6月10日，京东超市发布《2022年一季度白酒消费趋势报告》。

报告发现五大消费趋势，包括浓香型白酒成交额占比达46%，超越酱香型白酒；清香型白酒搜索量排名第一，未来潜力巨大；凤香、兼香等八大香型排座次；白酒消费呈两极分化，800元以上和300元以下产品受青睐；纯粮、年份酒等，消费者关注最高。

报告还显示人群、地域消费三大特征，包括21-30岁的群体消费增速最快，年轻人成最大消费潜力股；北京更爱清香型，喝酱香型最多的是广东。白酒成交额增速排行榜20强出炉，北京二锅头品牌产品登上榜首。

京东超市作为白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒全渠道最大单体零售商，通过不断强化供应链能力，实行严格的溯源机制，为每瓶酒品提供正品保证。

浓香型力压酱香型 八大香型排座次

中国白酒香型众多，近年来，浓香型与酱香型白酒占据主导地位。

报告显示，浓香型白酒成交额占比46%，力压酱香型、清香型白酒。不过，根据搜索量，清香型白酒更胜一筹，消费潜力巨大。

根据搜索量同比增长统计，报告还对八大香型排座次，除传统三大香型外，凤香型和兼香型也受到消费者关注。

此外，随着消费升级以及新生代消费者对品质的追求，800元以上的高端酒消费占比较高。同时，消费者也关注性价比，300元以下的白酒消费占比也十分可观。

按照搜索关键词来看，消费者更关注纯粮白酒、年份酒、柔和白酒。而从白酒使用场景来看，白酒主要用于聚会应酬消费，其次是婚礼办酒。

增速20强榜单发布 北京二锅头成榜首

就人群而言，不同年龄的消费者对白酒的接受程度也各不相同。

近年来，新生代消费者对白酒的热情与日俱增。报告显示，白酒消费群体中，21-30岁的消费增速最快，而31-40岁的消费占比最高。这说明，年轻人成为消费最大潜力股。

就地域而言，不同城市对白酒的偏好存在差异。浓香型与酱香型白酒更受南方城市欢迎，而清香型则更受北方城市青睐。其中，广东则更钟情酱香型；北京更偏好清香型。同时，白酒省外销量对比省内，排名前三的省（直辖市），分别为贵州、北京、山西。

此外，报告还根据京东超市2022年一季度销售增长数据，推出白酒成交额增速排行榜20强，其中，北京二锅头、四特酒、董酒、观云、金沙等品牌产品成榜单五强。

为了带动更多品牌产品热销，京东618期间还联合上千家酒类品牌，为消费者带来钜惠，对超百款商品推出“满199减30”、“满399打88折“等优惠。

京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达表示，作为行业领先的全渠道商超，京东超市凭借品质保真、新口味最全、服务最优等特质，已经成为年轻人的购酒首选渠道。近年来，京东超市逐渐成为白酒行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

来源：酒类零售与连锁