亚马逊雨林中的蝴蝶扇动翅膀，两周后可能在美国德克萨斯州引发一场风暴——这是美国气象学家爱德华·洛伦兹提出的“蝴蝶效应”。

　　于10月24日正式发布的泸州老窖全新战略品牌“高光”，或许正是一只这样的蝴蝶。

“高光”这只蝴蝶扇动了什么?
　　“泸州老窖全新战略品牌”，该信息让“高光”在正式发布前便备受关注，随着产品进程的推动，话题、热议持续不断。

　　大家究竟怎么看“高光”?“高光”在行业引发了哪些反馈了?微酒记者采访了十余位行业专家、消费意见和经销商——

　　一，“高光”二字符号化的设计具记忆点。

　　“‘高光G3’整体造型简约时尚，在绿色的基调上以低调内敛的墨绿为表达，握起来有手感，整体有质感。”一位行业观察人士表示。

　　某资深白酒消费者则表示：“说实话，看到‘高光G3’的眼，我觉得它有点偏暗，但当我将其置于光源下时，瞬间就被惊艳到了。这是‘高光G3’在设计上给我的震撼，‘高光’二字名副其实，增添了品鉴体验的乐趣。”

　　二，“降维打击”，酒体媲美千元价位产品。

　　某经销商在采访过程中不自觉的将“高光G3”的口感与千元产品进行了对比，他表示，“高光G3”的口感更柔和，在浓香型白酒口感的研发上有了创新性突破。我听说泸州老窖在八个城市做了上万目标消费者的口感测试，下的这些功夫也确实在产品里体现出来了。”

　　四川鱼弗品牌营销策划有限公司总经理胡明辉与某行业人士则不约而同的提到了“低而不淡”的感受。他们认为，40.9%vol的“高光G3”比传统高度浓香白酒来得清雅、适口，但却没有降度后的寡淡，酒体把控非常到位。

　　北京正一堂战略咨询机构总经理邵伶俐更是给出了“”的评价：“浓香酒的造之作，喝了之后，你会发现浓香酒原来这么美味、干净!”

　　三，开辟“新赛道”，拓展品类空间。 北京卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏则对数十年来的光瓶酒发展趋势进行了分析，他表示，未来十年内，光瓶酒将呈现出全价位带的大品类化发展，“高光”的推出重构了超高端赛道，盖起了光瓶酒价位的天花板。

　　某行业研究人士认为，“高光”在洞察消费趋势的基础上做到了精准卡位未来，是名副其实的泸州老窖增长曲线第三，与国窖1573、泸州老窖特曲互成犄角之势，让泸州老窖的战略布局跨上了新的台阶。

　　“高光风暴”，力从何来?

　　若说“蝴蝶效应”是万亿分之一的偶然，那么“高光风暴”的来临则带着更多的确凿。

　　首先，“轻奢”的品牌定位具巧思。

　　“高光”定位于“中国白酒行业首款新轻奢主义白酒”，所谓轻奢，是一种更尊重生活质量的生活方式，符合当前大众对高品质生活细节的追求。和“奢侈”相比，“轻奢”既保留了原有的格调，又去除了负面的味道。

　　随着“高光”的推进，“轻奢”这个并不算新的词汇迅速走红，在白酒业刮起了一阵轻奢风潮。

　　其次，弥补新生代的缺失具战略眼光。

　　据相关数据调查显示，白酒的轻奢消费趋势正在逐渐增强，在作为消费中坚力量的30-45岁新中产人群中，这一点尤为显著。

　　有行业人士认为，“虽然白酒行业近年来一直在强调年轻化，但在具体执行时，对消费主力的锁定是有一定偏差的。这就导致了消费主力人群专属白酒产品的缺失。而‘高光’正好切中了这群人的需求，从而实现了对未来市场竞争的布局，其战略眼光不言而喻。”

　　最后，“高光”本身具有特性。

　　以“高光G3”而言，其时尚潮流、不拘于传统的设计获得了大众的肯定，而其40.9%vol的酒体不仅符合健康、低度的趋势，也得到了“媲美千元产品”的评价。

　　“高光”敢于在次高端价位带选择以光瓶酒的形式对产品进行呈现，除了特，更是信心的支撑。正如中国酒业协会理事长宋书玉所说，“敢于光着，是价值回归，是品质自信。”

　高光翅膀，扇出一条“新赛道”

盛初咨询总经理柴俊表示，在白酒行业中，传统赛道的竞争依靠价位带进行划分，而“高光”的赛道玩法则是圈定消费人群，然后再以不同的产品来满足目标人群的多元化需求。

　　显然，“高光”的新赛道跳出了原有的竞争框架，为行业的整体发展提供了全新的思路。而从企业的层面来看，“高光”也以新赛道开辟者的身份奠定了自身的地位，提升了企业的综合竞争能力。

　　对于经销商而言，这个全新的赛道也未尝不是新的机遇。“相较于开辟新赛道的难度而言，经销商层面的问题就要简单多了——新赛道已经在那里了，经销商进行选择就行了。”有行业人士这样说道。

　　为什么这样说呢?

　　第 一，新赛道比传统赛道更具发展空间与前景。

　　多年来，传统赛道已趋于成熟、健全，经销商固然对其十分熟悉，但当中的竞争激烈程度也到了“血肉横飞”的地步，想要出头十分困难。

　　而新赛道则像是一块开阔的空地，规划和建设都充满了可能性，从而为建设者们带来大量机遇。

　　第二，新赛道正处于初步发展阶段，正是卡位的好时机。

　　“一般来说，潜力股比绩优股拥有更高的回报率，因其入场成本更低。而新赛道就相当于潜力股，现在正是入场卡位的好时机。当然，新赛道最终也会成为老赛道，到那个时候，根基越深的经销商优势越显著。”有行业人士如此评价道。

　　第三，经销商群体正在迭代，进入新赛道或是实现转型升级的路径之一。

　　自2018年提出“高质量发展”以来，白酒行业一直在寻求以转型升级实现高质量发展的路径，经过两年的摸索，酒企转型升级的路径已逐渐明晰，而经销商的前路却仍是雾里看花。

　　新赛道，有可能正是经销商们一直在寻求的前路。

　　高光的“蝴蝶效应”正在向经销商层面蔓延。根据微酒记者的最新了解，高光的市场运营将采用创新的经销模式，品牌建设也将全面向轻奢、潮流看齐，相信随着高光的逐步入市更多营销内容将释放出来。

　　新赛道的卡位战已经打响，只有不拘于现有流程、答案的人才有可能创造、未来，我们拭目以待。