的产品，不管是质量上还是功效上，都要足够硬核。还有深厚特色文化，文化是一种软实力，可以帮助自己的企业更快建立好的市场认可度。重要的还有宣传和推广，高效的宣传和推广也可以提升品牌竞争力，还可以让品牌在市场上的认同度加倍。

以泰山酒业的新品稳如泰山酒为例，它就是通过打造小窖文化体现品质硬核，传播泰山文化和易经文化体现文化特色，同时通过投放央视广告、联姻航天，冠名高铁、飞机等形式，形成了密集的传播体系，这才使得稳如泰山酒一经上市，便迅速打开市场，赢得消费者口碑，这就是提升品牌竞争力的最佳结果。

第三，改变传播方式。

当今社会，信息传播越来越迅速。如今人们可以通过多种方式获得自己想要的讯息。尤其是自媒体时代的来临，不同环境不同位置的人，可以进行零障碍沟通，这彻底改变了许多原有的传播方式。但是对于传播的信息，我们并不是全盘接收，人们可以根据自己的需要来选择信息，并进行筛选排除。随着信息交流的增多，我们往往会收到各种不必要也不想要的信息，这时候，我们大可以忽视或拒接。而有时候，我们迫切的想去找寻我们需要的信息，我们可以通过网络直接进入，这样能方便的满足我们自己的需要。