英国人见面谈论天气，北京人见面问“您吃了吗”，白酒行业人士近期见面则会说“真巧，你也看见‘高光’了呀”。

　　近来，有不少经销商都向微酒记者反映了同一个现象——泸州老窖全新战略品牌“高光”正在全国进行大范围、多形式的媒体广告投放，“无论是上班、出差，还是逛街、看电影，总是能在各种地方看到‘高光’的广告宣传，存在感很强”。

　　据悉，“高光”品牌近期进行了覆盖300+城市、300万+媒体的广告投放，曝光超过5亿人次。有行业人士表示，“高光”正通过各大媒介的流量入口，打造超级传播空间。

　　织网者“高光”

　　据了解，此次泸州老窖通过洞察目标消费人群行为轨迹，选择了交通类、楼宇类、商圈类、影院类等主流媒体打造“高光”传播链路，主要围绕品牌销售基地市场、重点市场，覆盖华东、华南、川渝地区，全方位营造“高光”品牌的传播氛围。

　　在交通类媒体方面，“高光”选择了高铁与地铁两种形式——

　　“高光”选择超级流量空间高铁站，利用“站+车”的组合传播策略，投放覆盖300+座城市、300+站点、2000+媒体，全方位覆盖旅客出行路线。

　　其中，“站”为各车站核心位置的LED数字信息大屏以及高铁灯箱媒体，而“车”则是打造了全国百组高铁专列，高铁专列中，外车身贴、头枕巾、小桌板、列车海报、品牌长廊、玻璃门贴、语音报站等媒体形式构建了专属“高光”品牌的封闭式传播空间。

　　同时，“高光”品牌在7大城市的200+地铁大屏中投放了宣传视频，覆盖上亿人次居民的出行空间。

　　在楼宇类媒体方面，“高光”品牌覆盖了全国7大城市的10万+楼宇终端，主要为中高端社区与主流核心写字楼。

　　而商圈类媒体方面，“高光”品牌一方面大范围的在全国100+城市主干道投放200+大屏广告，每天播放次数超50000;另一方面，有目的性的在全国26个城市的核心商圈投放了118块大屏，每天播放次数超40000。

　　在影院类媒体方面，“高光”品牌则覆盖了全国100个城市、10万+影厅、200万+场次，包括《送你一朵小红花》、《拆弹专家》、《温暖的抱抱》等贺岁档影片，对80、90后消费人群进行精准覆盖与深度渗透。

　　“‘高光’就像一个‘织网者’，在全国范围内从点到面构建起自己的立体传播网络，把目标消费者全部网罗。”有行业人士表示。

　　“高光”的进击

　　前文提到，有行业人士分析“高光”品牌当前已开启市场进击，通过复盘“高光”品牌截至目前的传播思路，不难发现其进击的发起并非突如其来，而是水到渠成的事情。

　　2020年10月24日，泸州老窖全新战略品牌“高光”在上海中心大厦亮相，行业首款新轻奢主义白酒的品牌定位，泸州老窖“第三曲线”的战略地位等重磅内容让“高光”品牌备受行业关注。

　　同年11月15日，“高光”在全国各大城市的382家泸州老窖官方形象店/专卖店品鉴，首次走向线下;而2021年1月16日，“高光”云品鉴活动在线上举行。从线下体验到线上引导，“高光”品牌正式进入消费者精准培育阶段。

　　“业内话题、关注度及核心消费者对其品质的认可，‘高光’都已经具备，因此其下一步自然是扩大品牌的知名度与影响力，也就是当前的品牌进击。”有业内观察人士分析道，“‘高光’的下一步应当就是全面进入线下了，真正深入市场竞争当中。”

　　“专属通道”

　　“高光”品牌短期内在业内外实现轰动的宣传效果，得益于其传播思路清晰且有效，看似对于行业有参考借鉴性，但是进一步思考后就会发现这其实是“高光”的“专属通道”，无法模仿、。

　　首先，“高光”品牌的推出便是颠覆，从行业来看颠覆的是大众对光瓶酒的价值认知，而从消费者层面来看更是颠覆了白酒品牌传统、严肃的固有形象。

　　“近年来，泸州老窖在品牌打造方面十分生动鲜活，在业内算得上是一份的存在，因此推出具有颠覆性的‘高光’才并不显得突兀。”有行业人士表示。

　　其次，“高光”背后的泸州老窖是白酒行业头部企业，行业地位与企业实力自不必说;而“高光”品牌被定调为继泸州老窖、国窖1573两大品牌之后的第三个战略品牌，这个定位的战略高度不言而喻。

　　正是由于泸州老窖的行业高关注度与“高光”品牌的战略高度，才使得“高光”从上市之初便吸引了行业的目光，一举一动都备受注目。

　　最后，光是从目前“高光”品牌的宣传进击来说，便不难看出泸州老窖对于“高光”品牌的投入力度之大，而业内有资金实力支撑如此大手笔投入的企业本就是少数的存在。

　　“所以说，在可预见的未来，业内像‘高光’这样的品牌只有一个，因此我十分关注、看好‘高光’，也期待‘高光’能给我、给行业带来更多惊喜。”上述人士说道。