2018年俄罗斯虽激战正酣，但冷门迭出：小组赛中阿根廷死里逃生，后一场险胜后得以晋级；夺冠大热门德国队意外垫底，没有逃脱卫冕无法从小组出现的魔咒；淘汰赛中西班牙和葡萄牙意外落马。黯然神伤的球迷虽然身处酷暑，是不是仍然感觉到了俄罗斯的寒意？看完比赛在场外约上好友，一杯敬明天一杯敬过往，一番小酌既能暖身，也可以调节低落的情绪，球场苦短何必念念不忘？ 有人说，在绿茵场上滚动的不是足球而是黄金，这是因为是打造全球化品牌的必争之地。据央视相关报道，有数据显示，企业品牌知名度每提升1%，需要投入约2000万美元广告费，而利用大型体育赛事营销，同样的投入效果可提高10%。根据国际足联的财务文件，本届20家各级别赞助商中，有7家是中国公司。伴随着的每场赛事，球场边时不时翻动出的中国广告，成为了一道亮丽的风景线。 　　本届中国元素表现抢眼，众多的“中国制造”先后跟结缘。小到用球、吉祥物，大到场馆建设都有多家中国企业参与，就连中国的“国酒”也来到了以烈酒伏特加闻名的俄罗斯，足球迷开怀畅饮的时候也可以换换口味了。 　　这款“Panda1573”是由泸州老窖为俄罗斯量身定制，以国窖1573为酒基，融合了中国元素的鸡尾酒，一经亮相即成为各国球迷在观赛时的必点饮品。同时，官方款待机构更是在期间提供中国白酒，特殊的饮用方式——“冰饮”更是颇受欢迎。 　　作为进入2018俄罗斯官方款待包厢中国白酒品牌，泸州老窖的营销因地制宜，选择了用中国文化包装中国品牌，让白酒这一原本中国色彩较浓的产品，借助精彩的比赛，潜移默化进入世界球迷和消费者的视野。巧妙地运用白酒、熊猫、中式鸡尾酒等中国文化元素，走红的不仅是产品本身，也是中国文化的又一次成功传播。 　　据说，期间，能举起酒杯和杯子上憨态可掬的国宝大熊猫合影留做纪念，已经成为一股“风潮”，Instagram、Twitter和Facebook上，Panda 1573的身影随处可见。 　　为大量中国品牌提供了的营销机会，但需要选择好的营销方式，找到核心诉求，这样不仅让世界看到中国品牌的身影，听到中国品牌的主张，更能让世界爱上中国品牌。 　　此次泸州老窖作为中国品牌的代表之一，与擦出“爱的火花”，成就跨国“姻缘”，堪称中国企业“走出去”的佳话。与“联姻”的目的，就是要通过去展示中国的方方面面，去告诉世界：中国人来了，中国的品牌来了。中国人的自信心在变强，中国企业走向世界的步伐也更加坚定。 　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，充分体现了我国对品牌建设的高度重视，只有积极推动中国品牌走向世界，走出参与国际品牌经济的竞争才能进一步扩大中国品牌的知名度。 　　品牌是一种无形资产，是全社会的共同财富。品牌建设具有很强的带动作用，在新的历史时期，我们应努力培育中国品牌，积极推动中国企业走向世界。 来源：人民网