3月5日，全国两会在北京召开，第十三届全国代表、舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东在会议上提出了《关于进一步加强保护和发展的建议》。

　　A

　　现状，老字号急需“保驾护航”

　　余东在建议中指出，“企业约16000多家，但是，目前中国现存的只有1128家，其中又仅有10%也就是不到120家的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。如何保护并且激活，让它们长久地存在，成为当前的迫切问题”，

　　业内人士表示，老匠人、老配方、老窖池，舍得酒业就是名副其实的，其为“老字号”企业、品牌发声并不令人意外。

　　余东的建议，既对自身发展有帮助，又确实戳中了当前行业“痛点”，对白酒行业进一步健康发展有积的促进作用。

　　大家应肯定的一点是，历经百年、千年的传承，绝对是国家与民族珍贵的无形资产。但是，随着白酒“热潮”的降临，白酒行业中的老字号企业、品牌的发展正在面临更多挑战。

　　按照余东的观点，一方面，利益驱使，导致不法商人铤而走险，假冒仿冒较为严重。另一方面，老字号企业的知识产权法律保护意识不足。

　　此外，部分老字号企业经营理念和机制比较陈旧，传统技艺缺乏创新，难以适应新时代的市场环境，也缺乏竞争压力和意识，导致企业业务下滑，业绩亏损，经营困难。

　　如果说缺乏竞争压力和意识，属于老字号白酒企业的“自身问题”。那么，对知识产权的保护则是整个白酒行业都应关注的话题，核心观点是“提高维权效率，节省维权成本”，老字号白酒企业、品牌可以受益，“用心做好酒”，白酒企业同样可以受益。

　　为此，余东提出了三点建议：1.企业要密切关注国内外商标公告、及时注册相关商标;2.借鉴国外立法经验，在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定的数额罚金和刑罚，可以在一定程度上防患于未然，对进行有效的保护;3.国家要积支持的发展。比如出台相关“老字号”扶持办法;拓展老字号企业融资渠道，支持有意愿有条件的老字号企业在证券市场上市;支持老字号行业整合资源;鼓励老字号企业加大创新力度，在传承传统技艺的基础上，积改进创新。

　　同时，支持老字号企业通过兼并、参股等方式实现扩张，支持培育老字号企业中的地方“龙头”乃至全国“小巨人”。

　　B

　　传承，老字号需要“新表达”

　　作为可以见证文化与历史的载体，保护老字号白酒企业、品牌“十分应该”。

　　值得一提的是，舍得酒业并非次为老字号、老酒发声，其始终都在坚持“新老战略”，用新形式、新营销、新面貌让“老字号企业、陈年老酒”焕发出“新味道”。

　　2019年，舍得正式提出了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口号。

　　2020年，虽然受到了疫情的影响，但舍得酒业方面却更加坚定走“做大老字号品牌+做强老酒”的战略。

　　舍得酒业公布的年报显示，在品牌上，舍得酒业持续聚焦舍得品牌，计划将“舍得”打造为老酒品类品牌和次高端价位龙头。

　　从市场发展的角度来说，品牌竞争时代已至，以舍得酒业为代表的白酒企业、品牌更具市场号召力，消费者基数足够大，产品知名度高，消费者对品牌信任度高，与新产品、新品牌相比，具备绝对的市场竞争优势。

　　其次，老酒市场规模正不断扩大。早在2019年4月，中国酒业协会就发布了《中国老酒市场指数报告》，根据报告，2013-2018年，老酒市场规模快速扩容，老酒市场规模已从110亿增至500亿元。

　　随着消费升级，酒类消费价格持续提升，未来三年，老酒价格将不断上升，预计到2021年，老酒市场规模将进一步扩大至1000亿元。

　　“茅台之上，唯有老酒。”面对白酒市场激烈的竞争，舍得以“舍得酒，每一瓶都是老酒”发掘出新的赛道，这不仅是舍得对消费者作出的品质承诺，更是舍得对老字号的全新表达。