年初以一封新年公开信引发行业关注，不久前对外宣布取消年度销售考核指标……还没出正月十五，贵州醇已成功带起了两波热议话题。如果白酒行业也有“热搜榜”，这家企业很可能是其中的常客。

　　当然还不止这些，从2020年对外宣称“十年创造2000亿市值酒企”，到后来“三个月扭转八年亏损史”，再到推出号称“酱酒领域的‘百亿大单品’”，一年以来，贵州醇一改此前低调做派，在业内玩的风生水起。

　　都说有人的地方就有江湖，像贵州醇这样一家正快速复苏的酒企，前进路上自然不乏看客，不去埋头搞经营，而是选择如此高调、张扬，真的好吗?

　一、一路狂奔的朱伟自媒体与高调的贵州醇

　　回看贵州醇一年来的发展道路，自然绕不过一个人，那就是朱伟。

　　2020年2月14日，以一封行业公开信的形式，朱伟透露了辞职洋河后的新动向：就任贵州醇酒业有限公司董事长、总经理。也正是在这封信中，朱伟透露了未来的发展计划：将以贵州醇为基本平台参与行业整合，在未来十年打造2000亿市值企业。

　　这一计划颇具爆炸性，短时间引发了行业热议，也顺势把沉寂多年的贵州醇带回到行业聚光灯下。同一时间，朱伟在《今日头条》开通了自媒体号，成为贵州醇对外发声平台。自此之后，贵州醇屡发高调言论。

　　进入3月份，贵州醇推出“真年份”系列产品，誓做“‘真年份’潮流者”;

　　6月份，贵州醇盈利2000万，宣布“3个月扭转8年亏损史”;

　　7月份，鉴于企业经营效益不断提高，贵州醇宣布“所有普通员工全员涨薪10%且连涨五年”;

　　11月份，贵州醇迈出布局酱酒领域关键一步，并表态:“贵州醇·金典”要做酱酒领域的“百亿大单品”。

　　进入2021年，朱伟公布了贵州醇未来发展规划，宣称销售目标是“未来三年持续翻番”，并在大年初一面向全行业发布了新年公开信。

　　言论高调、动作张扬，贵州醇成了惯以保守著称的白酒行业中的“另类”，朱伟的自媒体号粉丝也随之水涨船高。

　　二、声量挺大，消费者买账吗?

　　屡出高调言论，让贵州醇在过去一年成为行业内热议对象，也引发不少质疑。白酒行业发展到今天，“重营销、轻品质”饱受消费者诟病，不少企业广告打的震天响，经营业绩却是一地鸡毛。贵州醇一年来品牌声量挺大，经营状况到底怎样?消费者会买账吗?

　　类似的质疑在朱伟的自媒体账号评论中确实不少，但风向似乎正在转变。

　　2021年2月12日，朱伟面向全行业发布了新年公开信，其中公布了贵州醇2020年工作成绩：业绩方面，贵州醇2020年销售增长206%，扭转八年亏损，实现利税过亿，2021年节前40天销售增长245%;招商方面，贵州醇实现新品招商235家;团队方面，贵州醇在全国建立了86个分公司组织，组建了覆盖全国的营销组织架构。

　　这样一份成绩单无疑是亮眼的，代表了市场的认可，更为重要的在于，贵州醇的经营之道正逐渐超越行业层面，引发越来越多消费者关注。

　　网友“梦想67027289”说：“2020年夏收到贵州醇邮寄100ml小酒。昨年三十晚上才打开品尝，说真的，不愧是真年份酒，不愧是陈年老酒，酒体醇厚、口感绵柔十足，闻起来特别香，入口没有一点薄淡感，没有一点辛辣，没有一点苦涩感。喝完贵州醇再喝某品牌酱香酒，口感差别立刻在口腔里显现出来了。”

　　网友“酱粉哥”认为，贵州醇“于白热化的同质竞争中另辟蹊径，与其更好，不如不同，率先提出真年份老酒，资源聚焦真年份，深耕真年份，是的‘单点破局’营销案例。”

　　网友“高炉家酒吴小军”表示：“很接地气，这样干下去，未来空间无限。学习了。”

　　网友“深圳郑伟律师”说，仔细看了新年公开信，了解了贵州醇一年走来的路，“之前对收藏贵州醇没兴趣，现在有了新的认知。”

　　在朱伟于《今日头条》个人号刊发的新年公开信下方，共有86条消费者评论，几乎全部对贵州醇给予了肯定和鼓励，从这一点来看，高调的贵州醇非但没有让消费者觉得过于“张扬”，反而正凭借自身脚踏实地的苦干收获越来越多人的认可。

　三、贵州醇高调背后的用意有哪些?

　　事实上，贵州醇本来就自带品牌光环，以“高调”著称。

　　上世纪90年代，贵州醇曾在全国白酒行业中占据显赫地位。根据1992年的国家统计局数字，贵州醇当时位列全国利税率最佳企业500家中的前31名，在贵州省内占，在全国白酒行业名列第二，仅次于五粮液，而在全国饮料行业则排到前11名，是名副其实的“黔酒老大”、“贵酒”。

　　本世纪初，囿于营销上的失误，贵州醇一蹶不振。朱伟挂帅之后要做的，肯定是要让贵州醇重新走上前台，只有这样，才能重新激活其品牌在消费者心中的影响力，为企业快速复兴带来助力。

　　种种高调言论背后的另一层用意或许是为了迎合当下的互联网传播浪潮，藉此在媒体层面收获更多关注。正如朱伟此前接受《南方周末》专访时所言：“做这些事，所谓的打造个人IP，不是为了虚缈名气，而是为了手里面能有一个的喇叭，可以随时向行业来喊话”。

　　另外，贵州醇以高调姿态频繁出现很可能还与其主打的“真年份”战略有关。综艺集团并购贵州醇后，以“真年份”系列重塑产品序列，将其作为破局之策。尽管年份老酒是酒业稀缺资源，品质过硬，但“酒好也怕巷子深”，贵州醇需要通过持续、高效的品牌传播不断壮大“真年份”的品牌影响力，以品牌带营销。

　　回到话题之初，进入2021年，贵州醇还会继续“张扬、高调”吗?答案应该是肯定的。2021年的新年公开信中，朱伟曾提到，在品牌层面，要力争让贵州醇、枝江两个品牌的社会影响力都恢复到历史最高水平。“就像在国家层面，我们需要向全世界讲好‘中国故事’，在企业层面，我们也需要向全行业、全社会讲好‘贵州醇故事’，讲好‘枝江故事’，我们会通过产品输出、理念输出、文化输出、价值观输出，让我们的企业品牌和产品品牌逐步扩大影响、放大音量、提升氛围、深入人心。我们有这样的信心。”

　　新一年贵州醇将如何玩转品牌?还将解锁怎样的高调姿态?我们拭目以待。