当前位置: 首页>hth手机在线登入>白酒> 当女儿红遇上酱酒,“跨界”新兵上演高端“抢位战”?_华体会体育正规网 网
温馨提示:投资有风险,华体会体育正规网 -有价值的hth娱乐体育综合 信息平台提示多做项目考察!
当女儿红遇上酱酒,“跨界”新兵上演高端“抢位战”?_华体会体育正规网 网
更新时间: 2021-03-25 00:00 作者: 华体会体育正规网 -有价值的hth娱乐体育综合 信息平台 点击次数:
荀公酒
荀公酒 ¥0-1万

所属行业:白酒

品牌源地: 河北省

公司名称: 荀公酒业有限公司

  去年济南秋糖,中国历史文化名酒女儿红,跨界推出3款中高端酱酒,定价1299元、699元和499元/瓶的女儿红金凤、红凤、珍品,发布“女儿红+”新战略后,酱酒界和黄酒界一直对其高度关注。

  究竟是什么让上市公司古越龙山跨界做出了酱酒?酱酒狂热风口下,女儿红做酱酒是一时的“逐利”转向,还是开辟第二增长曲线?究其产品来看,又有哪些特之处,背后又是怎样的价值逻辑做支撑?

酱酒

1

  女儿红玩跨界,1+1>2?

  3月24日,以“酱韵新生 凤鸣东方”为主题的女儿红酱酒财富说明会第二站来到“娘家”浙江杭州,在大本营这个黄酒“老兵”上演出“跨界”新角色。

  一个始于晋朝,红了1700年的标准黄酒文化IP,一个当下热门酱酒品类,当“大IP+热品类”互借躯体,这场跨界除了自带流量,能否在白酒行业上演1+1>2的效果?

  众所周知,高溢价的酱酒,是一项“马拉松长跑”运动,对参赛选手本身实力,酿酒技术、运营、资金实力等方面都提出了绝高要求。从产品本身来看,生于绍兴、长于仁怀的女儿红酱酒,尊重酱酒品类的高品质管控标准。

酱酒

  “女儿红酱酒,正在给消费者带来新的味觉感受,通过品牌文化致塑造,两年内行业就可以感受到其发展力量”!北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为,女儿红酱酒最核心的改变应该是大品牌IP的创意产出与目标消费者筛选出现大幅度的提升。

  女儿红酱酒不仅在茅台镇核心酱酒产区,具有2家年产5000吨以上正宗大曲酱香作为生产基地,拥有足够的基酒和万吨以上老酒储存,还有胡志明、余方强两大国家级酿酒大师的品控和实力背书,为其赋予了入局酱酒赛道,优质稳定酒体、长线发展的“资格证”。

  而从跨界的市场表现来看,女儿红酱酒上市半年来,吸引了许多跨界经销商、传统经销商的加盟,仅在福建市场已在近60家优质终端铺货,浙江大本营市场千元高端金凤团购动销、品鉴会复购率高。

  “女儿红酱酒正在为酱酒品类带来更广泛的消费群体和增量空间”,女儿红酱酒南方大区总监李锦有表示,女儿红与酱酒的绝妙CP,不仅为品牌带来了新鲜感、噱头和流量,更重要的意义在于“破圈”,找到了新的消费群体。

  实际上,本场很多参会的经销商都是跨界的想做酱酒的优质企业经销商。作为具有民族特色的黄酒品牌,近年来持续进化的女儿红深挖历史底蕴,跨界婚庆、化妆品等领域,推出高端健康新品,在品牌声量、消费者累积、文创方面已经有了深厚的积累。此次入局酱酒赛道,在一定程度上是品牌价值释放与叠加,为新品赋予了强大的IP价值赋能。

2

  女儿红酱酒,要做下一个酱酒“英雄”

  说到底,酱酒是一个“高标准、高增长、高要求”的朝阳产业,无论是从当下体量,还是未来发展前景来看,都足够诱人。在茅台下,近两年来国台、钓鱼台等实力酱酒的爆发,更让我们看到酱酒是一个相对更容易创造“英雄”的行业。

  浙江酒类流通协会会长、商源集团董事长朱跃明表示,行业酱酒热,女儿红充分挖掘深厚的品牌文化,跨界酱香品类创新。

  女儿红酱酒,在1700年传统品牌的基础上,大胆地进行创新突破与品类联动,就是致力于成为一个高价值文化的创新酱酒品牌,成为激活“女儿红”品牌腾飞的新翅膀!

酱酒

  在以大师级酱酒保持基础竞争优势外,女儿红酱酒更加注重新的品牌话语价值表达塑造与消费者。

  自带喜宴、家庭和武侠基因的“女儿红”,是一个能激发消费者情感受到追捧的好IP,天生具备诞生好故事的能力。女儿红酱酒,要做的就是讲好故事,追逐品牌文化与酱酒商业上的化价值。

  为此,女儿红酱酒基于对目标消费者的精准把握,在产品设计上联动凤凰文化,增加文化底蕴,并以此研发出特色联动的“凤凰荟、凤凰盛宴、凤凰俱乐部”,在全国核心市场植入粉丝培育系统,将品牌以可视化、可欣赏的小品会、文化盛宴精准传递给酱酒、黄酒爱好者,给予消费者更高层次的品牌体验感和价值认同,实现消费者跨圈层培育。

  绍兴女儿红酿酒有限公司总经理王益翔介绍到,女儿红酱酒将遵循“116481工程”,接下来将在全国范围内招募10家女儿红酱酒文创产品开发商,100家女儿红酱酒凤凰系列合作伙伴,其中包括60家区域总经销商、40家团购经销商,800家凤凰财富会员店,以及100名品鉴顾问。

  其中,女儿红酱酒团队设置了一套特的“大商养成计划”。自营产品凤凰系列永远只服务100个经销商,让100个经销商成为令人羡慕的“优商”,是女儿红酱酒“宪法”式的纲领。

  值得一提的是,女儿红酱酒团队有着强大的“外脑”赋能,战略携手深度服务茅台酱香酒、金沙等全国酱酒品牌,曾在过去两年打造行业“汉酱135BC千元文化价值”旋风的北京正一堂战略咨询机构,在高端文化酱香价值塑造和市场操作上拥有成熟的落地经验!

酱酒

  论坛上,白酒专家张亚轲陈述了其对于未来酱酒市场格局的猜想,指明酱酒热下虹吸法则明显,影响力越大,品牌红利越大,“大品牌+热品类”将是打开消费者心智的钥匙,顺势而生的女儿红酱酒则是为数不多确定性增长的天生大品牌。

 3

  跨界打劫时代, 如何看待“新物种”?

  “大品牌+热品类”的联名,本质上就是要“破圈”,通过跨界借助品牌IP原有的渠道资源和品牌势能,寻找覆盖到更多的目标群体,以实现“错位”竞争。对于跨界“载体”品类来说,新品牌主张所塑造的“新鲜”、丰富内容体系,也更容易与消费者产生链接,并有了延伸消费者生活方式的可能性。

  因此,面对业内对女儿红进入酱酒的疑问,女儿红负责人表示,女儿红酱酒虽然在酱酒行业是新兵,但女儿红是黄酒行业的老兵,正一堂更是高价值酱香酒的探索者与实践者。

酱酒

十大品牌排行榜

更多+
  • 荀公酒
    咨询数:469 门店数:12

    荀公酒业有限公司火热代理招商中,华体会体育正规网 网提供荀公酒加盟(费用 条件 流程 前景)以及加盟电话等信息,并可直接留言荀公酒官方咨...

  • 百吉纳奶酒
    咨询数:325 门店数:

    内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司是内蒙古河套酒业集团战略化发展的重点项目,于2002年立项,2004年成功研制出奶酒产品并注册成立内蒙古...

酒水咨询

更多+

创业问答

更多+

    我对加盟感兴趣,马上免费通话留言!

    (24小时内获得企业的快速回复)

    温馨提示:
    1.此次通话将不会产生任何费用, 请放心使用

    *姓名:
    *电话:
    QQ/Email:
    投资金额:
    加盟地区:
    留言:

    7x24小时电话咨询

    400-969-0565

    您可以根据下列意向,快捷留言

    • 想要加盟茅台酒,请尽快联系
    • 茅台酒加盟流程怎样的?
    • 茅台酒加盟费是多少钱?
    • 茅台酒有哪些扶持政策?
    • 茅台酒能实地考察吗?
    <
    在线
    留言
    关注
    微信
    APP下载
    返回
    顶部
    Baidu
    map