能否赢得年轻消费者的青睐，在一定程度上决定了白酒品牌下一个十年的行业高度。

　　如何准确识别年轻消费者的喜好，触达年轻消费者的内心，最终形成落地的消费场景呈现常态化，是所有的中国酒企都正在思考的行业难题。

　　得年轻者得未来。

　　近期焕新上市的红星苏扁，以其炫酷硬核的个性范儿，迅速引发年轻消费者的关注。作为中国老牌知名酒企，红星又找到了一条高效收割年轻代好感的新路径。

　　1

　　定义年轻，

　　从10年不变的热血初心说起

　　早在10年前，红星苏扁面世之初，就以“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”、“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”等个性十足的宣传语，成为时代潮流的代表品牌。

　　可以说红星苏扁与年轻消费群体一直有个“约定”，这个约定包含着浓烈深厚的兄弟情义，正是红星苏扁，让年轻、热血、激情、活力的“兄弟情怀”延续至今。

　　“颜值即正义”，永远是年轻一代在审美上的个性体现。红星苏扁的潮酷范生来自带，其瓶型的灵感源自苏式军用扁平酒壶，硬朗的弧形瓶，凝结着一个特殊时代的热血情怀，经过红星的创新设计，成为苏扁一无二的炫酷基因，广受拥有先锋态度的年轻人青睐。

　　此次红星苏扁全新升级，以“年轻炫酷”的形象凯旋而归，从酒体到包装都十分符合年轻消费者的喜好，slogan“无苏扁，不兄弟”，正式将兄弟的情感价值融入苏扁的品牌基因，针对新一代年轻人的情感诉求，成为硬核青春白酒的代名词。而面对渐成为社会中坚力量和消费主力的80后和90后，当他们拿起苏扁，也是追忆往昔年少热血的时刻，更是青春不散场的轮回。

　　延袭年轻人所喜爱的经典弧形瓶外观，红星苏扁在产品细节上又进行全方位的提升。方正硬朗的“红星苏扁”LOGO具力量感，在视觉上十分醒目;英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在瓶身上，彰显新一代的张扬个性。印有银白英文的黑色瓶盖，则再增添一份质感与炫酷。

　　2

　　有面子也有里子，

　　打动年轻人的品质真心

　　除了受欢迎的炫酷外表，红星苏扁更注重研发适合年轻消费者口味喜好的高品质酒体。年轻人不喜欢入口的刺激与辣意，不喜欢高浓度酒带来的醉感，红星通过大范围、高频次的调研和品评，采用纯粮酿造工艺，研发出爽净甜润的兼香型酒体，并由原来的50度降为40度，满足了年轻人更轻松、更健康的饮用需求。

　　此次红星苏扁重装上市，分别推出小瓶装150ml和大瓶装500ml两种规格，适宜多元化的消费场景需求，无论是兄弟两人小酌助兴，还是一场酣畅淋漓的聚饮，红星苏扁都能契合这美好时刻。

　　要获得年轻一代的青睐，离不开年轻化的口感。而既有面子，又有里子的红星苏扁，无疑达到了这样的标准。

　　3

　　赢得年轻人的认同，

　　就是要和他们在一起

　　年轻派白酒的魅力在于，当年轻人接触它的瞬间，能引发内心的无声轰鸣，就已经得到了其认可和接纳。

　　当下年轻人的消费习惯，充满个性和情绪，为了拉近与他们之间的距离，红星苏扁洞察“兄弟聚饮”这一代表性的消费场景与其内在的真实情感，通过创新不同的营销方式，赢得年轻人对苏扁的“兄弟”品牌内核的认同。

　　80、90后更偏爱态度和个性表达的广告语。红星以“无苏扁、不兄弟”为传播主题，创作了六幅海报，走心的文案，具沟通力和张力的画面，体现出青春的豪气、兄弟的情义，以及背后强烈的时代感和力量感，唤起年轻消费者内心真实的情感认同。

　　更加值得肯定的是，红星苏扁聚焦年轻人关注的兴趣圈，在抖音等新媒体平台，结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层，持续发布红星苏扁的品牌短视频，演绎最潮“兄弟情”，赢得年轻消费群体的好评。

　　对于有着十年消费者积淀的红星苏扁来说，相比于其他新生产品，红星苏扁是更懂得“后浪”、“兄弟情怀”的那瓶酒。跟随年轻消费者审美品味而不断更新升级的瓶体外观和酒体品质，让我们感受到了红星苏扁的满满诚意。

　　酒说认为，紧扣年轻人的喜好，紧跟年轻的潮流符合消费整体趋势，持续不断地营造与年轻消费者互动的品牌活动，带给年轻消费者新潮的品牌体验，这是切分年轻消费市场的关键之举。

　　当前中国白酒行业出现了结构性机遇期，传统品牌老化，营销渠道变迁，给新锐品牌留出了更多的成长机会。红星苏扁的焕新升级，让更多的年轻消费者感受到中国白酒的产品新魅力，也让更多的酒类经销商和酒企同行看到了一个具前景的产业新未来。