从1月31日开播，到3月24日收官，中国首档世遗揭秘互动纪念节目《万里走单骑》(季)一共走进了中国12个世界遗产之地。而收官仪式，节目则选择在湘西的酒鬼酒厂举办。有意思是的，酒鬼酒厂将这场活动办在了酿酒车间，一边是美酒飘香，一边是文化碰撞，美哉乐哉。

　1

　　携手同行，酒鬼酒与《万里走单骑》共同守护文化遗产

　　来自全国的知名学者、节目主办方领导、酒鬼酒公司领导以及来自全国的媒体们共同出席活动。其中，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔携“布鞋男团”黄觉、阎鹤祥、马伯骞集体亮相;中粮酒业副总经理、中粮酒业酒鬼酒公司副董事长郑轶，酒鬼酒股份有限公司董事、委副、副总经理程军，酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心总经理刘永泉等代表酒鬼酒公司参加活动。

　　如今，《万里走单骑》已经走过了12站，而酒鬼酒也与之同行，共同传播和守护世界文化遗产。

　　“文化遗产既要保护，又要传承!”中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔在现场发言时说到。在酒说看来，这与中国白酒的发展之路不谋而合，正是有诸多如酒鬼酒这样优秀白酒企业的不断发展和持续表达，才让中国白酒产业一代代传承，走了数千年历史。

　　白酒作为中华文明所代表的传统文化的重要传承者，文化本身就是其生命和灵魂。在谈到酒鬼酒的文化使命时，中粮酒业副总经理、中粮酒业酒鬼酒公司副董事长郑轶表示：“湘西的山、水、人情也滋养着酒鬼酒，为酒鬼酒打上了深刻而特的文化烙印。它在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，在以黄永玉为代表的文化大家的巧思与妙手中诞生，带着浓厚文化基因的酒鬼酒是中华文明孕育的产物，传承中华文化更是酒鬼酒的天然使命。”

　　当谈到这一次与《万里走单骑》的携手之路，郑轶表示这是酒鬼酒的一场全新之旅，“30多年前，酒鬼酒与黄永玉大师结缘;黄老把酒鬼酒带出了湘西，酒鬼酒香飘海内外，成就了酒界的一段传奇。今天，我们与单院长、与《万里走单骑》以全新的方式走到一起。可以说酒鬼酒品牌被赋予了全新的时代高度，注入了新的文化内涵，迎来了新的历史机遇。”

　　2

　　以故乡收官，酒鬼酒掀起另一种文化传播浪潮

　　《万里走单骑》走过的12个世遗地，可以看到中国大好河山的各美其美，这正如中国文联副、中国电视艺术家协会胡占凡在现场所说，五千多年来，中华民族生生不息，创造的灿烂文明成为民族延绵的精神血脉，中国星罗棋布的文物古迹、丰富多彩的文化遗产正承载着这一精神血脉，历经岁月更迭，正在诉说人的智慧与情感。

　　酒说记者在活动现场了解到，《万里走单骑》最后一期的录制之地位于湘西土司城，史书有记载：“城内三千户，城外八百家”，这里是中国古代民族区域自治制度发展的活标本，十分壮观。

　　湘西历史悠久，文化灿烂，一直以来充满着神秘的气息，而这里的好山好水皆被世人所向往。同时，特殊的地带赋予了酒鬼酒特的风格。据了解，湘西共有“三个自然”带：微生物发酵带、土壤中的富硒带、植物群落的亚麻酸带，这些有的“宝藏”共同为酒鬼酒提供了的酿酒资源。特的水、粮与丰富的微生物充分作用，确保了馥郁香“一口可品三香”的一无二。

　　湘西所处北的纬30°也被誉为“中国白酒酿造黄金纬度”，成就了酱香型白酒代表茅台酒、浓香型白酒代表五粮液，而同样地处此带的湘西，孕育了中国第十二大香型馥郁香型白酒——酒鬼酒。

　　我们相信，随着《万里走单骑》以酒鬼酒的故乡作为收官之旅，酒鬼酒也将掀起另一种文化传播浪潮。

3

　　文化赋能，酒鬼酒品牌传播创新不断

　　文化与品牌发展密不可分。

　　近年来，酒鬼酒通过文化赋能，在品牌传播上坚持创新，如与《中国国家地理》杂志的跨界合作，加大对地理探险、旅行文化等领域的支持力度;举办高端文化白酒研讨会;通过举办馥郁荟、内参名人堂等活动中，酒鬼酒邀请沙祖康、张召忠、罗援、纪连海、郦波等明星大咖共同推动文化创新等，这些都大提升了酒鬼酒的品牌价值，提升了在消费者心目当中的形象和影响力。

　　在文化推广、传播以及传承上，酒鬼酒一直在路上，《万里走单骑》季的收官也并非结束，这正如郑轶所说：“这一次，我们收官湘西，更是启程湘西。酒鬼酒期待再一次与世遗相逢，与山河相逢，与传统相逢，与时代相逢;期待与单院长和《万里走单骑》一起，持续守护世界遗产、探寻文明源流，践行大国品牌馥兴中华文化的使命。”

　　在未来，酒鬼酒将通过一系列的“组合拳”，使酒鬼酒作为湘西文化的重要载体，不但传递湘西文化价值，更能不断实现自身品牌价值的跨越式升级。

　　值得注意的是，活动现场酒鬼酒还发布了酒鬼·万里走单骑主题纪念酒，这对中国的12个世遗地又将是一种别样的传播和纪念。