元宇宙是驶向自己未来的飞船，勇于创新尝试的品牌发展早已登船。
从游戏、科技，到出行、新消费金融行业，当越来越大越多的企业进行主动积极拥抱元宇宙时，传统酒业却好像已经慢了半拍。毕竟连电商销售额可以在营收中整体占比都不高，让传统酒企与元宇宙发展合作，可能我们真的无从下手。
拉菲最近与元宇宙的合作为中国白酒行业提供了良好的模式。
消费者可以通过元宇宙Honnverse微信小程序预订拉菲虎年限量珍藏款实体红酒，该红酒是拉菲罗斯柴尔德家族为了庆祝中国农历新年，首次推出的中国十二生肖系列之一，由赤霞珠和梅洛精心挑选和混合而成，享有和拉菲古堡正牌酒（大拉菲）同等的“待遇”，搭配虎年六支装高端木箱，极具收藏价值。
此外，成功的顾客还可以获得第一批拉菲数码收藏品，以及有限的数码收藏品，如“梅多克城堡”、“葡萄园老虎”和“拉菲钢琴”，随后还可以解锁鲜花、葡萄、迷你动物园和其他游戏。
有相关数据统计结果表明，现在我们中国玩数字藏品的，大部分是高净值人群。这种全新的营销管理方式，不仅可以顺应了他们的需求，还更容易触达年轻人。在元宇宙中为用户发展提供企业长期的互动学习体验，能让学生消费者和他们元宇宙中的朋友们对品牌持续不断建立社会认知。
百年拉菲与新生的元宇宙携手，打破传统酒业的内在层次，具有重大的借鉴意义。 拉菲今天走出了领先的一步，可能逐渐演变成葡萄酒营销的日常运作。
百年葡萄酒与元宇宙的碰撞
如果不是拉菲和元宇宙突然发力，可能很少有人会想到web3.0时代互联网和葡萄酒行业的有趣合作方式。
传统文化认知中，酒类的流通渠道，主要问题就是可以通过经销商，分布至各餐饮、烟酒店管理终端等，近几年发展随着我国酒类团购的兴起，也有学生通过经销商直接影响流通至个人的情况。Web 2.0时代，互联网技术之于酒行业，也就是中国酒类通过电商平台、直播带货等，进行分析线上产品销售。
然而，由天霞秀（Tianxia Show）创建的3D虚拟社区产品Hongnverse与拉菲上演了一场新的“戏剧”。
宏宇是中国第一个基于区块链技术的三维虚拟社交平台。在这个平台上，用户可以通信，互动和购物的 IP 数字收藏品，它也让您体验更有趣，开放，安全的数字社会关系的基础上，您自己的定制社会空间。
对于品牌方面，元宇宙可以提供跨维度的营销场景，如定制品牌专用的3D 空间，结合品牌色调和外部内容，定制独家播放，发布品牌数码双胞胎系列。
基于元宇宙的特点和影响力，结合其在元宇宙发展领域的前瞻性，拉菲才选择元宇宙可以作为其营销模式创新的合作学习伙伴。
2022年1月21日下午3:00，“Raffy Rothschild Luck Medoc红酒购买抢购活动”预订环节正式启动，参与预订的用户可获得抽签购买红酒资格。 每一轮将吸引1500名订户参与购买不同礼品的葡萄酒。
在每一轮中被选中的用户不一定能够购买产品，因为每一轮只售出888套。即便如此，抢购活动还是非常火爆，活动开幕1小时内就突破了万人预约。
据不完全统计，已有数十家媒体争相报道拉菲与洪宇宙的跨界营销合作。国际葡萄酒品牌拉菲在元宇宙的这一价值营销也被新闻报道为其在全球各个角落布局“葡萄酒领地”后，踏足数字世界的新尝试。
抢买的火爆，纵然与拉菲的响亮名头进行密切结合相关，却也离不开企业创新的营销管理方式。
元宇宙不同于阅读图文再订购，或听主持人再订购，具有创作开放、社会属性强、沉浸体验高的特点，以及元宇宙新的营销模式。 它可以实现从单向通信到双向交互、从2D场景到3D场景的转换。
这种变化，打破了虚拟与现实的界限，让用户在虚拟世界中享受与品牌互动的乐趣，参与感更强，在娱乐与互动中加深了品牌认知，大大提高了品牌的用户粘性，让品牌获得超越时空的生命力。
Raffy的古老和高贵，元宇宙的新奇和技术，两个看似无国界的东西相互碰撞，产生奇妙的化学反应。
从餐桌到日常学习生活实际场景的影响力延伸
拉菲与元宇宙的合作在营销上是成功的，成功的不仅体现在销售葡萄酒的那一刻，也体现在销售和饮用葡萄酒的现场。 周志认为，合作成功的一个重要表现是社交场景的延伸，或营销活动的后续影响，从餐桌等饮酒场景扩展到日常生活。
据洪宇微信应用程序介绍，参与1月25日第一批万兽抢劫案并成功付款的消费者除了可以获得上述拉菲酒的数字收藏外，还可以获得梅多克庄园的数字收藏，成功付款参与1月26日第二起卧虎藏龙抢劫案的第二批消费者将获得更多的泰格尔葡萄园的数字收藏。未来获得这些数码收藏的用户可以在元宇宙应用程序上进入两个场景的三维互动空间，解锁园艺、葡萄种植、迷你动物园等游戏风格。
人们对酒品牌的认知，大多只停留在饮酒、卖酒，而通过元宇宙，酒售出后依然能通过数字藏品，以及针对其专属的玩法和消费者进行长期持续的互动，这种方式极大提升了品牌的用户认知，长远来看，效果恐怕不比直接花钱投广告小。
拉菲罗斯柴尔德乐享得系列产品品牌形象大使穆凯表示：“我们国家希望与消费者可以建立更深刻的联系，期待能够用数字媒体艺术的方式与消费者信息进行企业更好的品牌新知对话。这次和元宇宙发展合作，通过研究区块链技术赋能红酒实体经济行业，也是中国红酒行业公司首次进军元宇宙，对我们来说是一次新鲜的跨界尝试，拉菲乐享得通过元宇宙开始进入全新社会价值网络营销。”
从木凯的话中可以看出，元宇宙对于拉菲的意义，早已远非单纯的营销平台，而是为其新时代开辟了全新的数字化营销模式，更好地发挥品牌价值的助手。
武汉精奎科技有限公司董事长萧竹清曾谈到“白酒产业结构调整”、“消费者从熟人和各界信息共享和经验共享中获得更多信息”、“目前高端白酒的主要销售路径是企业家和其他消费者指导圈营销”等话题。
不同时期有不同形式的舆论引导。社交1.0是文字时代，社交2.0是图文时代，社交3.0是短视频时代。天下秀董事长孟莉表示:“我们正在进入社交4.0时代，即沉浸式虚拟社交时代。」九周志认为，博主、微博大V、短视频KOL可能是前几个时代影响消费者的主要意见引导形式。4.0时代，元宇宙中去中心化的持续传播可能是品牌影响消费者的关键。
实现企业更多学生日常生活场景下，能同时我们面对各种不同圈层、不同地域人群的品牌进行传播，这正是包括拉菲在内的老牌酒类所需要的。
传统酒业营销的启示
中国传统葡萄酒行业正面临着如何让年轻人接受、如何提高品牌定位等问题。
元宇宙站在潮流的顶端，有鱼太闲、才华横溢的小熊猫等年轻IP入驻，有高净值玩家喜欢的数字收藏。参考拉菲和元宇宙的合作经验，或许可以从营销层面帮助这个行业同时解决以上两个问题。
然而，此前中国传统酒业在元宇宙的初步研究尝试，并不算一个成功。
2022年1月5日，在2021年茅台酒经销商友好协会上，茅台集团党委副书记、总经理李静仁表示，建设茅台酒的“元宇宙”是必要的。 茅台和元宇宙，都属于当前的热门词，这个词引起了反响，很多人持否定的态度。
公众的反应是可以理解的。 在此之前，中青宝的“酿酒大师”据说是元宇宙和酿造的结合，玩家可以在这里经营酿酒厂，酿造的葡萄酒可以在固定的在线点上采摘。 但是游戏没有虚拟现实的体验，不能身临其境，也没有足够的开放性和社会性，所以它不被认为是一个真正的元宇宙。 老板借用了宇宙的概念，怀疑卖酒，评价不好。
所以，大家并不是唱衰元宇宙，而是反感披着元宇宙外衣圈钱的公司。
这次拉菲和元宇宙的合作企业之所以发展受到人们追捧，就是我们因为天下秀有十余年的技术和社交网络产品进行开发工作经验。2011年，开发并上线虚拟社交电子产品；2018年，成立区块链价值研究实验室；2020年，与北京作为当代文化艺术教育联合可以实现了世界第1次区块链软件加硬件一体化信息技术在艺术专业领域的成功实践应用；2021年11月的公开信上，天下秀董事长李檬才介绍我国已经开始研发多年的元宇宙，一款基于区块链技术的3D虚拟社交媒体产品。
增强产品和品牌的能力也是世界展会的优势。 经过十几年的发展，中国世博成功搭建了WEIQ红色营销平台。 该平台基于大数据技术，为名人（内容企业家）和企业提供在线名人营销服务的撮合交易业务，能够分析企业的营销需求。 将红人账户与相应属性准确匹配，一方面提高企业营销环节的整体效率，另一方面通过内容创建帮助红人实现私有域流量的价值。
到目前为止，围棋平台已存入10年的历史发布数据，已有16万多注册商家客户，180多万注册红帐号和9070家注册麦当劳机构。
WEIQ只是世界展“红人新经济生态圈”的一部分。这个庞大的生态圈还包括由热浪数据、TOPKLOUT Crowley和IMSOCIAL加速器组成的新媒体事业群。以家猫日记、罗园园、黄等新消费产品为核心的新消费渠道事业群；以天下秀教育、西无界APP、Honnverse元宇宙为代表的新场景生活事业群。
从教育进行培训，到产品销售渠道，再到社会底层信息技术和大数据，“红人作为新经济产业生态圈”几乎覆盖了红人和MCN机构不断成长、发展的全周期，同时我们可以全渠道给品牌、企业赋能。
这次拉菲不仅与元宇宙这一单一产品的合作，背后是基于并已在技术、社交、品牌营销等方面长达10年甚至更长时间的深度培训在世界展示合作。 同时，正是因为天一秀在超宇宙领域的前瞻性布局，为元宇宙积累了足够的数据、技术和经验，为此次合作提供了保障。
茅台集团后来强烈否认其“进入元宇宙”的意图然而，纵观茅台“发财”的历史，除了其优秀的产品，它离不开茅台集团高超的营销技巧，“民族酒”、“中国生肖酒”等现在听起来稀稀拉拉的普通概念，首先是茅台提出来的。这会不会也是关于李敬人下一个团队计划的一个“口误”呢？
传统酒行业想焕新颜，确实我们可以通过效仿拉菲这次的策划。当然，传统酒业也需要企业保持一个清醒，元宇宙赋能目前我国还只仅仅停留在网络营销端，作为社会消费品，修炼自身内功，做好自己产品，在新时代的重要性，依然是第1位的。