在中国白酒耀眼的光芒之下，啤酒产业一直低调得有些过分。记者发现，其实龙头啤酒公司的业绩也挺好，比如青岛啤酒（600600.SH）、华润雪花等，就是其中的典型。

3月28日晚间，青岛啤酒发布2020年度业绩报告，全年实现营业收入277.6亿元，同比略降0.8%；实现归属净利润22.01亿元，同比大幅增长18.86%，其中扣非净利润增长34.79%，表现尤其亮眼。

3月29日，青岛啤酒股价一路走高，收盘83.80元，上涨2.82%，总市值1143亿元。

前几天华润啤酒（00291.HK）也公布了2020年业绩，同样十分乐观；不过百威亚太（01876.HK）业绩继续滑坡，在中国市场销售有点惨。

青岛啤酒创历史的好业绩

2020年业绩不好怪新冠疫情，成为许多企业屡试不爽的“法宝”。但国产啤酒龙头青岛啤酒2020年仍然逆势交出了一份不俗的成绩单，其中净利润更是创下了历史好业绩。

从业绩披露的数据来看，2020年青岛啤酒实现营收277.6亿元，仍然保持了稳定，但净利润大增幅长，说明已经进入“量稳价增”的局面，为提高盈利能力创造了条件。

青岛啤酒的业绩表现远优于同行。2020年国内啤酒行业确实受到疫情影响，数据显示，全行业共实现啤酒产量3411万千升，同比下降7.0%。

2020年青岛啤酒加快了推出高附加值产品的速度，年内开发并投放市场的青岛啤酒“百年之旅”“琥珀拉格”等高中端新产品，符合市场消费升级潮流，也提升了产品形象和市场竞争力。“百年之旅”官方零售价289元/瓶，一时吸引了很多眼球，但象征和试水意味明显，更多还靠“琥珀拉格”拉动销售，价格在20-25元/瓶之间，与其他高中端啤酒品牌差别不大。

如今，百威啤酒正面对大挑战，其竞争压力不容小觑。据前瞻产业研究院报告显示，近年来，我国内资啤酒品牌纷纷通过调整产品结构，发力高中端产品，青岛啤酒、华润雪花、珠江啤酒等均在高中端市场占有一席之地，并对百威市场份额进行了挤压和蚕食。

招商证券在《中国啤酒行业深度报告》中提出，靠低价抢量的策略已经难以支撑，包括青岛啤酒在内的企业纷纷弱化了对销量增长的诉求，并在考核指标中加大了对利润方面的关注。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，青岛啤酒、华润雪花的业绩和利润增长在意料之中。随着啤酒消费高中端化不断夯实以及发力，高中端产品的占比在持续提升，整体的业绩和利润也是比较亮丽的。但是现在又面临新的问题，如果3年后高中端市场也进入一个瓶颈期，或者说固化期之后，这些企业的增长路径以及增长的方向在哪里？这也需要思考。

来源：中国啤酒网