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电商巨头联袂出席,海南椰岛要在“新零售”上也玩把大的?_华体会体育正规网 网
更新时间: 2019-07-31 00:00 作者: 华体会体育正规网 -有价值的hth娱乐体育综合 信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

  11月28日,“椰岛酒业新五年战略规划发布暨2018全国经销商峰会”将在海南海口国际会展中心举办。对于这场会议,诸多业内人士都给出了高度关注。一方面是在大健康产业风口下,海南椰岛在2018年在全国市场掀起的“蓝色风暴”,表现着实亮眼;另一方面,在这次大会上将发布椰岛酒业新五年战略规划,是否预示着新的一番大动作即将开启?

椰岛海王酒

  马金全升任椰岛酒业董事长后首秀,有怎样的千里之志?

  11月14日,海南椰岛(集团)股份有限公司下发人事任免决定,任命马金全为海南椰岛酒业发展有限公司董事长兼总经理。对于这位“把青春全部献给了白酒事业”、在酒水行业驰骋近20年的徽酒职业经理人而言,这次的“1128大会”是一次全新的首秀。

  2018年初,马金全空降椰岛在业内引起轰动,在他的带领下,这一时期的椰岛酒业团队实现大换血,在“精、气、神”上都有了质的变化。从今年的春季糖酒会开始,椰岛团队就给了业内一种战无不胜、攻无不克的气势。

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  在发展规划上,围绕“重构”、“大单品”这两个关键词,制定了“聚焦”策略。在2018年4月,椰岛酒业在公告中明确表示酒类业务重心调整,回归保健酒主业。此后销售及宣传计划也随之进行了大幅度调整,以150ml椰岛海王酒为拳头,在全国市场攻城拔寨。

  担任董事长职务后,马金全对椰岛酒业的管理是产销一体化,协调性更强。据悉,会议期间将发布海南椰岛酒业新五年计划,并发布新产品策略及新传播策略。这位真正懂得酒业营销的操盘手,将带领椰岛这艘大船将驶向何方,值得行业期待。

  电商巨头齐出席,线上+线下的椰岛将从“走”到“跑”?

  移动互联网的发展和消费的多元化,让酒类电商呈爆发式增长。有数据显示,线上酒水市场在2017年仍然保持着50%以上的增速。此次“1128大会”上,京东、酒仙网、歌德盈香等电商巨头也将联袂出席,为椰岛酒业站台。这是否表示椰岛酒业在线下市场全面开花之后,2019年将在新零售上玩把大的,从而实现“线上+线下”的两条腿奔跑?

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  近年来,椰岛酒业也一直在电商方面做尝试和探索,与京东、天猫等电商平台建立了战略合作关系,今年双十一,椰岛线上的天销量也突破100万 。

  积的线上探索让电商成为椰岛酒业新市场,有公开的数据显示,2017年其天猫营收同比增长129.35%,京东营收同比增长更达到277.63%,且主力均为中档及中高档产品。2018年椰岛酒业在抢夺线下市场的同时,继续注重新零售客户的拓展工作,进一步与新零售企业合作,如阿里、京东、歌德、酒客来、酒仙网、1919 等。

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  在9月12日,以“健康饮酒新主张”为主题的9.12养生酒文化节暨京东养生酒联盟发布会上,椰岛酒业凭借在大健康产业多年的研究和建树加入“京东养生酒联盟会员”。

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  有行业专家表示,电商巨头们拥有的大量消费者数据一直为行业艳羡,椰岛酒业通过线上渠道的建设,与消费者直接沟通得到的信息积累、大数据分析、研究成果在线下渠道同样适用,从而制定更加精准化的营销策略,让椰岛酒业回归复兴再提速。

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