1月20日，古越龙山在上海举行了“国宴荣耀古越芬芳”绍兴黄酒文化展示活动，黄酒首款高端产品“国酿1959”产品正式作为战略单品开始在全国市场进行运作。一款产品零售指导价为每瓶1000元以上的黄酒，在2019年1月份率先上市。

古越龙山的前身是绍兴国营酒厂，从1959年钓鱼台国宾馆建馆以来就一直是国宴用酒。“黄酒是中国的国酿，古越龙山也一直是国宴专用酒，随着目前市场消费升级，我们既要日常消费的产品，同时又要推出特殊场合的高端黄酒。”古越龙山总经理柏宏介绍。

“国酿1959也可以较好地填补这个价格空档，进一步去支撑古越龙山的品牌打造。”盛初咨询副总经理侯帅表示。

“古越龙山2018年前三季度营业收入12.7亿元，有成熟的大华东市场，也有新省外市场，品牌认可度与品质接受度都是非常高的。作为黄酒行业的龙头，古越龙山的定价权与议价权是天热优越的。”招商证券首席分析师杨勇胜分析指出。

据了解，在古越龙山的规划中，未来将会形成“古越龙山 ”的品牌驱动战略。国酿1959的导入，正是这个体系建设工程开工的信号。

“目前全国酒类消费品行业整体过万亿，但黄酒仅200亿，未来可拓展空间巨大。目前酒类消费升级趋势明显加强，消费区域和群体扩大。”古越龙山总经理柏宏指出。

2019年，古越龙山将构建更加清晰的高端化、价值化、时尚化的产品结构体系，如推出“国酿1959”，打造企业“超高价格 超高价值”产品。

同时，实施“古越龙山 ”品牌驱动战略：如古越龙山 国酿古越龙山，通过双品牌驱动，不断推进古越龙山品牌的迭代和升级，加大中高端产品的布局和培育。

另外，实现品牌家族化的清晰定位和管理，对旗下的古越龙山、沈永和、鉴湖、女儿红、状元红，实施“一高、一低、一精、一特、一新”的定位和管理。

据了解，国酿1959的市场运作，主要从品牌、渠道、消费者三个层面进行驱动。

其中，品牌层面，将继续参与重大国事、政事、外事、商务、经济论坛、体育赛事等大型活动的植入。同时，传播方面，进行泛全国化精准投放。

渠道层面，优选在当地有一定社会资源的经销商，通过全新的合作模式，打造国酿1959新模式。

消费者方面，通过消费体验创新，迎合新中产、新商务、新人群、新地域的消费需求。同时，通过高频高端黄酒品鉴会，来培育区域消费需求。

参加国酿1959首场上市会现场的有绍兴“四套班子”的领导，包括市委书记马卫光、市长盛阅春、人大常委会主任谭志桂、政协主席魏伟等。

同时，本次大会还汇集了全国上百家酒类经销商，另外还有上海旅游和餐饮的龙头企业，以及100多位来自上海各大高校和医院的专家和学者。

在会上，古越龙山分别与上海三家旅游和餐饮龙头企业进行签约，分别是上海豫园文化商业集团、上海顺风餐饮集团、上海旅游集散总站。

“从本次1959上市活动参会的来宾来看，目标消费群体、目标经销商还有帮助搭台的政府部门都包括了。说干就干，今天的古越龙山以”新国企“的形象跟大家见面。”采访中现场人士表示。

黄酒龙头古越龙山，为推动黄酒复兴和打造世界美酒产区的战略，再次站在新的历史起点。未来，我们不敢预测，但古越龙山为推动黄酒复兴所做的努力，今天的这一页将会被后来的历史所铭记。

来源：微酒