9月19日晚，伴随一场开酒仪式，第29届北京国际燕京啤酒文化节在顺义区祥云小镇正式开幕。此次活动由北京顺义区政府主导，燕京啤酒主办。今年的燕京啤酒文化节更突出互联网特色，通过直播带货、线上线下促销、消费券助力等多种形式，让北京市民尽情畅饮燕京啤酒，感受啤酒文化，进一步助力消费回暖。

第29届北京国际燕京啤酒文化节启动仪式

本届燕京啤酒文化节的启幕仪式在欢快的歌舞中拉开序幕，通过啤酒节小号演出、国潮节目演出，展现了民族品牌的国潮新形象。燕京啤酒品牌代言人王一博通过视频表达了对燕京啤酒节的祝愿；燕京U8潮流音乐官陆虎现场演唱U8主题曲《杯杯干杯》，燃爆启幕仪式现场。在产品展区，凭借好喝不上头特质的燕京U8吸引诸多人驻足畅饮，不难发现，无论是在高端的连锁餐饮，还是隐匿在街头巷尾的小店，都能随处见到它的身影，燕京U8已成为畅销全国的大单品，为啤酒节增添了一抹亮色。

燕京啤酒品牌代言人王一博视频送祝愿

燕京U8潮流音乐官陆虎现场演唱U8主题曲

燕京啤酒文化节现场品牌展示区

助力消费复苏 啤酒文化节线上线下同步开启

作为北京市一项具有重要影响力的文化品牌活动，北京国际燕京啤酒文化节自1992年举办以来，秉承“以酒为媒，广交朋友，发展经济，繁荣顺义”的办节宗旨，已经成为展示顺义改革开放成果、扩大顺义区影响力、展现全区人民精神风貌、弘扬企业文化、提高燕京啤酒知名度和美誉度的文化盛会。啤酒节的持续举办，极大地丰富了顺义区乃至北京市民众的文化生活。今年的啤酒节结合北京消费季，带来的促进效果将更加明显。

燕京啤酒节已经举办了29届，它本身就是消费者十分喜欢的品牌性消费活动，在今年这个特殊的年份，加上顺义区政府举办的“北京消费季”活动，这将给顺义区带来更大的人气拉动，吸引更多的人出来消费。每年啤酒节期间，燕京会出台优惠政策，同时顺义祥云小镇等重点商圈都分别推出各类让利活动，这些让利活动再与区政府发放消费券形成叠加，从而更大幅度让利消费者，给消费者提供实实在在的实惠。再有就是啤酒节，消费券，多重让利，加上一年最重要的中秋国庆长假节日，这将最大限度激发区内消费热情，引导区内消费升级。

“燕京啤酒作为国有民族啤酒企业，一手抗疫情，一手谋发展。燕京啤酒文化节要走出去；要顺应时势，开拓创新；要面向全国、面向市场、面向消费者；要经济效益和社会效益双赢。” 燕京啤酒集团董事长赵晓东说道。

燕京啤酒集团董事长赵晓东在启动仪式上发言

事实上，在今年6月份，北京消费季启动，北京市政府和顺义区政府就已经陆续向市民发放了大量的消费券，同时在今年这个特殊的年份，燕京啤酒文化节在活动形式上也进行了多种创新，本届啤酒文化节更加突出互联网特色，在线上线下同步掀起啤酒狂欢。顺义区政府联合燕京啤酒通过线上、线下共同为本届啤酒节推广造势。在线下，众多商家积极响应，参与了啤酒促销，值得一提的是，消费者可持消费券到店消费，享受多重优惠。为进一步活跃顺义区消费市场，9月5日，顺义区第三期200万元消费券开始发放，消费者登录微信小程序“顺品汇”即可领取。此次消费券共发放20万张，单张消费券金额10元。每人每周可领取一份包括5张消费券的券包，到店出示消费券二维码即可直接抵扣。消费券还可叠加使用，单笔订单最高可优惠400元。

在活动期间，不仅有线上直播带货活动，同时，消费者有机会在饿了么平台享受免配送费，还可参与超级换购活动，加购1分钱就可获得燕京U8一罐。目前，饿了么平台已有300家商户加入到活动中来。

升级消费体验 燕京啤酒创新不停步

在启幕仪式现场，巨大的燕京U8模型吸引不少人围观拍照。燕京U8一改燕京啤酒在老北京人脑海中的固有印象，颇具创新的拉环开启方式赢得不少人啧啧称奇。作为中国最大啤酒企业集团之一，燕京啤酒近年来不断完善与丰富产品结构，加速品牌年轻化转型，满足消费升级背景下人们的新需求。年轻化产品燕京U8一经推出，就成为不少人必备的潮流单品，时尚年轻的新形象与当下年轻人产生了共鸣。

燕京啤酒文化节现场U8模型图

今年以来，面对疫情给市场带来的冲击，燕京啤酒也在持续创新营销模式，不断助力消费市场复苏。为了让消费者零距离感受燕京啤酒企业文化内涵，并加速带动区域消费回暖，今年7月，燕京啤酒启动了燕京U8大篷车全国文化巡演活动，目前已走过华北、华东、东北、华南等区域的118个城市，开展活动197场，活动现场直接参与人数超过43万人次，间接影响115万人。激情澎湃的乐队表演、趣味十足的互动游戏，配上好喝不上头的燕京U8，给人们留下了今夏“醉美”的回忆。

与此同时，燕京啤酒还在全国各地举办啤酒节，并把啤酒节开进餐饮店、大型商超、夜市，将实惠带到居民家门口。在河南月山、四川南充、辽宁沈阳、河北廊坊等地，不同形式的啤酒节有效带动了当地实体经济回暖。遍布北京的啤酒花园项目，也成为了都市人们的深夜食堂，为京城夜经济增添了一抹亮色。

天然具有社交属性的啤酒消费，带来的更是一种文化生活方式。今年，燕京啤酒携手北京电视台，走进北京餐饮店，寻找美食印记，为吃货们挖掘了深藏在北京街头巷尾的诸多美食；携手抖音，在北京潮流地标751罐开启抖incity美好生活节。燕京啤酒还在今年5月签约顶流明星王一博为品牌代言人，并在天猫新国货大赏国潮活动中推出了“燕京啤酒 诸神皆可潮——就好这口”系列海报，让经典与潮流碰撞出全新的火花。40岁的燕京啤酒，正改变着“童年的回忆”“爸爸们的啤酒”等固有标签，通过跨界新尝试，实现真正意义上的时髦出圈。

从北京郊区的一个小啤酒厂，到享誉国际的世界知名品牌，在改革开放的时代洪流中，燕京啤酒成为驱动中国民族啤酒发展的引领者。持续了近30年的啤酒文化节，也是中国啤酒产业发展壮大的生动缩影，给一代又一代北京人留下了抹不去的美好回忆。

在这个疫情渐褪的初秋，一场盛大的啤酒文化节，将全面展示国潮品牌新形象，以全新姿态收获更多年轻人的青睐。丰富多彩的活动，也将进一步激发消费热情，为金秋消费添更多“京彩”。